界面新聞?dòng)浾?| 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

瑞士制表業(yè)的高端化策略成效顯著，其中一個(gè)指標(biāo)是相比于10年前，智能手表如今已不再對(duì)該行業(yè)的市場(chǎng)地位構(gòu)成巨大威脅。

根據(jù)投資銀行摩根士丹利針對(duì)2022年市場(chǎng)研究的《第六版瑞士制表業(yè)》報(bào)告，在2019年至2022年間，瑞士腕表出口總值增長(zhǎng)了15.7%，盡管瑞士腕表出口量呈下滑態(tài)勢(shì)。

2016年，瑞士腕表出口銷(xiāo)量和智能手表銷(xiāo)量十分接近，前者為2500萬(wàn)支，后者為2200萬(wàn)支。到了2022年，全球共售出約9050萬(wàn)支智能手表，而瑞士腕表的出口銷(xiāo)量下滑至1580萬(wàn)支。

這其中，中端價(jià)位瑞士手表銷(xiāo)量萎縮最為顯著。過(guò)去四年，定價(jià)在200至500瑞郎之間，以及定價(jià)低于200瑞郎的瑞表的銷(xiāo)量則分別下滑了16.7%和44.9%。

雖然入門(mén)至中端價(jià)位瑞士腕表市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)受智能手表及其他因素的影響，但是高昂定價(jià)的瑞士制表則極大補(bǔ)充了這部分的損失，甚至帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

根據(jù)彭博新聞報(bào)道，在后續(xù)一篇更為細(xì)致的分析報(bào)告中，摩根士丹利分析師們表示，“總的來(lái)說(shuō)，除了Tissot天梭表、Rado雷達(dá)表等一些品牌外，我們認(rèn)為智能手表對(duì)瑞士制表業(yè)的負(fù)面影響如今看來(lái)將會(huì)變得越來(lái)越?jīng)]那么重要。”

值得注意的是，即便在中低端價(jià)位的瑞士制表業(yè)中，2022年也出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的案例，即Swatch斯沃琪品牌推出的聯(lián)名產(chǎn)品MoonSwatch系列取得的商業(yè)成功。

MoonSwatch系列腕表的單支售價(jià)為270瑞郎（約合2104元人民幣）。摩根士丹利在報(bào)告中預(yù)計(jì)，斯沃琪與歐米茄合作的，以后者標(biāo)志性產(chǎn)品超霸系列為原型創(chuàng)造的MoonSwatch系列腕表在2022年約賣(mài)出100萬(wàn)支，這占據(jù)了全行業(yè)總量的6%。

摩根士丹利補(bǔ)充道，2023年MoonSwatch系列腕表預(yù)計(jì)還將售出180萬(wàn)支。這將大幅拉動(dòng)整個(gè)瑞表行業(yè)銷(xiāo)量增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2023年整個(gè)行業(yè)出口量增長(zhǎng)約為100萬(wàn)支腕表。

瑞士制表工業(yè)聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2022年瑞士制表業(yè)創(chuàng)造了歷史記錄，在美國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)下，瑞士制表出口總值實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)11.8%至248億瑞郎（約合1932.77億元人民幣）。摩根士丹利分析師在報(bào)告中預(yù)計(jì)，瑞士制表業(yè)未來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率可能會(huì)逐漸趨向7%左右，這與整個(gè)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率趨同。

目睹行業(yè)在新冠疫情三年增長(zhǎng)一路高歌猛擊，一些瑞士制表業(yè)高管當(dāng)前已經(jīng)看到了行業(yè)增長(zhǎng)放緩的跡象。在彭博新聞4月的一篇報(bào)道中，一些瑞士專(zhuān)業(yè)制表品牌的高管嗅到了市場(chǎng)熱度下降的苗頭，比如歐美地區(qū)經(jīng)濟(jì)的不確定性令消費(fèi)者似乎變得更謹(jǐn)慎，經(jīng)銷(xiāo)商采購(gòu)的熱情也有所降低等。

“我看到過(guò)去兩個(gè)月市場(chǎng)較之前有所放緩。”P(pán)atek Philippe百達(dá)翡麗董事會(huì)主席和首席執(zhí)行官Thierry Stern對(duì)該媒體表示。百達(dá)翡麗2022年產(chǎn)能達(dá)到7萬(wàn)枚腕表，但該品牌仍然供不應(yīng)求。由于此前市場(chǎng)需求過(guò)于強(qiáng)烈，Thierry Stern表示，“如果我們看到市場(chǎng)一定程度的放緩，這并不是什么壞事。”