界面新聞記者 | 彭新

4月27日，在2023中國家電及消費電子博覽會（AWE）期間，索尼發布電視新品，覆蓋全系列不同價位。同日，索尼中國高層接受界面新聞等媒體采訪，談及中國顯示市場、競爭策略等問題。

針對國內市場，索尼一向強調“高端大屏”戰略，但近年則作出調整。 索尼（中國）消費電子與專業系統本部總裁謝飚表示，索尼從2015-2016年開始持續推廣高端大屏策略后，又在2018-2019年期間開始基于應用場景做顧客細分。

“傳統的電視產品細分方式分兩種，一種是價格從低到高，一種是尺寸從小到大。如果只有這兩條路可以走的話，最終會導致同質化競爭。大家討論的不是價格就是尺寸，或是同一個尺寸下的價格?！敝x飚稱。

他舉例，游戲電視是近年索尼基于顧客細分而拓展較成功的類型，原因是索尼擁有PlayStation系列游戲主機，較容易針對游戲主機特性以及游戲內容進行優化，市場對該定位也很容易接受。

畫質芯片是索尼電視的核心競爭力。索尼（中國）消費電子與專業系統本部影音產品市場部總監陳巍稱，索尼雖然將畫質芯片作為技術中樞，并結合索尼的畫質算法處理技術，但有芯片不代表就有畫質，芯片的背后融合了很多索尼獨有的技術以及獨家算法。

洛圖科技最新發布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤》數據顯示，2022年全年，中國電視市場品牌整機出貨量達到3990萬臺，同比2021年增長2.4％，同比2020年下降10.1％。多家咨詢機構認為，2023年市場預期仍不樂觀，預計品牌集中度進一步提升。

市場下行環境下，競爭烈度仍不減。國內主要電視品牌持續在核心技術上投入，在面板、畫質技術、畫質芯片等方面已有明顯提升，索尼如何保持差異化優勢？

對此，謝飚認為，索尼一直堅持高畫質的方向不會改變。其他品牌不斷提高畫質，肯定會造成競爭壓力，但從行業本身來說，如果所有廠家都為消費者提高畫質而努力時，市場競爭會相對健康，這對索尼而言也是有利的。

在本屆AWE展會上，索尼發布了旗艦Mini LED電視X95L。作為索尼首款Mini LED旗艦X95K的升級型號，X95L分區數量增加了20%，峰值亮度提升30%，通過更寬廣的色域范圍和更逼真艷麗的色彩表現吸引消費者。Mini LED是新興顯示面板技術，在原理上，MiniLED液晶顯示屏的背照燈變為LED，明暗差呈現得更為清晰。

不過，盡管Mini LED技術較新，但也是中國廠商們押注的一大技術方向，新品層出不窮，有聲音擔心索尼在該領域難以打開局面。對此，謝飚稱，相較于面板的選擇，索尼的技術核心競爭力在于畫質處理技術，而針對具體的顯示設備，可以根據市場反饋來合理選擇，“例如索尼發現OLED屏幕比較適合表現暗黑畫面，適合游戲用戶和喜歡看電影大片的影視用戶。而Mini LED屏幕的亮度很高，適合展現風光片、紀錄片等畫面。針對這些洞察，索尼并不會傾向于單一的屏幕解決方案。”

本土化是索尼電視應對國內競爭形勢的一大課題。據索尼介紹，2021年底，索尼旗下與中國有關的產品企劃部門已全部轉移至中國，由索尼中國事業戰略室副總裁英寶黎負責。一方面，希望通過對中國消費者和行業用戶需求理解，深化細分興趣人群，采取差異性市場策略，加強對本地生態圈、本地應用的融合和導入。另一方面，從產品企劃階段就基于對本地消費者需求進行優化開發，相關產品已有部分落地。