文|覽富財經

繼春節期間旅游市場出現“開門紅”后，今年的“五一”假期有望為旅游市場的復蘇再添一把火。

臨近五一假期，各個旅行社、在線旅游平臺、景區、酒店等都迎來預訂的高峰。隨著旅游產品逐步進入沖刺階段，熱門景區的酒店房價也“水漲船高”。與此同時，部分地區還推出了文旅“新玩法”，為消費者帶來全新體驗。這些似乎都預示著，旅游行業正在加速復蘇。

旅游訂單量激增，酒店房價“水漲船高”

現在距離“五一”假期還有一周，但在線旅游平臺、酒店等接收到的訂單量猛增。根據攜程的數據顯示，“五一”假期國內旅游的預訂量同比增長超過12倍，幾乎追平了2019年的同期水平，而出境游的預訂量也同比增長超過18倍。

業內人士分析稱，旅游市場的復蘇呈現梯度擴散的特征，經濟活躍地區的旅游市場復蘇相對更快一些，而即將到來的“五一”假期將是旅游出行熱度全面擴散的重要窗口期。根據美團的數據顯示，2023年“五一”期間的酒店住宿、景區門票、交通的預訂量，相比2019年同期已經增長接近2倍。

值得關注的是，國內熱門旅游城市景區附近的酒店，在“五一”假期前三天的房價比平日幾乎高出2-3倍，甚至有酒店將價格上漲5倍。即便如此，預訂情況依然非常火爆。

以攜程旅游網上的海南三亞亞特蘭蒂斯酒店為例，4月23日至28日的房價為2888元/晚至3688元/晚，但是4月29日至5月1日的房價分別為6188元/晚、9288元/晚、6888元/晚，價格直接翻了2-3倍，漲幅略顯夸張。

覽富財經網注意到，截至目前，三亞亞特蘭蒂斯價格相對比較便宜的海景雙床房、海景大床房、至尊海景雙床房、至尊海景大床房，以及價格較貴的至尊套房、金爵套房等房型，在4月29日至5月3日期間均已訂滿。

另據某旅游平臺數據顯示，從4月29日至5月3日，熱門旅游城市中，大部分城市的酒店平均支付價格超過2019年同期水平，北京、上海、濟南、杭州等地的酒店平均支付價格超過2019年同期的25%左右。

現在的旅游消費者，多以年輕群體為主，18歲至40歲的游客占比較大。因此，部分酒店也更加重視提升這類游客的消費體驗。在國內酒店行業，注重“體驗至上”的君亭酒店，精通于運維“東方文化特色”，逐漸形成“設計精選、文化精選及生活方式精選”的服務體系。憑借品牌優勢、設計優勢、會員優勢等核心競爭優勢，君亭酒店已成為中高端精選酒店領域內的佼佼者，有望受益于旅游消費市場的復蘇。

創新文旅“新玩法”，豐富旅游體驗

旅游市場的持續復蘇，是消費信心提振、消費需求釋放的結果。與此同時，全國各地都在積極打造沉浸式的文化旅游項目，創新旅游供給，帶來全新體驗。

西安、南京等地充分結合自身特色和優勢，創新旅游產品供給，打造了許多沉浸式的文化旅游項目。目前來看，這些全新項目收到了不錯的效果，游客的反饋都很好，并且吸引了越來越多的游客都親自前來體驗。

以西安為例，走進長安十二時辰主題街區，各種唐代歷史人物扮相的演員會陸續出現在游客的眼前，比如在酒肆中對酒當歌的李白、在日晷前提問的狄仁杰、在街道上行走的玄奘法師等等，與游客展開生動的互動，這些演員們通過很多細節，向游客盡可能真實地再現唐朝人的交流和生活方式。此外，游客們還可以挑選并穿上一身極具歷史特色的漢服，與歷史人物合影留念，樂趣十足。

在大唐不夜城里，除了餐館和商鋪，景區內還建造了大量歷史遺跡和景觀相結合的博物館、非遺體驗店等。在店里，游客可以付費體驗親手制作藝術品，更加深入地體驗歷史文化。

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這種文旅相結合，沉浸式互動體驗為場景的新型消費形式，也給游客們帶來了嶄新的旅游體驗。既拉動了消費，又讓傳統文化走進了百姓生活。

可以說，這類項目會讓身臨其境的游客感受到新穎獨特的新玩法和新體驗，這種文旅結合的形式有望成為未來旅游市場的新趨勢，成為新型旅游消費的重要場景。

總體來看，五月是全年最佳的出游時間之一，疊加壓抑三年的旅游熱情亟待釋放。目前，酒店住宿、景區門票、交通等訂單量持續走高，旅游消費需求激增。而熱門城市景區創新推出的沉浸式文旅融合新業態，又將消費者帶入到歷史文化中，實現文化傳播和提振消費的同頻共振，2023年的旅游市場復蘇預期進一步加強。