文|新消費財研社
日前，“紅牛商標爭奪戰”迎來最新進展。
4月18日，泰國天絲醫藥保健有限公司表示收到了有關紅牛案的最新判決書，吉林省高級人民法院就天絲公司針對紅牛維他命飲料（湖北）有限公司，北京紅牛飲料銷售有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司吉林分公司（華彬三被告）侵害紅牛商標專用權及不正當競爭糾紛一案，作出一審判決：
華彬三被告立即停止生產、銷售紅牛飲料，并立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業名稱，同時判決華彬三被告連帶賠償原告天絲公司經濟損失3000萬元人民幣。
此消息一出，立刻登上各大平臺熱搜。
隨后，泰國天絲方面確認了上述信息的真實性，同時表示除了司法上的侵權認定，目前市場上包括京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪等在內的主流渠道都已經全面下架了侵權商品“紅牛維生素功能飲料”，即華彬集團生產的紅牛產品。另外，多地市場監督管理部門也在持續對售賣“華彬紅牛”的商戶進行行政查處、告誡通知。
隨后，華彬集團回應媒體稱消息不實，泰國天絲多次片面炒作一審判決的目的是擾亂市場秩序。此案是一審，是未生效判決，不具有既判力和執行力。同前案性質一樣，這是泰國天絲濫訴的結果。
不過，新消費財研社瀏覽天貓、京東等電商平臺發現，目前已經無法找到中國紅牛所銷售的紅牛維生素功能飲料的身影。
七年“紅牛”之爭，戰火升級
華彬與泰國天絲的紅牛商標紛爭由來已久，甚至可以追溯至上個世紀，而兩者的商標訴訟已經持續了七年，并有愈演愈烈之勢。
20世紀90年代，泰籍華人許書標創立了泰國天絲紅牛，并于1995年將天絲紅牛的中國區經營權授予華彬集團創始人嚴斌。在雙方的深入合作之下，華彬紅牛發展勢頭迅猛，到2015年，華彬的整體銷售額已經達到了230.7億之高。
2012年，90歲的許書標去世之后，其子許馨雄接管了泰國天絲，并于2016年以“侵害注冊商標專用權”及“不正當競爭”為由，向華彬集團運營的多家公司提起訴訟。
泰國天絲認為雙方合作已到期，要求華彬集團立即停止使用紅牛品牌，并要求賠償經濟損失2億元及合理支出50萬元等。
但是中國紅牛對此并不認可。按其說法，中泰雙方開始合作時，曾簽訂了一份“50年協議書”。其中第一條規定，只有中國紅牛有權在中國境內生產、銷售紅牛飲料，其他方在獲得書面許可或同意前均不得銷售。第七條則注明，協議有效期50年。
而天絲公司則認為，五十年不管真假，都從未生效也未被實際履行，不具備法律效力。
2018年8月，華彬集團請求北京高院確認“紅牛系列”商標屬于華彬資產，但是最終北京高級法院審理認為，“紅牛系列”商標歸屬于泰國天絲。
隨后幾年里，泰國天絲發起了一系列針對“紅牛”商標侵權的訴訟，和華彬集團及其子公司、甚至供應商爆發了超過20起訴訟案件。
2022年12月29日，華彬發布聲明稱其收到了廣東省深圳前海合作區人民法院的民事判決書。判決書上寫明了中國紅牛擁有在中國境內獨家生產銷售紅牛相關產品的權利。天絲公司在未獲得書面同意許可之前，天絲公司不可以在中國境內直接生產銷售紅牛相關產品，亦不可承包給其他公司。
對此，泰國天絲駁斥稱，中國紅牛的聲明系故意斷章取義，并表示已啟動上訴程序，這也是此次戰火升級的“導火索”。
華彬集團應訴不利，累計因紅牛案被判罰超3億元
對于此次多家子公司被禁止生產銷售紅牛，華彬集團公開回應稱：“這是虛假信息，中國紅牛生產和銷售一切正常。對于造謠引流、惡意抹黑等違法行為，中國紅牛將及時取證，堅決依法追究責任。”
但新消費財研社關注到，雖然華彬集團一直以來積極應對泰國天絲的訴訟，但在應訴的道路上可謂是屢戰屢敗。
2022年12月，浙江省高院作出的（2020）浙民初42號判決書一審判決：紅牛維他命飲料（江蘇）有限公司、北京紅牛飲料銷售有限公司、杭州紅牛飲料銷售有限公司立即停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”，并判決三被告立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業名稱并限期變更企業名稱，同時三被告連帶賠償天絲公司經濟損失1億元。
