文|Tech星球 陳橋輝
Tech星球獨(dú)家獲悉，已并入抖音的今日頭條，于近期，將原有的“頭條搜索”APP，升級并改名為“有柿”APP，這是一款生活經(jīng)驗(yàn)類的社區(qū)型產(chǎn)品。
據(jù)官方的應(yīng)用介紹可知，有柿APP可為用戶發(fā)現(xiàn)更多真實(shí)有用經(jīng)驗(yàn)，提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品體驗(yàn)，目前這些經(jīng)驗(yàn)包括美食攻略、生活經(jīng)驗(yàn)、實(shí)用技能、和其他海量的真實(shí)生活內(nèi)容。其口號為：分享生活，好“柿”成雙。
圖注：有柿APP的歡迎頁截圖。
Tech星球體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，有柿APP首頁的內(nèi)容采用雙列瀑布流的排布方式，其內(nèi)容包含一些生活中的經(jīng)驗(yàn)分享和個人的日常分享，比如有美食攻略、旅拍、寵物等方面的圖文或視頻記錄，這些內(nèi)容多來自今日頭條內(nèi)頭條號的創(chuàng)作。
圖注：有柿APP的首頁和圖文內(nèi)容頁。
值得注意的是，有柿APP的圖文內(nèi)容頁設(shè)計，上方采用多張圖片左右滑動的方式，圖片下方為文字介紹，最下方為用戶評論。用戶可以對所瀏覽的圖文內(nèi)容進(jìn)行評論外，還可以點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏。
而有柿APP中的短視頻，與抖音短視頻的設(shè)計模式類似，看完當(dāng)前的視頻內(nèi)容后，可以上下進(jìn)行滑動切換其他視頻，并且用戶能夠進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)和評論等操作。
另外，用戶還可以通過首頁右上方的搜索功能，利用關(guān)鍵詞搜索，尋找到想看的內(nèi)容和頭條號用戶。
有柿設(shè)有發(fā)布功能，用戶能自行發(fā)布內(nèi)容，最多支持上傳18張圖片，且可以對圖片進(jìn)行編輯，目前還無法自行發(fā)布拍攝的視頻。編輯好圖片，并設(shè)置標(biāo)題和想表達(dá)的內(nèi)容后，即可對外公開發(fā)布。發(fā)布的內(nèi)容會存放在個人中心的作品內(nèi)，此外，也能看到收藏、贊過的內(nèi)容。
圖注：有柿APP的發(fā)布頁和個人中心。
總體來看，這是一款生活經(jīng)驗(yàn)類的社區(qū)產(chǎn)品，用戶可以在有柿APP中尋找和發(fā)現(xiàn)其他用戶發(fā)布的生活記錄和經(jīng)驗(yàn)分享。
字節(jié)對生活類社區(qū)產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，曾探索多款類似的產(chǎn)品，包括初版的種草APP“新草”，還有后來在國外上線的種草APP“Sharee”，后改名為“Lemon8”，上個月月底，“Lemon8”更是沖到美區(qū)App Store下載榜前十，隨后就是抖音的“可頌”和今日頭條的“有柿”。
其中，可頌與有柿不同，可頌APP的內(nèi)容來自抖音APP，內(nèi)容偏年輕化，被外界成為對標(biāo)小紅書的拳頭型產(chǎn)品。但上線后不久就下架了，前不久也曾短暫上線過一段時間，或許產(chǎn)品仍處于打磨中。
此次字節(jié)再推“有柿”APP，能夠?qū)⒔袢疹^條內(nèi)的海量內(nèi)容得到有效利用，把其中適合轉(zhuǎn)化成簡短優(yōu)質(zhì)的圖文和視頻內(nèi)容放到有柿中進(jìn)行傳播，為頭條號的創(chuàng)作者提供新的流量。
在去年12月的今日頭條生機(jī)大會上，今日頭條的新任負(fù)責(zé)人張超就表示，2023年，今日頭條將在已有基礎(chǔ)上，再為優(yōu)質(zhì)圖文內(nèi)容增加2000億展現(xiàn)量。“在高密度、長時效的價值信息沉淀上，圖文仍然具備優(yōu)勢?！比缃駚砜?，“有柿”APP的出現(xiàn)，正是落實(shí)這一計劃的體現(xiàn)。
盡管當(dāng)前的“有柿”APP還是一款內(nèi)容型的社區(qū)產(chǎn)品，但在未來，不排除與電商進(jìn)行捆綁。正如2014年小紅書創(chuàng)始人瞿芳在電商業(yè)務(wù)剛上線時喊的口號所說的，“電商負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠更好的為電商服務(wù)。近一年來，今日頭條APP已經(jīng)接入了抖音電商，并加碼對內(nèi)容電商的推廣力度，去年的今日頭條生機(jī)大會上，今日頭條內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)營經(jīng)理孫倩和今日頭條內(nèi)容付費(fèi)運(yùn)營經(jīng)理胥藝凡公布了平臺在內(nèi)容營銷、電商變現(xiàn)以及付費(fèi)專欄方面的一系列計劃。孫倩表示，“無論你是興趣垂類或者知識分享類作者，都可以通過商單、電商、專欄獲得可觀回報?！?/p>
相比海外Lemon8的爆火，國內(nèi)的“有柿”APP能夠在未來為字節(jié)帶來新的驚喜嗎？