文｜奇偶派
這個五一假期熱爆了！除了車票房源緊缺，景區展會里的人頭攢動，游戲世界里的資源爭奪也是烽火連四月。
近期陸續公測的莉莉絲《戰火勛章》《萬龍覺醒》、三七互娛《亮劍》、游族《戰火與永恒》，加上靈犀互娛新作《三國志：戰棋版》。從近代戰爭到西式奇幻，從即時戰略到沙盤戰棋，SLG手游自騰訊《重返帝國》曇花一現后，時隔一年終于迎來大爆發。
SLG品類一直是各家大廠爭奪重點，但除了螞蟻養成的《小小蟻國》和主打星際戰爭的《無盡的拉格朗日》外，近兩年都未再出現重磅級產品。
此次四家大廠齊發力，在版號放開伊始便短兵相接，那么究竟誰能殺出重圍，引領新的玩法趨勢？
1、莉莉絲和三七互娛，到底誰亮劍？
《戰火勛章》作為莉莉絲第二款自研的SLG產品，在AFK-like框架內主打即時行軍的玩法，游戲中有大量二戰軍武要素，美術風格整體偏向寫實，與莉莉絲之前的游戲畫風差異明顯。
項目的負責人為莉莉絲創始人之一的袁帥，他也是《小冰冰傳奇》和《劍與家園》的制作人，該作在海外上線4個月流水突破了1億元。根據Sensor Tower最新報告顯示，2023年3月游戲仍排海外市場收入Top30內。
游戲內共有三個陣營：赤熊、藍鷹和蒼狼，通用兵種分為步兵、坦克殲擊車、榴彈炮等；專屬兵種有赤熊的火箭炮、藍鷹的中型坦克、蒼狼的超重型坦克等。
圖源：《戰火勛章》游戲截圖
步兵的屬性偏向防御，是游戲里最實用的肉盾；中型坦克各項數值均衡，適配絕大部分陣容；超重型坦克有著極高的護甲，能有效保護后排；榴彈和火箭炮攻城PVE效率一流，但自身防御能力弱。可以說陣容組合的策略性極大豐富了局內戰斗細節和操作手法。
不同種類的單位存在循環克制關系，主要取決于武器傷害類型，不同兵種之間碰撞體積不一，可以通過卡位形成包夾或者配合，高手間的對決會衍生各種“騷走位”和“神操作”。
游戲除了典型SLG框架里的內容，還帶有一些明顯的RTS要素。游戲中大地圖、關卡內的地形，都需要具體到單個地塊，不同的戰斗單位編隊可以同時選取，也能分別下達指令，這就能實現多線作戰、集火目標一類的操作，特別是游戲支持橫豎屏切換，給人一種在玩掌上紅警的感覺。
圖源：玩家自制克制關系圖
在養成方面游戲主要分為三大曲線：兵卡、軍官和城建科技，除了常見的抽卡機制、等級、配件、技能和生產建材系統。
游戲中純縱向數值卡牌線路，使得兵力要靠游戲內的再生資源自動恢復，類似《率土之濱》，養成是類似數值卡牌的無損縱向，只是拆分成了兵卡，英雄，建筑三條線。
這種框架最大問題是，因為兵種關系克制，為了戰斗平衡性只能對數值進行調整，非常難以還原歷史上真實的坦克特性，題材上的優勢不明顯，讓包裝和題材上的資源遭到浪費。
而且城建科技的攀升比較依賴日常任務獲取或者充值加快進度，玩家還沒通關引導教程，限時禮包已經彈出十幾款。游戲內會員特權足足有15個等級，雖然說可以通過日常產出的黃金兌換，但隨著開服時間的推移，玩家間的兵力差距會越來越大，簡直是按頭告訴你充錢你才能變強。
圖源：《戰火勛章》游戲截圖
考慮到游戲后期玩法從相近區域玩家PVE，對上級城市的爭奪與占領，最后國服玩家會與全球服務器進行高維的競爭對抗，這種跨服對戰確實有幾分模擬現代戰爭的意思。
而在國內，現代戰爭題材SLG相對空白，考慮到軍迷人群畫像，天然和SLG高付費人群有大量重疊，這塊蛋糕從不缺搶食者。
