文|娛樂獨角獸 Mia
編輯|無花果
“你們給了我無窮的力量，從今天開始，我不僅是你們的驕傲，我也會成為你們生活中的光，無論何時何地都給你們希望和追逐夢想的勇氣。”
4月20日晚間，韓國MNET電視臺熱門選秀節目《BOYS PLANET》迎來決賽成團夜，最終出道組9名成員中，來自樂華娛樂公司的練習生獨占4席，包括章昊、RICKY、金奎彬、韓維辰，其中章昊獲得199萬8154分，奪得總決賽第一名，成為韓國選秀歷史上首個非韓國人在C位出道。章昊在臺上特意用中文發言致謝，鏡頭更切向臺下另一位中國練習生沈小婷，多位粉絲淚目。
當天晚上到第二天，#樂華贏麻了##杜華章昊創造了歷史##杜華你好大的福氣##誰是樂華的下一個王一博##BOYS PLANET成團排名#等熱搜話題，以及杜華表情包輪番刷屏。21日受此影響，樂華娛樂股價開盤大漲5.63%，盤中一度漲超11%。
內娛選秀“中途崩殂”，追星女孩不得已轉戰韓娛，也為“出海”的偶像經紀公司帶來了更多關注度。杜華和她的樂華，近日頻頻置身聚光燈下，從“變身VC”不斷投資新消費、潮流賽道，再到長久以來深耕韓娛、直至此次“創造歷史”的爆發，通過多元化布局，減輕“王一博過度依賴癥”的意圖十分明顯。這些動作能夠化解“藝人經紀第一股”上市以來，股價持續下跌的焦慮嗎？
試水直播電商，打造新消費投資版圖：“娛樂教母”杜華的Plan B
杜華與楊天真，兩位最出圈的明星經紀人，事業軌跡、一舉一動也經常被加以比較。近幾年遭遇行業寒冬后，除了在綜藝界掀起風浪，兩人更是雙雙試水火熱的直播電商風口。
楊天真推出了自己的大碼女裝店鋪品牌plusmall，先后嘗試在小紅書、抖音、淘寶直播，擁有400多萬粉絲，推出情商課、開賣新書，人設風格鮮明，近日儼然“小紅書一姐”的董潔，便是楊天真轉攻直播帶貨后交出的最精彩的“明星主播經紀人”成績單。與之相比，杜華的直播電商之旅則略顯淺嘗輒止，也沒有捧出足夠有代表性的明星主播。
2021年12月，樂華娛樂關聯公司天津壹華管理咨詢有限責任公司，與李佳琦關聯公司美腕（上海）文化傳媒有限公司，共同出資成立了天津華美網絡科技有限公司，雙方持股比例分別為60%、40%。新公司經營范圍含網絡技術服務、日用百貨銷售、文藝創作、演出經紀等。這一舉措被外界猜測為進軍直播電商之舉，但并未激起水花，天眼查顯示，天津華美網絡科技有限公司已經于2022年8月1日被注銷。
去年，杜華曾做客“瘋狂小楊哥”的直播間，其個人面膜品牌DR.JE實現成交額近50萬元，后在李佳琦直播間成交額超230萬元。3月18日，杜華推出“杜華嚴選”直播間，正式在抖音開啟了直播帶貨首秀，旗下諸多藝人紛紛打Call，畢雯珺連麥，帶貨商品具有顯著的“愛豆經濟”特色，包括自家藝人的盲盒、樂華家族的演唱會門票、黃子韜服裝品牌YKYB、戚薇香氛品牌“SEVENCHIC香氛筆”等。數據顯示，杜華人氣值沖進了當天帶貨總榜前三，直播首秀銷售額在500萬元到750萬元。
但結合近日杜華在2023（第十五屆）中國商界木蘭年會上的發言，“但這么多年，我一直在看這個行業，包括公司旗下的很多藝人，也選一些口條比較好的嘗試直播，很遺憾發現術業有專攻，我們培養體系和直播體系培養完全不一樣。”以及對自己直播首秀的復盤：“我不適合這個職業。”不難看出，直播帶貨對她和樂華來說更像是小規模試探。
另一方面，杜華“轉行做VC”也保持著謹慎，比例不大、主攻消費賽道的初創公司。
企查查統計顯示，目前其關聯公司共計19家，其中12家企業為存續狀態，杜華通過旗下公司投出至少10個標的。2020年6月，樂華獨家投資了前網易考拉創始人胡然創立的功能性食品Minayo。其他被投資的還有戚薇的個人香氛品牌“SEVENCHIC香氛筆”、護膚品牌“STARSUGAR星糖”、螺螄粉公司廣西惠華、做輕食健康餐的上海雨淵、日化用品品牌COLOR LOMO等等。近期引發熱議的是樂華投資BASEMENT FG背后公司北京藍色信號電子商務有限公司，并持股1%，該品牌以借鑒意大利網紅少女品牌Brandy Melville、同樣主打美式復古辣妹風、尺碼更具包容性而聞名，樂華旗下愛豆也是這家店的常客。
此外，樂華娛樂還與“玻尿酸巨頭”華熙生物聯手，旗下天津壹華管理咨詢有限責任公司旗下北京華熙海御科技有限公司共同成立了北京潤熙禾生物科技有限公司，雙方分別持股50%。
