文|雪豹財經社  閆學功  

圖片來源丨Ohayoo官網  

多位字節跳動內部人士近日向雪豹財經社透露，字節跳動旗下休閑游戲平臺Ohayoo團隊被裁撤，現有人員和業務被并入字節旗下廣告平臺穿山甲，繼續為游戲開發者提供休閑游戲立項服務。  

知情人士稱，Ohayoo團隊從2021年開始歷經數次縮減，至今團隊人數僅剩約30人，約為巔峰時期的10%。另一位內部人士稱，支持Ohayoo的UG（用戶增長）部門也遭到了裁員，因該業務“廣告變現的LTV（用戶生命周期總價值）很低”。  

Ohayoo相關負責人在回應雪豹財經社查詢時表示：“相關信息不屬實。Ohayoo此次業務策略調整，將進一步探索新的業務模式，同時更加專注于立項、變現、推廣賦能，并引入更多合作伙伴搭建業務生態，為開發者提供更精細、全面的發行服務。”  

上述回應并稱：“對于涉及調整的員工，Ohayoo會嚴格遵守國家勞動法等相關法律法規進行妥善安排，同時也優先給員工提供內部轉崗的機會。”  游戲是字節看重的賽道之一。字節跳動副總裁、游戲業務負責人嚴授曾表示，“我們很看好游戲這個方向，會很耐心地投入。”  

為進軍游戲賽道，字節跳動不但斥40億美元收購了沐瞳科技，還成立了Ohayoo、朝夕光年和蛋卷游戲等多個游戲平臺，專注不同游戲類型。  Ohayoo成立于2019年，專注休閑游戲，成立之初主要有三大業務：自研游戲、發行游戲以及為開發者提供游戲分發平臺。  

借助抖音、今日頭條等流量平臺，Ohayoo迅速發展。2020年9月，Ohayoo在開發者大會上首次曬出成績單：發布150余款游戲，累計下載量超過6億，9款游戲銷量過億。實現以上成績，Ohayoo只用了1年9個月，自此字節成為國內頭部休閑游戲發行平臺。  截至2023年4月底，Ohayoo官網對外披露的最新數據為：發布超200款游戲，累計下載量超10億。  

不過，自2021年以來，Ohayoo動蕩不斷。是年8月，原Ohayoo負責人徐培翔因個人原因離職，他的職位由原今日頭條內容生態總經理洪緋（Erick）接任。10月，多家媒體報道稱，Ohayoo裁員79人，其中包括30名校招生，彼時整個團隊約350名員工。當時，Ohayoo確認了裁員消息，并稱“相關校招生已優先安排轉崗”。  

一位從事游戲行業十余年的業內人士分析稱，Ohayoo是專攻超休閑游戲的平臺，但該賽道近年來一直不斷縮減，且這一類型游戲的增長十分依賴買量，而買量成本也持續上升。  

移動數據平臺Liftoff近日發布的《2023年休閑游戲報告》指出，超休閑游戲的總下載市場份額從2021年Q1的約50%，下降至2023年Q1的30%左右。成立于2013年的全球頭部休閑游戲發行公司——Voodoo的發行負責人AlexShea對超休閑游戲的判斷更為激進，他在今年初表示：“超休閑游戲已死”。  

據海外市場研究機構Tenjin與游戲數據分析平臺GameAnalytics最新發布的《超休閑基準報告》，2022年Q4超休閑游戲的CPI（獲客成本）創下了歷史新高。其中，安卓平臺從0.05美元漲至0.2美元，漲幅300%；iOS端由0.17美元漲至0.42美元，漲幅接近147%。  

除了對休閑游戲進行策略調整外，字節的中重度游戲在經歷了多輪裁撤風波后，已將重心轉向海外。（詳見雪豹財經社《字節游戲“災后重建”：收縮野心，保留火種》）