?文 | 娛樂獨角獸 糖炒山楂

編輯 | Mia

“影綜的盡頭是戀綜”，當各種影視綜藝都開始加碼CP故事線專注撒糖事業時，戀綜還有何“殺手锏”？

在藝恩發布的Q1綜藝報告中，《半熟戀人2》在各個維度的表現仍顯著強于Q1戀綜均值。但就是這樣一檔節目，無論內容品質還是影響力都有不及預期之處：作為去年撬動增量市場的最大黑馬，節目豆瓣評分7.5分、2.7萬人參與，但本季則雙雙下滑至5.4分、5900人，也沒能復制“吧啦啦能量CP”的熱度。

事實上，這也是整個戀綜市場的縮影，綜N代表現更為顯著。《心動的信號》發展到第五季豆瓣打分人數已經不過萬；《喜歡你我也是4》播出一月豆瓣仍未開分，在綜藝上新潮中市場熱度不斷下滑。而如今大眾所能想到的戀綜代表性CP，也仍然停留在“奇聞CP”、“方程式CP”等上。

戀綜為什么不好看了？廣告里看戀綜影響代入感、高頻次的塌房危機破壞市場信任度，又或是逐漸趨于體面的CP故事線不再具有吸引力……答案可能不盡相同，但相同的是我們都能感覺到：走到第五年，戀綜越來越不“純粹”了。話題、流量、熱度、網紅變現，當雜質太多，自然破壞了東西本身的價值。

戀綜不好看，因為人太不“純粹”

都道戀綜的核心是人，但戀綜與素人嘉賓的“愛恨情仇”，真的是一言難以道盡。各個階段有各個階段的“苦”。

曾經在素人塌房危機中深受其害的戀綜就包括但不限于《心動的信號》《怦然心動20歲》《怦然再心動》。這幾乎是所有稍有影響力的戀綜都會面對的問題，尤其是創作者越是進行人群細分、概念細分，“踩雷”的幾率越大。

逐漸完善的違約協議和賠償條款，讓塌房危機不再頻繁上演，但戀綜中的素人故事也開始上演新的橋段。“要有戀愛訴求、要有代表性、要性格可愛。戀綜不需要完美人設，而是敢于做真實的自己。”制片人閆芝樺曾在談及《半熟戀人》的選人標準時透露，但戀綜發展至今，連最基本的“戀愛訴求”都成了奢求。

畢竟我們也更難以相信那些立著母胎單身人設的海王渣男、知三當三的女嘉賓、甚至是性取向存疑的男嘉賓，是真的來戀綜里尋找愛情的。

相比之下，戀綜“附屬產業鏈”中轟轟烈烈的網紅大軍和強大的商業價值，似乎更容易讓人信服。畢竟依托于戀綜穩定的市場基本盤、平臺的運營能力和CP文化天然的黏性，戀綜也的確讓許多素人走上了“花路”，賺得盆滿缽滿。

據媒體報道“方程式”、“快樂星球”等戀綜CP的合體報價基本在30-50萬；去年也曾有小紅書某品牌公關稱“巴啦啦能量”合體營業的報價已經超過7位數。同時據四象工作室統計在節目播出后的8個月內，羅拉和王能能接洽的商務也分別達到了31個和8個，合體營業也有8個。

戀綜所帶來的附屬價值的吸引力，超過了戀愛，也讓戀綜素人的觀念悄然發生變化。很多人將《半熟戀人2》不好看的原因之一歸結于CP過早鎖死、缺少刺激感。但對素人來講這卻是一張高效安全牌：比起情感拉扯可能引發的輿論危機甚至“社死”，“1+1>2”的CP形象顯然更容易引發觀眾好感。

戀綜中成功牽手的嘉賓越來越多了，但讓觀眾心動的CP卻越來越少了。“這么快就鎖定了，那為什么還來節目，生活中真的沒有這樣的異性嗎？”、“明顯都深諳流量之道，害怕自己落單，抓住一個就不放了”，網絡上不乏這樣的聲音。

火速的線下分手似乎也印證了網友的猜測。戀綜當然接受BE美學，甚至于“戀綜的盡頭是BE”，但絕不是指那些線上甜甜蜜蜜、線下火速分手甚至是成為撕*大戰的CP。那個夏天，誰還沒為“天意CP”欣喜若狂過，但后來掛在熱搜上的撕*大戰和各種錄音爆料，也驚掉了一堆人的眼球。

如果說個別素人的塌房危機尚且瑕不掩瑜，那當一些“不純粹”的人混入戀綜、模糊了戀綜最核心的價值，只怕磕糖的人也只能悻悻離去了。畢竟誰愿意在戀綜里被喂一嘴的拙劣的“工業假糖”，小甜劇它不香嗎？

