文|犀牛娛樂 南如珉

編輯|樸芳

徐老怪新片《射雕英雄傳》刷屏了，圈里圈外基本都刷屏了。

這種刷屏，更多反應出行業對于大項目、頭部項目的向往，尤其是經歷了五一檔“片海戰術”的全面崩盤，更加證實了唯有頭部項目才能扛起市場的理論。如今，大導演+大IP的組合，是非常堅定的信用背書。而超級頂流肖戰的加入，無疑才是真正引爆話題的導火索。

徐克的金庸夢

徐克是有多想翻拍金庸的經典？早在2014年就曾傳出徐克想把《神雕俠侶》搬上大銀幕，但因各種籌備不利原因，導致一再的滯后以至于徹底的擱淺。但徐克并沒有氣餒，立馬將目標鎖定在了金庸的另一個經典《射雕英雄傳》上面。這一次終于正式浮出水面了。

早在2023年1月份電影備案立項上，徐克版本的《射雕英雄傳》就赫然在列。從備案信息上已經能夠看出不少端倪。比如影片片名為《射雕英雄傳：俠之大者》，這也意味著項目應該是個系列，據說這次將是一個三部曲，如同徐克另一個系列《狄仁杰》一般。另外影片由中影備案，且是直備，具備一定的國資成分。

非常迅速，影片的備案信息于3月1日發布，如今距離發布僅有2個多月而已，就已經正式官宣了項目的啟動，且已經碼好了陣容，足以說明影片的籌備時間已經很久了，相信不日便可迎來開機了。作為如此頂級，甚至全民皆知的IP，這一次搬上大銀幕，無疑是有著諸多的看點。

不過，盡管《射雕英雄傳》被屢屢搬上電視屏幕，劇版已經是數不勝數，但罕有電影版本出現，畢竟這種大體量的小說更適合電視劇的創作表達。而這次以電影的規格出現，還是非常令人耳目一新的。當然，有老怪徐克的參與，相信會有很強的品控能力。

優勢自不必說，這種認知度的IP，肯定會吸引大量觀眾的眼球，當然相對的，也存在一定的劣勢。首先還是觀眾對內容太熟了，“這么熟了就沒必要去影院看一遍了”，存在這種理念的觀眾一定會有，而且經典在先，不論是最經典的83版，還是爛大街的各種翻拍，無疑都給最新的翻拍帶來壓力。

另外就是改編成電影，需要做的取舍。如果按照原著來創作，那就失去了新意，畢竟觀眾太過熟悉；如果進行大幅的創作，就怕貼上“魔改”的標簽，觀眾同樣不見得買賬，這其實也是所有大IP改編所面臨的問題。當然，準備了這么久，相信徐克已經找到了翻拍的答案了。

頭部IP+頂流模式再現？

之所以迎來一波驚人的刷屏和熱搜，其實大部分都來自于頂流肖戰的加持。但犀牛娛樂卻發現，這不是當年叱咤風云的大招嗎？即頭部IP+頂級流量的組合。要知道這種備受詬病的搭配曾經可是呼風喚雨，亦是資本最為追捧的搭配。當然背后的負面因素也是不少。總之，借助《射雕英雄傳》這個平臺，久違的頭部IP+頂流模式又回來了。

其實這個模式在過去的劇中出現的更多，也相對更適合劇的配置，畢竟它是真正靠流量來支撐的游戲。但電影完全不同，TO C的游戲規則得確保每一個觀眾都得滿意才行，這也就對內容有著更高的要求，因此在電影領域當中，頭部IP+頂流的配置相對要少得多。

（部分頭部IP+頂流模式的電影）

從數據來看，這個模式在過去某段時間的某些作品中，確實曾取得過成功。包括像頂級IP《盜墓筆記》+鹿晗的搭配中，便拿到了10億+的票房體量，雙方相得益彰，各帶巨大流量，最終加持下取得了成功。但更多還是成績平平，流量在電影路徑中被大打折扣。

其實關于頂流參演電影的模式，早在十幾年前就有人提出，比如李宇春出道時，便設想為她有5000萬粉絲，便折合15億票房，要知道這可是2008年左右的驚人設想。當然現實跟設想是有著巨大差距的，甚至是百倍的差距，可擁有這種設想的人始終存在著。

電影作為一種40元起步的高門檻娛樂方式，其實更大的門檻還在于時間層面，包括影院的排片層面，最終導致了流量在變現時，其效率是遠不及劇或帶貨的。因此電影引用頂流歷來都是一種流量與風險的對沖和博弈，即有多少人愿意為你買單，就有匹配10倍的人因你而放棄。

而頂級IP它自身所帶來的流量優勢，同樣也被高估了。已經都2023年了，相信那些曾經在2014、2015年瘋狂囤IP的人，要么早已破產，要么腸子悔青，其結果是至今還有90%以上IP尚未開發，且價值僅有曾經的10%。內容為第一生產力，但絕非IP為第一生產力。

因此，當頭部IP遇上頂級流量時，如今的觀眾是害怕的，像是打了預防針一樣在處處防備。正如榜單中所看到的，豆瓣的天花板僅有5分，大部分都保持在穩定的4分+而已，這便是觀眾給予的真實反饋。于是，在過去很長一段時間里，這種組合幾乎是消失匿跡的。

如今伴隨著徐克新版的《射雕英雄傳》，再次祭出了曾經的大招，其化學反應也是如同預期一般，是非常可觀的。貓眼想看一天便轟下了3萬+，淘票票同樣拿到了3萬+的人次，如此離譜的數據，再對比當下低迷的電影市場，完全就是降維打擊一般的存在。

《射雕英雄傳》的優勢，某種程度也是劣勢，兩者相輔相成，它注定將有很高的預售成績、開畫表現，但也注定了會備受爭議。當然，有徐克的親自操刀，或許會讓影片擺脫豆瓣5分天花板的囧境，但在挑戰經典的道路上，本身就充滿了無限的荊棘。

當下，市場低迷，國產電影不佳，好萊塢大幅退化，自然是需要像《射雕英雄傳》這種級別的項目來提升士氣，而它的首次露面，便以極為頂流的模式出現，與之伴隨著爭議和話題，或許這正是片方想要的。