文丨文娛價值官 劉娜娜

編輯丨美圻

雖說中國電影院里的24歲觀眾才是主力觀影人群，但四月的票房現狀著實讓文娛價值官感慨，80、90后觀眾的熱情顯然被低估了。《灌籃高手》從預售過億、到現在被預估總票房破十億，票房和口碑數據都再次證實——“中年大叔”的能力超出我們的想象，他們“瘋起來”，誰都攔不住啊。

另一部動畫電影《鈴芽之旅》票房已經破7億，也證明00后少女的貢獻不可小覷。

通過觀影數據分析可以看出，這兩部來自日本的動畫電影觀影主力人群分屬兩個群體：80后大叔和00后妹子，最終無論票房誰能更勝一籌，這個因缺乏好萊塢超級英雄題材的空白時段，顯然已經被激發出的觀影熱情填補上了。

00后、90后女生和80后大叔們的票房對決

據燈塔專業版數據顯示，《灌籃高手》預售總票房突破1.2億，超過《鈴芽之旅》成為中國影史進口動畫預售票房冠軍，也是近三年第3部平日檔預售破億的影片，其他兩部分別為《速度與激情9》《鈴芽之旅》。

最新的貓眼專業版顯示，目前《鈴芽之旅》的票房已經過7.6億，而《灌籃高手》的票房預估則從7億被上調至9.1億。顯而易見，日本動畫在今年春天的表現“相當炸裂”。

23歲的付雅溪告訴文娛價值官，4月19日，她和閨蜜看完《鈴芽之旅》走出觀影廳時，遇到了十幾個三四十歲的男人，這些人互相認識，有說有笑地一起走進了《灌籃高手》的觀影廳。的確，“包場”是“大叔們”給予童年回憶最好的慰藉。

在日本的《灌籃高手》零點首映現場上，更是直觀反映出這部電影的年代感。微博的大V@谷大白話 就在日本分享了這樣的一張現場圖，讓我們深刻理解《灌籃高手》的受眾人群。

在觀影數據中可以看到，《玲芽之旅》和《灌籃高手》的年齡、性別重合度不大。《灌籃高手》的觀影群體中，61.6%為男性，年齡以30-34歲為主，超過23%的為35-39歲的觀眾。

《鈴芽之旅》的觀眾以女性為主，其中20歲以下觀眾占比最高，超過33%的觀眾為20-24歲。

對照當下年齡在24歲--29歲的電影主流觀眾，《鈴芽之旅》的票房受眾26歲以下的觀眾占比是63.4%，而《灌籃高手》受眾30歲以上的觀眾占比達62.2%，后者的粉絲群體顯然與主流電影消費群體不重合。

全國各大城市引發了零點場觀影的熱浪，燈塔專業版數據顯示，20日零點首映場票房突破2100萬（觀影人次超53萬），零點場票房成績超過《阿凡達：水之道》，也是近三年第二好的零點場票房成績。票房平臺今天更將《灌籃高手》從不到7億調高到接近10億的預估票房，在這一調整中，文娛價值官看到熱血大叔們的號召力已然超出市場的預判。

對于2023年年上半年，在市場缺乏好萊塢超級英雄題材的空白期中，這兩部來自日本的動畫電影或許填補了這一空白。

《鈴芽之旅》為什么在中國大陸票房大賣？

新海誠因《你的名字》《天氣之子》等前作積累的口碑，足以為《鈴芽之旅》的品質做背書。而且，新海誠導演在上映前不久，親赴北京、上海等地進行宣傳，在豆瓣上，他甚至“親自”為觀眾解讀這部電影，前期營銷做得親民又周到。外加新海誠作品浪漫唯美的畫面，每一幀都值得當屏保……這些都是《鈴芽之旅》成功的因素，但不是受歡迎的根本。

只有在看完《鈴芽之旅》后，我們會發現這部作品逐漸發酵并斬獲票房的更多因素。

這一次的新海誠，是帶著“務實”制作《鈴芽之旅》的。可以肯定的是，《鈴芽之旅》是一部合家歡動畫電影，在20歲以下的觀眾中，不知道有多少是小朋友。對于家長來說，《鈴芽之旅》是很合適孩子觀看的作品，精美的畫面，沒有暴力色情等少兒不宜元素，女生男生的情愫純潔不油膩，故事有趣，甚至還帶有些許教育意義。帶孩子看這樣的電影和看《哪吒魔童降世》《小羊肖恩》《熊出沒》沒什么區別。