創新淪為“噱頭”，戀綜難以真正走出同質化

戀綜不斷被創作者玩出新花樣。雖然仍是情感觀察類戀綜一家獨大，但旅行、劇綜交互式、推理等多重玩法，新婚、列車、好友等多種場景關系的戀綜也在被挖掘。為何觀眾仍感覺好看的戀綜越來越少了？

答案是，市場不乏概念、模式、群體的創新，但真正打透這些概念且與素人嘉賓高度融合的卻是少數，更多是淪為噱頭，也讓戀綜難以真正走出同質化困境。

《半熟戀人》之所以動人，在于它真正抓住了時下30+群體的情感現狀和訴求，并通過素人嘉賓深刻探討了這一話題。但是到第二季，嘉賓的年齡段在拓展、節目機制在改革、引導觀眾磕CP的目的太赤裸，都模糊了“半熟”的獨特性：

比如以張寶兒復制羅拉的爆款人設，卻不被網友認可；希望以CP綁定滿足大眾的磕糖快感，卻忘了CP粉最愛的便是愛情朦朧期特有的美妙。節目的豆瓣高贊評論里，多位網友提及“像《心動的信號》”。創作者太迫切想要復制成功模式、又渴望有所新意，最終兩頭不討好。

概念、模式難以貫徹外，相對固化的“選人標準”也是創新走向模糊的“元兇之一”。這里的選人，不僅是指素人嘉賓，還包含了明星嘉賓、情感專家等。

比如戀綜仍逃不脫“高顏值、高收入、高學歷”的素人選擇標準，這或許在最初確實是一道優質“戀愛代餐”，但長此以往難免審美疲勞。不過值得肯定的是，戀綜也在不斷豐富嘉賓庫，體制內打工人、大廠員工、自由職業等逐漸出現在節目中。

另一方面，流水的戀綜，鐵打的明星嘉賓和情感專家。戀綜明星嘉賓在吳昕、王子文、杜海濤、張雨綺等之間不斷排列組合，進能親身上陣“示范”戀愛模板，退可坐守觀察室金句頻出。只是她們能到底是腹有詩書、有效輸出，還是單純的清醒人設、金句效應，又是后話。

同時，明星嘉賓的情感話題，又會“吃掉”大量節目本身關于細分人群情感問題的探討。而依托明星情感窺私欲這種短期獲取流量的方式，同樣在扼殺創新。畢竟大多數創作者都會選擇一條好走也看起來繁花錦簇的道路。

大眾愛看的戀綜到底什么樣，越來越不好界定，但可以肯定的是創新是唯一的未來。而我們也希望留給創新更多空間，也期待創作者能夠更堅持一點、更鉆進去一點，讓創新真正滲透到戀綜的土壤里。

危機加劇也buff加滿，2023可以期待一個戀綜爆款？

市場基本盤穩定、星素結合的嘉賓陣容、相對固定的錄制場景，都決定了戀綜仍是平臺降本增效、“以小博大”的堅定選擇。當下，各大視頻平臺的戀綜布局也已經完善，各有風格、差異化競爭。

騰訊視頻以《心動的信號》《半熟戀人》搭建起了20+、30+等不同年齡群體的戀綜群，也完成了兩次市場風向的引領；芒果TV以婚戀不同階段為切入點打造了情感綜藝的大閉環，吸引了一大批忠實用戶；優酷則瞄準了母胎單身等限定人群的戀綜，以“小而美”破局；愛奇藝布局不多勝在IP效應顯著。

這是戀綜前五年發展的總結。五年為一征程，2023又是嶄新的開始，雖然Q1缺少了幾分驚艷，不過接下來同樣是一場綜N代和新綜藝的混戰。新概念綜藝仍是平臺布局的重點，《好友好有愛》刷新國產戀綜尺度的同時，《帶朋友戀愛特快》《愛的高級道》等同樣市場期待值頗高。

一貫被吐槽沒有“售后服務”的戀綜，也以小體量衍生節目打開了戀綜的“增量空間。《愛情這件小事》《她的心動周末》等先后上線，戀綜CP的團建和戀綜嘉賓的“返場”無疑戳中了很多人的肺管子。當然芒果TV的《戀愛到結婚的距離》，作為《妻子的浪漫旅行》的售后定制，則又是一種頗為新穎的玩法。

新概念綜藝、衍生售后，平臺對戀綜的熱情從未消退，不過最終所有的一切仍要回到內容：當素人網紅捷徑、廣告主強勢、影綜分流都不可逆時，大眾的情感闕值、磕糖闕值越來越高，戀綜如何保持自己的可看性？這顯然是新的節點市場向創作者提出的問題。

這場關于人類情感的“大逃殺游戲”，只有創作者堅持以真心換真心，才能再度成為觀眾的心頭好。而2023年，在各種帶著好友談戀愛、新疆雪原的浪漫大冒險、亦或是戀愛版“楚門的世界”里，我們也期待一個新的爆款。