與《戰火勛章》同日上線的《亮劍》，很難讓你感覺這是一款大廠做的2023年新手游，從人物立繪到技能特效，都透露出一股粗糙感，甚至比不上一些頁游畫面精致，也難怪大部分玩家質疑這是一款換皮手游。
《亮劍》手游與《亮劍》影視之間關聯度不高。游戲開始的CG里，不僅日軍的旗幟不是日本軍旗，連中國的國旗也成了一面紅旗，游戲里也是用“敵軍”代替“日軍”二字，有些貨不對板。
游戲的玩法很簡單，就是在戰斗開始前選擇出戰將領，然后雙方便開始回合制對拼，整個戰斗過程都是全自動的，玩家甚至無法自行操作，甚至連加速和跳過功能都得升級或者充值開啟。
圖源：《亮劍》游戲截圖
不僅戰斗過程不能跳過，整個戰斗過程也是乏善可陳，動作設作可謂是相當潦草，近戰兵跑來跑去揮一下武器，迫擊炮跟士兵一樣大，將領技能就是特寫吼句臺詞。
游戲的勝負完全取決于出戰將領，招募分為高級招募、職業招募，前者基本只能招募到三星和四星的將領，而想要得到李云龍、趙剛、秀芹這樣的劇中核心將領，只有通過職業招募所需的“推薦信”，也就是現金充值道具。
整個關卡設置，大致上是按照小說劇情的時間節點設置的，但是每一關的日軍其實都是大同小異。雖然游戲核心玩法很拉跨，但是《亮劍》的氪金環節可謂五花八門，首充贈禮、連充好禮、班長禮包、勞動光榮一應俱全，游戲中的各類充值項目高達數十項，塞滿了游戲的右上角。
圖源：《亮劍》游戲截圖
游戲內除了常見的開服活動6元首沖，幾乎所有的充值入口都是30元起步，其他常規月卡、戰令、基金等充值金額也普遍更貴一些。
玩家在社區忿忿不平：不充錢打不過鬼子，也讓游戲站上輿論風口，甚至鬧出中青寶為三七互娛躺槍的“烏龍”事件。一個披著《亮劍》外殼的游戲，必須要通過充值打敗敵人否則會失敗，雖說游戲為了盈利無可厚非，但《亮劍》題材特殊，廠商如果只顧賺錢而罔顧IP屬性，無疑是十分不妥的。
很明顯，《亮劍》手游其實就是利用玩家對《亮劍》原著和電視劇的喜愛，雖然在制作上有些粗制濫造的嫌疑，但得益于魔性的宣發和玩法，目前來看游戲熱度一直穩定在線，吸金能力也不差。
2、戰場燒回國內，SLG硬碰硬
嚴格來說，《戰火勛章》其實不算新游，其海外版《Warpath》在2020年11月就已經登陸了Android平臺，并在2021年3月登陸iOS平臺。
《Warpath》上線iOS平臺當天，就進入了26個地區的iOS免費榜前50名，其中在俄羅斯排名第一，美國位居第二。根據點點數據，游戲至今還在美國、中國港澳、印尼等89個市場進入iOS暢銷榜前200名。
今年3月，《Warpath》憑借2周年特別活動和游戲版本更新，當月海外收入環比增長45%，位列Sensor Tower 2023年3月中國出海手游收入榜第26名，并位居3月出海手游收入增長榜第9名。根據Sensor Tower測算，游戲當前海外總收入已超過了2億美元。
圖源：Sensor Tower
3月底莉莉絲新上線海外的《萬龍覺醒》也是驚喜連連，面對FunPlus的《阿瓦隆之王》和網易《指環王》兩款魔幻SLG的夾擊，游戲仍然登頂全球11個國家及地區iOS下載榜，進入108個國家及地區iOS下載榜Top10，并奪得19國家及地區iOS暢銷榜Top10。
游戲投入的美術成本肉眼可見的富裕，無論是角色的建模精細度，還是場景的光影效果，都有著不俗的質感。加上龍族與魔法共存的龐大世界觀，能帶給西方玩家更沉浸的游戲體驗。
