文｜科技每日推送

“多少次來南京就為了這一口XXX”

“暑假來上海一定要吃XX”

“不吃XXX我真的會傷心，OK?”

“感謝網友讓我吃到了廣州最好吃的xx”

……

如今，打開小紅書、抖音等社交平臺，經常可以刷到各種各樣的探店帖子和吃播視頻。

這些食物，色澤鮮美，看起來令人垂涎欲滴，恨不得下一秒就能吃到。

但是，對此，有越來越多的消費者表示，自己根據探店達人的推薦前去“拔草”，結果卻是“踩雷”，體驗非常差。

除了純圖片和文字分享外，還有一些探店達人喜歡錄吃播視頻。

單看視頻封面，你可能會認為它只是一個簡單的美食探店視頻分享。

但是當你點進這個視頻，就會發現，視頻下方可以一鍵跳轉到該店的套餐折扣加團購界面。

這哪里是單純的探店分享，這不是打著“探店”的名號進行推廣么？

對于以上“探店”亂象，國家市場監管總局發布了最新版的《互聯網廣告管理辦法》，對其進行約束。

這意味著小紅書、抖音等平臺上這類網紅的好日子，到頭了！

“達人探店”屬于“廣告”，虛假宣傳要負法律責任

5月1日起，新版《互聯網廣告管理辦法》將正式實施。

按照《辦法》第九條第三款規定，對于如今遍布各大社交及媒體平臺的“達人探店”、“達人種草”、“達人體驗”類短視頻，只要同時附上鏈接實現跳轉購買，將明確屬于互聯網廣告，必須標明“廣告”字樣，不得誤導消費者。

否則，相關主體將按照《中華人民共和國廣告法》第五十九條的規定承擔法律責任。即，由市場監督管理部門責令改正，對廣告發布者處十萬元以下的罰款。

而針對當前部分探店博主收錢之后虛假宣傳，坑騙消費者的行為，消費者同樣可以拿起法律的武器保護自己的合法權益，商家、達人和互聯網平臺必須要承擔相應的法律責任。

根據《中華人民共和國廣告法》第二十八條規定，廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。

如探店博主涉嫌虛假宣傳，市場監管部門將依據《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規定予以處罰；廣告經營者、發布者明知或者應知廣告違法，仍設計、制作、代理、發布的，也將按《中華人民共和國廣告法》第五十五條規定接受處罰。”

這個消息，可謂大快人心！畢竟消費者，還有部分商家，已經苦探店久矣。

變味的探店：給錢就夸上天，不給就抹黑

在最初，“探店”之所以能夠被大家認可，就是因為它不同于廣告，而是從消費者本身的體驗出發，為其他消費者提供一個相對真實客觀的參考。

大家也從這些探店達人的安利中，或多或少地發掘了一些小眾的、好吃的店鋪。

而對于店鋪商家來說，探店達人的推薦，也能夠為自己帶來源源不斷的客源，以及高達幾十上百萬的銷售額。

隨著探店引流的能力得到市場驗證，有更多的人和商家涌入了“探店”這條賽道，各取所需。

但當“探店”這一行為的商業化程度越來越高，其性質也慢慢發生了改變。“真誠”，顯然已經變成了一門生意。

如果你在閑魚上搜索“小紅書/抖音探店”，就能發現各種明碼標價的探店推廣。

也正因如此，現在同質化的內容越來越多。千篇一律的色調和文案風格，純純糊弄消費者。

而且，一些達人缺乏法律素養、責任意識，給了錢就能把店鋪夸上天，昧著良心說瞎話。

更絕的是，探店行業還催生出了“云探店”這種形式，商家給所謂的“探店達人”提供素材，而他們不用到線下，也能給“家人們”安利到位。

當虛假探店越來越泛濫，流量野蠻生長，而探店達人又變得愈發猖狂，使得許多商家對探店的態度也發生了轉變。

一位名為“心泥”的網友，在知乎上分享了自己作為商家，被探店達人“綁架”的經歷：

相關新聞下方，也有一些中小型商家披露自己曾遭到過探店自媒體的惡意勒索——“不給錢就聯合起來搞臭你”。

據此前媒體報道，這一現象確實存在：有的博主會抓住評價機制的漏洞誤導消費者，故意給商家制造負面輿情，或者以差評為籌碼勒索錢財，讓商家“有苦說不出”。

結語

從真實分享，到拿什么錢說什么話；從平等互利，到“威脅勒索”，探店亂象何時休？

但愿隨著新版《互聯網廣告管理辦法》的實施，能夠把探店引入一個規范、良性的賽道。