文|視聽圈

洛圖科技數據顯示，從2017年到2022年，中國智能投影（不含激光電視）市場的銷量從126.5萬臺增長到了617.8萬臺，五年間復合增長率高達37%。

而對于2023年的智能投影市場，洛圖方面依然樂觀和充滿期待。預測，2023年國內智能投影銷量將達到730萬臺以上，保持20%的增速。同比2022年繼續有百萬臺以上的增量空間——這對于行業內激烈的品牌競爭而言，將是一個好消息。

不過，新增百萬臺的背后，卻在品牌端和技術端充滿了“暗流和激烈競爭”。例如品牌層面：根據洛圖科技（RUNTO）統計，目前僅在中國電商平臺銷售的智能投影品牌數量就已超過了250家以上。

同時，在品牌屬性也是“多元綻放”。除了在極米、堅果等先鋒品牌之外，還“吸引”了一大批其他行業領域的“頭部品牌”紛紛涌入。

洛圖方面把近幾年新晉的品牌分為了四類。第一類，以明基、優派、愛普生為代表的傳統投影品牌；第二類，以當貝、峰米、知麻等為代表的新勢力品牌；第三類，以騰訊、愛奇藝、阿里等為代表的內容商；第四類則是創維（酷開）、長虹、聯想、海信Vidda、康佳KKTV、AOC等為代表的家電/IT廠商。

此外，還有OPPO、努比亞等手機品牌也有可能在今年進入智能投影市場。可以看到，20223年智能投影的“朋友圈”不斷壯大，并變得更加的多元和立體。

一位行業專家向《視聽圈》分析表示，眼下智能投影市場在品牌參與者這個維度上，其中有一個市場特性最為值得“揣摩”---其就是幾乎所有主流彩電品牌都已“入場”智能投影圈。

無論是全球彩電TOP5、還是國內TOP10，除了極個別的廠商還在“執著”選擇未發布智能投影之外，市面上能活躍的彩電品牌基本上都在今年開始涉足。這其中包括三星、LG、索尼、夏普、飛利浦等外資品牌，還有海信、小米、創維、康佳、長虹、海爾等一批本土彩電巨頭，這些國內外彩電巨頭要么自己“親身上場”、要么以“子品牌”名義“參與”。

更為值得回味的是，如今彩電品牌參與智能投影的“調性”在變得更高。事實上，康佳、創維等品牌早就涉足了投影圈，但之前更多的“試水”和“觀望”。但，從今年開始無論海信（Vidda）、創維（酷開）甚至小米（紅米）都開始以專門發布會的形式在向行業示意，——即越來越高調，這本身就說明了彩電企業對投影的信心和對投影儀產品線“必爭”的決心。

彩電廠商為何“情迷”智能投影？

對于彩電巨頭紛紛“組團進場”智能投影圈的主要原因是：其一，是智能投影“后勁”規模值得期待，3年內有望達到千萬臺，這是消費行業為數不多的“保持增長”的品類。

其二，更為關鍵的是，智能投影兼顧性價比，小型便捷化，高顏值以及AIOT等多維度品性，正在成為年輕消費者構筑家庭視聽解決方案的“重要選擇”。

其三，而與此同時，國內彩電市場已經連續多年“量額齊跌”，目前已經下滑至3600萬臺左右。2023年或將還在這個區間段“浮動”，如此市場前景，不得不讓更多彩電廠商“開辟”更多的品類來“武裝”自己。

其四，從產品屬性來看，智能投影和智能電視都屬于“大屏視聽設備”，整體上是“同一個門派”只是顯示技術方式不一樣。因此，彩電廠商“切換”之投影賽道相對來說“跨界成本”不高，只是內部賽道調整。

彩電廠商集體“入場”會給行業帶來啥變化？

洛圖科技（RUNTO）分析師劉定坤認為，對行業的整體影響來看，家電/IT企業的陸續進入會行業和品牌層面帶來以下變化：

其一，會增加市場的競爭烈度，推動品牌的表現分化。激烈的市場競爭終究會優勝劣汰，落后的品牌商會加速出清。這表明當下智能投影市場從品牌格局這個維度來看， “高壓混亂+品牌淘汰”將是市場的“主旋律”之一！

其二，也會對產品和市場起到規范和提升的正向作用。因為彩電企業相對來說品牌形象更為強大，認知度更高。因此，在智能投影產品推廣過程中，應該更為“務實”和“謹慎”，以身作則，給投影行業清朗有序的環境樹立“新樣板”。

其三，會加速智能投影在智能家居生態聯動，智能投影能與家電企業的其它設備實現互聯互通，從而從單一的視頻播放設備轉變為家庭智能終端的載體之一，擴展娛樂功能和使用場景。

后記點評

彩電玩家們紛紛“進場”投影圈，這是對智能投影行業來說一個利好。但，這背后或將在品牌格局上會形成新的局面。因為彩電品牌本身自帶品牌光環和流量，如果他們對市場的投入力度與重視程度是積極向上的話。未來，持續投入資源布局，原有市場頭部玩家或將會感受到一些的壓力。因此，針對彩電品牌的“押注”投影圈，原有的行業頭部品牌將如何“出招”也將是未來市場的一大看點。