界面新聞記者 | 林騰 張夢月

回歸OPPO后的一加手機，給低迷的手機市場增加了變量。

IDC的數據顯示，2023年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6544萬臺，同比下降了11.8%。然而在市場需求下滑的大背景下，納入一加雙品牌調整后的OPPO，卻以19.6%的市場份額排名國內手機市場第一。

其中，一加手機同比增幅超過300%，幫助OPPO重奪中國第一。

“一加第一季度80%都是新用戶，大部分都是來自其他線上品牌。”一加中國區總裁李杰在接受界面新聞記者采訪時說。

一加手機是OPPO高級副總裁劉作虎在2013年創立的品牌，在美國硅谷和印度班加羅爾的極客圈受到熱捧之后，開始風靡海外。

2021年6月，獨立運作了八年的一加，正式回歸OPPO，施行雙品牌戰略，并開始重金押注中國市場。回歸OPPO之后，一加先后宣布要在中國進入數千個縣城，打開銷售渠道。

近兩年的時間過去，一加在高度存量競爭的中國手機市場，似乎逐漸找到了與OPPO協同的節奏。

李杰告訴界面新聞，過去一年，一加最重要的工作就是明確了在中國的產品定位和策略，即“極致性能、質感設計”，然后根據這個定位在產品和技術上進行路線規劃和投入。

2022年12月17日，OPPO高級副總裁、一加創始人劉作虎宣布，OPPO正式開啟雙品牌時代，并且表示未來三年將投入100億元，在技術、渠道和服務上給一加提供幫助。

“一百億會主要投入在技術和產品，圍繞性能的CPU、RAM和ROM三個核心技術領域做了大量技術攻堅，另外也包括獨顯芯片、GPU和屏幕等領域。”李杰說。

以仿生振感馬達為例，為了定制有兩種振感的橫向線性馬達，一加聯合瑞聲公司，投入千萬級研發費用開發器件。同時對王者榮耀、和平精英等多款熱門游戲和應用做振感適配。

投入研發也需要重金招人，界面新聞記者了解到，過去一加的營銷及銷售人員并沒有增加太多，而是吸納了很多實力頂尖的技術專家，包括內核頂級專家、安卓開源貢獻人才等。目前，在南京有一個兩百多人的團隊，專門為一加做游戲優化。

截至目前，一加已經發布了多項自研或合作研發的技術。一加11涵蓋了內存基因重組，仿生震感馬達，游戲云計算專網和超幀超畫引擎；一加Ace2則涵蓋了靈犀觸控技術、SuperVooc S 電源管理芯片、相變石墨烯技術；一加11概念機上，發布了微泵主動液冷散熱技術。

“消費電子正在從消費驅動，轉向電子驅動。”李杰說，沒有產品力的性價比已經走不遠了。在當下節點，一加會從過去依靠對消費的理解和技術的跟進，變成消費跟技術并重，甚至以技術為主導驅動。

一加回歸中國的時間，并不算是最佳節點。國內手機市場進入高度存量競爭的時代，市場緩慢萎縮，用戶換機周期更長。除此之外，還有華為、小米、vivo等公司強敵環繞。

數據調研機構Canalys發布的2023年第一季度全球手機報告顯示，全球智能手機市場出貨量同比下跌12%，連續第五個季度出現下跌。市場研究機構Counterpoint指出，2022年智能手機的換機周期長達43個月，達到歷史最高水平。

李杰認為，手機已經成為一個低頻購買，高頻使用的品類，大家對于體驗的方方面面要求越來越高，這需要用戶理解能力，技術能力，耐力，供應鏈能力，現在的市場環境對手機生意的操盤要求更高了。

從手機行業的生命周期來看，當它處于前半段的時候，市場需求在大量地爆發式增長，這個階段如果需求把握得更快，就有可能做出很差異化而且有價值的產品。但現在已經進入成熟期，如果只有對消費的理解力和想象力，沒有工程技術理解能力的話，就會缺乏資源和實力打造有競爭力的產品。

“以前手機市場最高峰是4.7億部，今年再怎么小也有2.5億，銷售額每年也還是接近9000多個億。”李杰認為，手機仍然是很好的生意，一加還是很有信心。“在這種情況下，你要想的是這些人買手機的時候，為什么不買你手機，這取決于你在技術和產品上，有沒有更多不一樣的體驗。”