另外，這部電影不同的觀眾有不同的共鳴。比如，在不小心打開過和姨媽一起生活的九州的門之后，鈴芽必須跟隨大臣貓咪的腳步，前往日本各處關門。一路上，玲芽遇到了各色人等，除了草太的同學岡部之外，全部都是女生，這些人物，也共同構建了以現實為前提的女性圖譜。現實，善意，還很女性主義，是女生們樂于接受的題材。

如果是善于深刻思考的觀眾，這部關于“災難”議題的電影，還帶有一定的啟示作用。象征著地震的“蚓厄”，從被鈴芽不小心打開的神秘門扉里噴涌而出。直接在背景中出現的311字樣，雖然沒有言明，卻無疑對應了改變一切的那天。在這樣的設定下，懷抱著三條腿椅子穿行在日本各處，關閉門扉、阻止災難的鈴芽，以及這背后加持的神話和民俗背景，就可以解讀為哀悼災難國度傷痛的方式。

回顧新海誠《你的名字》全球票房3.8億美元，其中日本本土2.3億美元，中國市場貢獻了8300萬美元。《天氣之子》全球票房1.9億美元，其中日本本土1.3億美元，而中國市場貢獻了4000萬美元。截止到目前，《鈴芽之旅》全球票房1.3億美元，其中日本本土1億美元，目前中國票房尚未計入全球票房數據。

可以看到，新海誠個人的號召力已經在中國內地市場保持了極高的下限，目前對于內地電影市場來說，新海誠在國外導演中幾乎可以說是無可置疑的TOP級別。

《灌籃高手》“粉絲向”電影，路人盤不夠？

根據燈塔數據庫預售畫像顯示，《灌籃高手》主要購票受眾為30-39歲的成人觀眾，觀眾特征非常鮮明且在近幾年以來并不常見，影片強大的IP基礎同時也是票房的雙刃劍，票房走勢能否延續到五一檔，要看影片的口碑能否破圈至非IP人群。

從電影正式上映開始，《灌籃高手》的評分就呈現出兩極分化，上映當天，電影在日本yahoo評分為2.8分（滿分5分），在Filmarks的評分則為4.4分（滿分5分），當你單看某個平臺的評分，很容易出現這部電影“爆了”或“糊了”的錯覺。

日本網友甚至也出現了兩極分化的評價，《灌籃高手》的早期粉絲很難接受的槽點是，自己在看穿著裙子打籃球的胖虎，因為《灌籃高手》電影版中櫻木花道的聲優就是《哆啦A夢》胖虎的聲優木村昴。而聲優問題對國內粉絲的影響不會很大，畢竟不少粉絲當年是通過臺版配音認識的《灌籃高手》。

真正對中國內地市場有影響的是以下四點因素：

宣發不給力，是目前《灌籃高手》最大的問題。電影上映前，并沒有一系列宣發事件和新聞，熱搜也就幾條，電影沒有引發路人觀眾的注意。

IP屬性很強，純粹的粉絲向電影，路人盤不夠扎實。

檔期喜憂參半。上映八天之后就是15部精品扎堆的五一檔，除了“死忠粉”，路人票房會被大量分流。

過往五一檔缺乏十億票房的爆款案例，往年破十億的只有《懸崖之上》《后來的我們》這種主旋律或愛情題材作品，雖然預計票房上調到9.1億，但是《灌籃高手》的后勁有待觀察。

 

和《鈴芽之旅》不同的是，前者屬于強引流性質的“社交”電影，受眾剛好吻合觀影主力群體。而《灌籃高手》則是屬于粉絲的情懷電影，觀眾集中在40歲左右，這個群體在影院的比例已經不到1%了。如果是40歲的男人，估計連0.5%都沒有。不可否認，動畫電影的消費人群的主力一直都是年輕人，而且《灌籃高手》的粉絲人群放在市場大盤里，比例并不算高，所以票房能否實現9億，還要看五一檔的走勢。