在ROK-like玩法上引入了類似空戰的設定，游戲體驗變得更像MMO，比如PVE環節的巨獸戰斗、召喚巨龍等等設定，與游戲本身的聯盟戰爭相融合，戰場變得更大更多元，玩家的養成路線和支援搭配也更加豐富。
不過《萬龍覺醒》在宣發和玩法上明顯蹭了老大哥《萬國覺醒》的熱點，雖然大幅減少試錯成本，但是游戲創新明顯不足，沒有讓人耳目一新的模式和玩法，整體靠技術上的迭代意圖接棒前作。
相比之下，游族網絡的《戰火與永恒》，更像是《萬龍覺醒》的平替。游戲將背景設定在一個架空的奇幻世界，玩家需要在三個相互征討的王國勢力中擇一加入，抵御來自其他兩個國家的侵擾的同時，發展城鎮建設、培養軍隊。
游戲的整體玩法沿用了經典的COK-like基本框架，加上美式卡通風格和引入卡牌RPG機制，前期英靈養成后期攻城略地，致使游戲的上手難度大大降低，讓未接觸過這類游戲的玩家也能實現長期留存。
圖源：《戰火與永恒》游戲截圖
《戰火與永恒》用各國歷史名將人物做將領能滿足全球玩家的偏好，還根據國內市場的消費習慣推出不少中國英靈，如首充和簽到獲得的趙云、花木蘭和孫武等。
雖然游戲玩法創新不足，但歷史背景和畫風建模等細節都極為講究，界面按鈕的設計和抽卡保底機制都較友好，更適合沒接觸過SLG的玩家入門。不過游族投入的宣發有限，游戲并未引起關注，公測一周TapTap下載量不足1.5萬次，玩家留言不足280條。
上個月，靈犀互娛IP開發新作《三國志：戰棋版》勢頭良好，游戲在暢銷榜上的排名始終保持在前15。除了突出戰棋元素，宣發上也意圖接納更多年輕群體，擴大SLG受眾。公測時，邀請邀請SKY李曉峰和新科星際冠軍李培楠雙“人皇”，加深了玩家對游戲重視“操作”和“策略”的印象。
圖源：《三國志：戰棋版》游戲截圖
《三國志：戰棋版》游戲把重心放在角色養成和地形屬性運用，為上百個武將和戰法設計了獨特技能天賦，槍騎盾弓各個兵種互相克制，玩家能夠自由組合出各式陣容體系和打法流派。
在PVE國戰和攻城玩法上，基本承襲《三國志：戰略版》的基本機制。玩家需要攻克據點占領城池，不過游戲對占地建城、資源獲取等前期環節進行減負，從而讓用戶更快步入中后期的PVP對抗，還通過設置大量單機小游戲，提高輕度用戶的游玩黏性，兼顧策略性和趣味性。
也就是說，策劃有意將SLG的繁瑣操作縮小到城戰、PK的單場戰斗，通過加強操作精度和休閑玩法，極大地降低游戲門檻，并根據正史與演義中的情節，把每一道關卡都將獨特玩法融入劇情當中，讓玩家更好地沉浸在三國文化的氛圍中，更有望吸引對三國題材感興趣的泛用戶加入。
3、國產SLG的全球化好時代？
根據《2022年中國游戲產業報告》，在中國自主研發移動游戲海外市場收入前100的游戲中，策略類游戲以38.76%的比例占據海外市場收入的巨頭，是第二名角色扮演類的近三倍。
中國自主研發移動游戲海外市場收入前100類型收入占比 圖源：伽馬數據
2022年國產游戲加速出海，其中SLG類為重要部署，包括騰訊、Funplus及三七互娛在內24家游戲公司共有52款SLG游戲上線或測試。
從《七雄爭霸》到《率土之濱》，從《列王的紛爭》再到《萬國覺醒》，國產SLG近幾年SLG賽道似乎迎來了一波強勁爆發，各種類型的背景題材噴涌而出，數不勝數的創新玩法更是讓人應接不暇。
《無盡的拉格朗日》將視角對準星辰大海，游戲遵循探索-擴張-開發-消滅的SLG邏輯，由于操作指令有限周期較長，是發起戰爭掠奪還是協作發展，更考驗玩家的決策和規劃能力，也帶來了更為立體的作戰體驗。
