界面新聞記者 | 張熹瓏

前一秒還沉浸在緊張的警匪對決中，下一秒突現反復循環的蟲草和藥丸“洗腦式”廣告——這是不少翡翠臺廣東粉絲的常見經歷。畫風的驟變，也讓他們紛紛調侃翡翠臺成了“賣藥頻道”。

不過，“賣藥頻道”有望成為歷史，內地觀眾最快于今年7月能在電視觀看香港原版廣告。

近日，TVB行政主席許濤接受《南方周末》訪問時指出，“TVB在大灣區落地的翡翠臺和明珠臺，以前是承包給別人運營，2023年7月1日后會收歸TVB運營。”

這意味著，TVB或將取得廣東的廣告播放權，廣東觀眾未來除了能看到香港本土節目，還有可能“欣賞”到真正“來自TVB的廣告”。

在國內傳媒業中，電視機構在節目轉播中插播商業廣告是違規的，但香港是個例外。

以翡翠臺為代表的香港電視臺，得益于地域原因，早在二十多年前就進入珠三角地區，但很長一段時間里處于沒有正式落地權的空白期。直至2002年和2004年，當時香港兩大電視巨頭亞視和TVB才先后正式落地廣東。但是在廣告分成問題上，香港臺跟內地并未達成共識。

許濤提到的“承包給別人運營”，投射在具體情況上，就是廣東各地電視臺能在翡翠臺、明珠臺頻道插播各自的廣告，且廣告費也袋入其囊。某種程度上，可以說這是香港臺進入內地的“籌碼”。

從小就是翡翠臺粉絲的廣東居民林躍回憶起，實際上內地翡翠臺的廣告分為幾個時期：最早的時候是“我覺得呢個人相當有嫌疑……轉身射歌三分波……”之后會插播一些本地廣告，以牙膏和洗發水為主；也有一段時間常常播出香港公益廣告；近些年來保健品、藥品廣告越來越多，“從賣紅木家具、玉器，到燕窩、冬蟲草。”

香港臺越來越有廣東地方臺那味兒了，但這不是好事。劣質的廣告甚至會遮蓋完整的節目，讓頻道形象大打折扣。據南方日報，此前曾有江門市人大代表建議停插廣告，不少網友跟帖支持。

時任南方影視傳媒集團廣告總公司總經理仇紹強受訪時曾指出，香港電視臺落地廣東有三種方式：香港電視臺直接支付落地費、分割一部分廣告時間、廣東支付版權費購買其節目在廣東的播映權，并擁有在節目中插播廣告的權利。收視率最高的香港無線和廣東簽的協議是第三種。

TVB想要打破這種分成模式，與其近年來業績承壓、進軍內地策略息息相關。

經過幾輪香港電視競爭潮，目前翡翠臺和明珠臺是廣東省內“唯二”可以收看的香港免費電視頻道。可以說，TVB有著“獨大”的優勢。

數據顯示，2020年翡翠臺于廣東省黃金時段收視（晚上7點到11點）排行前3位，平均每分鐘觀眾接近110萬。

廣告收入是電視經營的支柱。TVB電視廣告收入占比一度達到七至八成。哪怕在互聯網的沖擊下，香港電視廣播業務仍是TVB最大的收入來源，2022年占TVB總收入的36%。

但是香港似乎沒多少增量了。翻查過往年報，自2014年開始，TVB廣告收入逐年下跌。2020年和2021年因疫情緣故，廣告價格分別下調4%及8.3%；其2023年賀年廣告套裝亦按年下調5.8%至10.6%。

相比之下，競爭對手ViuTV 2022年收視率不到TVB的1/5，但廣告收入能達到TVB的一半。

“香港市場太小了。”許濤提及，現在香港市場并不足以支撐TVB的發展，需要向境外市場拓展，尤其是內地，盤活TVB巨大的流量——此前在淘寶開播賣貨就是重要的一步棋。

現時，中國內地業務已成為TVB第一大利潤來源，2022年接近1.6億港元，主要通過版權發行、合拍劇等獲取收益。

方圓5.6萬平方公里、8000多萬人口的大灣區，成為TVB的經濟增長引擎。人口是香港的10倍有余，加上廣東是國內GDP第一大省和開放程度最高的市場，急需開拓疆土的TVB自然不會放過這塊“肥豬肉”。如果成功收歸廣告播放權，收入有望翻倍增長。

不過，收回運營權后有何方向，許濤并未進一步透露。但確定的是，有不少問題等待解決。例如，香港本土廣告以香港商家和國外商家為主，如何打通商品的流通渠道；以及兩地業務結算方式、監管機制、合約模式的磨合。

對大灣區電視業來說，也是一次全新的試驗。粵港兩地的電視媒體如何在經濟利益上進行再分配和轉換，能否在輿論環境和氛圍、行業規管和發展上達成共識，都需要時間給出答案。