界面新聞記者 | 黃姍

界面新聞編輯 | 樓婍沁

得益于2023年以來中日韓三國高端消費市場強勢表現，一些奢侈品牌在第一季度拿出了亮眼的業績報告。

意大利高端戶外潮流服飾集團Moncler日前發布的最新業績快報顯示，2023年第一季度該公司實現營收總額按照固定匯率換算同比增長23%至7.26億歐元（約合55.37億元人民幣），旗下品牌Moncler盟可睞和Stone Island分別實現營收同比增長28%和5%。

Moncler盟可睞集團主席和首席執行官Remo Ruffini在財報中表示，“我們相當滿意2023年第一季度達成的業績。”

亮眼的財務數據得益于該公司在亞洲地區（包含亞太地區、日本及韓國）的市場表現。整體來看，亞洲市場已經是Moncler盟可睞集團第一大市場，收入占比達到44.3%。其中，報告期內亞洲市場為盟可睞品牌帶來50%的收入，為Stone Island帶來了16%的收入。

這其中，中國、日本及韓國又是重中之重。報告期內，主品牌盟可睞實現營收同比增長32%，該公司指出，這是因為“中國消費者的需求激增，另外日本和韓國又有出色的業績增長。”

在2023年2月底舉辦的2022年財報會議中，Moncler盟可睞集團方面就提到了中國市場復蘇帶來的積極影響。“2023年春節前兩周和前一周的表現很正面，有很強的比較基礎。”Moncler盟可睞集團首席商業戰略和全球市場營銷官Roberto Eggs當時提到，“我認為這表明，中國消費者對盟可睞品牌的認可度很高，品牌在消費者之中仍十分活躍，消費者對盟可睞品牌的需求和品牌自身的勢頭都十分強烈。”

盟可睞品牌在亞洲市場有較強的品牌認知度得益于該公司在該區域持續的投入。在亞洲市場，該公司擁有全球最大的零售網絡。截至2023年第一季度末，盟可睞在亞洲開有127間門店，Stone Island共開有43間，分別較2022年同期凈新增20間和15間門店。

其中，中國內地市場的門店數量占比或近三成。Moncler盟可睞首席商業戰略和全球市場營銷官Roberto Eggs曾在2020年第四季度的業績電話會議中透露，計劃到2022年底在中國內地門店增設門店至40間。

從結果來看，Moncler盟可睞集團在過去2年延續了繼續加大投資亞洲市場的方向。2022年，該集團在美洲市場和歐中非（EMEA）地區僅新增了個位數門店，而亞洲市場凈新增門店數量為雙位數。僅在2022年第四季度，就在中國成都和上海，韓國首爾和日本東京的一線商圈為盟可睞品牌開設了新店。

另一方面，盟可睞品牌繼續加強數字直營渠道的搭建。2022年6月，盟可睞品牌正式入駐天貓開設品牌旗艦店。

相比許多其他奢侈品牌，盟可睞入駐天貓的時間并不算早。不過，相比于過去幾年奢侈品牌把天貓等頭部電商視為彌補線下收入損失的全新增長點，該品牌則把品牌建設視為入駐天貓的首要目標。

在2022年財報會議中，該集團主席和首席執行官Remo Ruffini曾提到，“我覺得非常有必要提醒每個人，我們并沒有把天貓視為創收的工具，而是利用它來幫助品牌觸達（更多消費者），特別是中國二三四線市場。”

值得注意的是，剛剛被Moncler盟可睞集團收購的Stone Island同樣也開啟了亞洲市場的擴張之旅。

2020年12月，Moncler盟可睞集團于宣布以11.5億歐元收購Stone Island，并在2021年3月31日完成交易。截至2022年12月31日的12個月內，Stone Island在亞洲新開了40間門店，從原本的4間擴張到了44間。

在此過程中，Stone Island改革了韓國市場的商業模式，并把日本業務從批發轉型為直營模式。區域性改革和擴速擴張為Stone Island亞洲帶來了三位數的增長。