2022年5月7日，廣州市天河區法院作出（2016）粵 0106 民初 15728 號一審判決：廣東紅牛維他命飲料有限公司、珠海紅牛飲料銷售有限公司、廣州紅牛維他命飲料有限公司立即停止生產、銷售“紅牛維生素功能飲料”，停止使用含有“紅牛”字樣的企業名稱并限期變更企業名稱，三被告連帶賠償天絲公司經濟損失2.19億元。
據不完全統計，迄今為止華彬集團已累計因紅牛案被判罰3億元人民幣以上，在官司和公關中投入的數額更是不計其數。
值得注意的是，“50年協議書”原本是一份有力的證據，但根據法院此前的判決書，中國紅牛在一審中曾提供了該協議書后又撤回，且一審、二審中均未提供原件，因此法院認為這份協議書真實性存疑。這也是中國紅牛在2020年年底被最高人民法院判決敗訴、紅牛系列商標歸屬確認為泰國天絲的關鍵因素之一。
對此，有業內人士認為，除非中國紅牛方面能夠出具新證據，證實“50年協議”被判定真實有效，否則后續很難再翻案。
內憂外患之下的華彬，“累了困了”？
借助紅牛這一品牌，華彬集團迅速成長為飲料巨頭，實控人嚴彬的個人財富也不斷增長，在2018年其身家就已達到780億元。
與此同時，紅牛也是華彬集團旗下最具知名度的品牌，是華彬集團的主要收入來源之一，對于公司的重要性不言而喻。
官網顯示，華彬集團快消品業務板塊主要包括五大品牌：紅牛、果倍爽、唯他可可（Vita Coco）、自由能量飲料品牌戰馬、高端進口水芙絲（VOSS）。紅牛之外的四個品牌，被稱為“四大備胎”，承擔著打造集團第二生命曲線的重任。但是這幾大品牌的知名度和市場影響力遠沒有紅牛那么高。
其中，果倍爽是華彬集團于2015年從德國威爾德集團引進的一個兒童飲料品牌，還因被員工曝光存在食品安全問題被消費者詬病。
2022年底，一位自稱華彬集團旗下百仕欣員工的男子表示，在生產果倍爽的過程中，百仕欣使用了過期主劑和包材。他稱，2021年7月，他已向北京市懷柔區市場監督管理局舉報，并帶領工作人員到公司現場查獲。
在消費者對于食品安全問題風聲鶴唳的當下，果倍爽使用過期主劑和包材的消息在當時也引發多方關注。不過針對此事，華彬集團并沒有進行公開回應，但可以肯定的是，這一消息無疑會讓消費者對于果倍爽這一品牌的信任度大打折扣。
而此事并非沒有前車之鑒。多年前，匯源與威爾德集團合作引進了兒童果汁飲料佳必爽，不過這個品牌在2006年因篡改生產日期的食品安全事件導致口碑受損，逐漸退出了國內市場，而果倍爽無疑是重蹈了佳必爽的覆轍。
在華彬集團近幾年來疲于應對“內憂外患”的時候，泰國天絲正在加速中國市場布局，在中國市場先后推出紅牛安奈吉、紅牛維生素風味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素能量飲料等4款產品，進一步搶占中國紅牛市場份額。
與此同時，中國能量飲料市場也迎來了諸多新玩家，東鵬特飲、樂虎等品牌近年來發展勢頭迅猛。
尼爾森最新數據顯示，2022年1月-12月，東鵬特飲銷售量以36.7%的市場份額連續第二年居行業首位，并首次超過了市場三款紅牛產品（華彬紅牛功能飲料、天絲紅牛旗下安奈吉和風味飲料）的銷量總和。
中國紅牛的銷售盛況不再，嚴彬也曾經放出豪言——要用10年時間再造一個紅牛。華彬集團因此推出新產品“戰馬”作為紅牛的替代品，但收效不佳，市場占有率僅3.1%。
今年一月，華彬快消品集團總裁彭濱在向員工的發言稿中說道：“我們如何以問題為導向正確看待自己？2022年，快消品集團最終向集團交出了一份答卷，全面完成利潤指標，但是未能如期達成（調整后的）銷售目標。僅差1.4億元……”
雖然2022年華彬集團達成了超過215億元的銷售額，但要知道的是，早在2012年華彬紅牛全國銷量就已經突破百億元；2014年其銷量突破200億元；2015年，銷售額則是超過了230億元。
而自2017年至今，紅牛的銷售額開始呈下跌趨勢，中間偶爾有回升的情況，卻始終難回2015年的巔峰。最新業績顯示，2022年華彬集團全年總銷售額為215.38億元，并未單獨披露紅牛產品銷售狀況。