界面新聞記者 | 黃景源

界面新聞編輯 | 劉素楠

2023年5月11日，上海“五五購物節”的重要活動之一，以“美力新序，預見未來”為主題的第四屆上海國際美妝節正式啟動。

“隨著中國消費者對于美妝產品需求的不斷升級，上海國際美妝節正在匯聚越來越多的全球美妝新產品，成為塑造優質品牌、激發豐富消費供給的標志性活動平臺。”靜安區區長王華表示，為期一個月的時間里，知名美妝品牌、頭部電商平臺、優質商業載體，將陸續進行高能級美妝新品首發，組織各類消費創新活動。

啟動儀式上，11個國際國內品牌聯合推出多款全球或全國首發新品。

歐萊雅集團帶來蘭蔻塑顏百肽霜、卡詩自在系列、植村秀春夏聯名限定系列、UD隕石散粉等；雅詩蘭黛集團推出白金黑松露精華；愛茉莉集團推出雪花秀第六代潤致煥活肌底精華液、蘭芝黃金三管精華；資生堂集團帶來安肌心語特護保濕面霜；希思黎推出全能乳液升級版、多特瑞推出花樣年華護膚禮盒套裝、國潮美妝品牌毛戈平帶來凝脂柔肌妝前霜等。

毛戈平品牌事業部總經理謝萍表示，此次首發的新品妝前霜，基于品牌20多年的專業經驗與現代科技，介于護膚之后、底妝之前，能幫助皮膚在不同環境下保持水油平衡，具備輕薄、抗氧化等特點。

謝萍認為，上海國際美妝節連續舉辦四屆，已成為同行、品牌之間交流學習的重要平臺，這也是毛戈平選擇在這個時機進行新品首發的原因。

未來一個月內，歐萊雅集團將攜旗下20余個特色品牌，帶來1家全球首店、2個消費新場景、3大美妝科技、4項高端服務和北亞首發的產品環境影響5色盤，包括將于5月中旬在靜安銅仁88開啟的歐萊雅PRO全球首家旗艦沙龍。

LVMH集團旗下品牌fresh馥蕾詩攜手天貓小黑盒，通過大數據賦能為年輕消費者精準打造新品首發秀。嬌韻詩品牌落戶靜安的首個海外實驗室聯合法國總部再度發力，共同研發推出全球首發新品全新輕盈版精華露“輕感雙萃”。國貨護膚品牌優時顏將全國首發抗衰新品“黑引力精華2.0”。

界面新聞獲悉，本屆美妝節還將最大范圍動員重點商圈、載體、品牌、平臺，積極開展商圈聯動、直播帶貨、社群營銷、體驗分享等，李佳琦將作為“2023上海國際美妝節好物推薦官”開展直播帶貨。

靜安區各大商場在美妝節期間推出多場主題節慶和特色促消費活動，MOHO戶外廣場放置潮流藝術裝置“自然迷境”并進行新品展覽，吸引年輕群體從“網紅打卡”到“引流消費”。

近年來，美妝成為消費市場中的燈塔行業。中國也成為了全球第二大化妝品市場，以法國為例，中國是法國化妝品的全球第一大出口市場。改革開放四十多年來，中國美妝市場增長超過1000倍。

今日發布的《2023中國美好消費趨勢報告：解碼“美麗新勢能”》（下稱《報告》）指出，中國社會經濟的進步動能，給中國美妝產業的發展創造了廣闊的勢能空間；另一方面，美妝產業的發展動能也潛移默化地成為中國社會發展源源不斷的勢能來源。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示，《報告》將上述動能、勢能不斷正向循環和互相促進的生態圈，定義為“美麗新勢能”，并從觀念、市場、行業、社會四個維度出發，闡述了美妝行業的十大變化趨勢。

《報告》指出，國內人均化妝品消費支出呈現逐年遞增趨勢，高端化妝品連續多年跑贏大眾化妝品增速。預計在2025年，國內化妝品人均消費將達到600元左右，高端化妝品規模將超過大眾化妝品。

《報告》還認為，中國美妝市場已呈現從“增長優先，兼顧責任”到“綠色先鋒，美好星球”的趨勢變化，支持推動研發綠色原材料，電商綠色包裹、產品環境影響信息披露等綠色消費創新舉措，并呼吁更多美妝企業共同致力于帶動上下游和消費者把可持續消費付諸行動。

作為上海市“五五購物節”全球新品首發季的重要板塊，上海國際美妝節已經連續四年在靜安區舉辦，在“美麗經濟”閃亮的同時，也為化妝品企業落地靜安搭建資源對接平臺，助推“首發經濟”和“可持續消費”發展。

自首屆國際美妝節開幕，費博瑞就一路見證其發展，他認為上海國際美妝節將極大促進消費市場壯大。

王華表示，靜安區已發布推動化妝品產業高質量發展的實施方案，未來將繼續大力發展美麗經濟，積極創建全球化妝品總部集聚中心。

2022年，靜安區內11家主要化妝品企業累計完成零售額341.09億元，同比增長2.84%；區內14家主要化妝品企業累計完成商品銷售額812.82億元，同比增長1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妝首店入駐，其中包括1家亞洲首店和2家全國首店。