《小小蟻國》則是腦洞大開，把游戲從人類戰場轉移到了動物界，玩家在游戲中扮演螞蟻首領，率領著蟻族部隊和巨蟹、蜘蛛等天敵進行對抗，并打造出獨具特色的螞蟻王國，其游戲最大的亮點就是還原了螞蟻巢穴的各種細節，讓玩家切身體驗到成為一只螞蟻時的生存之道。
今年另一個趨勢，是SLG手游APP向微信小程序游戲形態轉變，并大量買量投放。小游戲多為豎屏+單機+休閑玩法，契合當下快節奏生活的，且單機化屬性較強，與游戲本體內容幾無關聯。
去年點點互動CMO吳慶在業內活動上接受媒體采訪時表示，“現在各個公司做手游有一定積累之后，各種產品融合就做得越來越強，大家都在做融合。我看到的一個趨勢是重度游戲輕度化，部分SLG的包裝更休閑，休閑游戲重度化，這是一個趨勢。”
無需下載、即點即玩、研發成本更低、研發周期更短，可當做老游戲新形態延續，且往往可以混合變現，裂變速度更快。
包括三七的《小小蟻國》、海南惠萊《三國兵臨天下》和江娛的《口袋奇兵》，一直處在微信小游戲買量投放TOP榜前列。
《戰火勛章》內置狙擊、坦克大戰小游戲，《三國志：戰棋版》借鑒了《三國志幻想大陸》中的單機游戲內容，玩家可以在大地圖上自由探索、尋訪名人、解鎖奇遇。
種種設計的目的就是要將游戲盡量休閑化，保護平民玩家的體驗，降低游戲初期的挫折感，確保非核心用戶留存率。
根據點點數據四款游戲近一周走向也可看出，《亮劍》的高打高投沖勁明顯，但SLG格局整體穩固。要想在同題材競爭中占據頭部，依賴買量和錯位營銷并非長久之計。
IOS免費策略游戲榜單 圖源：點點數據
雖然同類產品頻出，但是大多只是在美術和題材方面做足差異化，核心玩法依然是COC、COK那一套，難有顛覆性壯舉。
曾經常年穩居歐美多個國家Top10的SLG，不管是美式卡通的《海島奇兵》，還是寫實風格的《戰爭游戲》等，這些代表性的游戲近年都逐漸進入到運營的中后期，在歐美市場普遍滑落到暢銷榜Top200開外。
SLG要想突破同質化的桎梏，未來該品類有可能的方向可能是X+SLG的模式，弱化SLG的玩法，用模擬經營、裝扮、RPG、卡牌來補充戰斗之外的體驗，用SLG來承擔更深的社交和競爭的體驗。
另一方面便是戰斗本身的創新，比如更自由的行動、RTS的戰斗、縮短賽季制時間等等，整體偏向競技游戲的方向。
4、寫在最后
近年中國游戲廠商在SLG推陳出新，逐漸成為海外SLG手游賽道的主導者。2022年中國SLG手游產品在海外市場的占比上升到53%。在全球手游市場中，占據著僅次于PRG的市場份額。
SLG受眾雖然規模不大，但用戶付費水平遠高于行業平均。中國SLG手游占據著頭部市場的絕大部分席位，也創造了不少新穎的玩法和題材，不過海外市場的熱火并未燒回國內。
結合國內外市場環境來看，海外游戲玩家大多鐘情主機游戲，手游玩家的年齡相對較大，國內玩家群體普遍年輕化。游戲作為年輕群體的主要社交娛樂方式之一，單局頻次高、上手門檻低的游戲更容易傳播開來，這也是為什么三消、棋牌和放置類游戲幾乎壟斷休閑游戲市場。
整體來看，未來市場新產品的供給將會持續輸出，在接下來的Q2以及暑期檔上線的產品還會更多，4399《列王之劍》、網易《指環王:崛起之戰》、騰訊《大航海時代：海上霸主》等SLG又會給廠商帶來何種啟示，能否不再“出口轉內銷”，留待市場驗證。