綜上，其投資版圖具有鮮明的“Z世代”特征，與其旗下藝人粉絲群體重合，有利于宣傳和帶貨，同時也具有一定的業務耦合度。
轉戰韓娛：樂華不靠王一博也行？
從樂華的角度來看，C位出道的章昊可謂及時雨，打響了廠牌在韓國的影響力和知名度，同時也帶來了“復制下一個頂流”、降低風險的可能。
樂華的2022年財報顯示，2022年，公司收入同比下降24%至9.8億元。具體來看，為總收入貢獻超過八成的藝人管理業務，期內實現收入8.52億元，同比下降27.5%，公司稱是疫情導致藝人業務活動數目減少所致。2022年，受到疫情反復的影響，31個處于磋商階段的項目被中止，估計總合同價值為1.38億元。泛娛樂業務年內收入為3004萬元，同比下降20.7%，主要受到2022年頒布的偶像選秀禁令影響，使得選秀節目形式轉授權產生的收入減少。
與此同時，公司的“王一博依賴癥”頗為顯著，招股書提及王一博多達19次，并顯示2022年前三季度王一博貢獻的收入占同期總收入的59%。最近王一博在電影領域的存在感顯著，憑著他的頂流號召力，文藝屬性濃厚難賣座的《無名》在春節檔票房沖到了9億+，由他主演的《長空之王》目前預售已經突破6000萬，領跑五一檔，另外，王一博還再次宣布了和程耳新片《人魚》的合作。
在網絡上，樂華甚至有“王一博概念股”之稱，風險波動大、單一藝人依賴強，這對于一家上市公司來說當然不是一件好事，尤其是在內娛一再上演藝人翻車事件后。自上市以來，其當前股價（4.37港元/股）相較于最高點（6.48港元/股）已經跌去三成以上。
因此多元化布局勢在必行。上文提到的直播、投資，以及此前與字節旗下朝夕光年合作推出的虛擬偶像女團A-SOUL，由樂華投資的尼斯未來推出的虛擬藝人——男團量子少年及女團EOE，都可算作是業務多元化之舉。而持續布局韓國市場，也算得上是在內娛禁止選秀之后的補救。事實上，在樂華的發展過程中，始終與韓娛有著千絲萬縷的聯系，這成為樂華轉戰韓國市場的先天優勢。
自2010年簽下第一位歸國發展的韓流偶像韓庚以來，樂華便率先注意到了韓國偶像模式的優勢，成為最早布局韓國的文娛公司之一。2013年開始，樂華相繼與韓國偶像經紀公司PLEDIS、STARSHIP達成了合作，負責其旗下藝人在中國的演藝事務的獨家經紀，并與韓國娛樂巨頭CJ娛樂達成深度合作，除代理韓國第一娛樂航母CJ E&M 的音樂版權之外，還與CJ E&M 旗下的亞洲頂級流行音樂學院M Studio 合作進行公司藝人培養，后者原班引進了韓國的造星系統，培訓理念以及教育設施，并聘請了來自韓中美的專業講師團隊。
2014年，韓國樂華正式成立，獨立經營，同年培訓四年、由中韓成員共同組成的偶像男團UNIQ同時在兩國出道，所有成員都在韓國三大藝人管理公司之一的YG練習，王一博就是當時的成員之一。2016年，樂華與STARSHIP合作推出偶像女團宇宙少女，團內的三名中國成員，即后來回國二次出道的程瀟、孟美岐和吳宣儀，彼時樂華的知名度主要由體操一戰成名的程瀟帶來。
19年3月，韓國樂華推出了第一個完全屬于自己的女團everglow，22年樂華推出男團TEMPEST，其旗下其他知名藝人還有曹承衍（2022年簽約EDAM娛樂）、崔叡娜、李到晛等，公司在多屆PRODUCE系列選秀均有練習生出道，在韓國有了一定的知名度，其中李到晛在最近的大爆劇《黑暗榮耀1&2》中出演了男一，影視演藝生涯有上升勢頭。2020年，樂華在江南的新樓建成。該樓有八層加兩層地下室，估值182億韓元，約合人民幣一億元。
從培養資源到運營模式，樂華都建立起了比較成熟的機制。以簽約藝人數量、知名度作為衡量標準，韓國樂華現在的影響力在韓算是中游，而章昊作為首位中國人在韓國C位出道，相當于一面旗幟，能夠吸引更多優秀的練習生苗子加入韓國樂華。
國內選秀節目雖然消失了，但市場需求仍然存在，韓娛也由此成為了追星女孩的代餐陣地，以及偶像經紀公司的一線生機，《BOYS PLANET》便有27名中國選手參加，但只有高位出道的練習生能夠得到關注。章昊幸運地成為了“中C第一人”，為韓綜和樂華都帶來了破圈效應。這個2000年生、曾參加《創造營2021》但并未出道的福建男孩，在簡介里寫著：曾為音樂夢想放棄211大學的錄取通知書，復讀藝考，2018年獲得“理科類省藝考狀元”，考進福建師范大學，由此看來其人設特質或許會具有不一樣的色彩。
誰也無法預測，“下一個王一博”什么時候能夠出現。但至少，在這個過程中，樂華不會“席地而坐”。