文|娛樂獨角獸  Mia

編輯|赤木瓶子

這或許是一部“觀眾平均觀影年齡最大”的影片，同時也是一部觀眾忠誠度超標的影片。

4月20日零點場，除了第一排之外，某影院IMAX廳基本座無虛席，大批30-40歲左右、以男性為主的“中年粉絲”，穿著湘北隊服在大廳拍照打卡，早早過來領取紀念票根、海報，排隊購買灌籃高手指定爆米花套餐。整個觀影過程宛如觀看了一場真正的籃球比賽，有人鼓掌、有人大喊“湘北牛逼”，更有無數80后90后淚灑影院，在社交媒體刷屏“爺青回”。有影院經理表示“這種場面只在《復聯4》的時候看過”。

定檔即刷屏，貓眼想看人數已破110萬，豆瓣評分9.2分，帶動東映動畫天貓旗艦店湘北運動套裝、明信片套裝、A4文件夾套裝等周邊上架1分鐘內售罄。《灌籃高手》以1.15億預售超越《鈴芽之旅》，午夜場排映1.3余萬場，26萬人觀影帶來超過2000萬的午夜場成績，成為2021年5月的《速度與激情9》以來午夜場表現最好的電影，上映首日產出近九成票房，另外它還帶動工作日大盤飆升破億。

當前，貓眼專業版給出的預測票房落點是6.88億，情懷向大IP《灌籃高手》究竟能不能勝過已有7.58億+的《鈴芽之旅》，成為今年的日本進口片票房冠軍？這是每個人都關心的問題。

《灌籃高手》交鋒《鈴芽之旅》：80后90后的“最強情懷”能撬動多少票房？

《灌籃高手》之所以無可替代，是因為它是一代人的青春符號，一個時代流行文化最重要的部分，湘北五虎中，赤木的目標“稱霸全國”，櫻木的兩萬次投籃，浪子回頭的三井壽和那句“教練我想打籃球”青春熱血，勾連著那些課間偷偷追漫、自封“流川楓”“櫻木花道”，最美好的校園時光。

《灌籃高手》從1990年到1996年在漫畫期刊《少年JUMP》連載，東映動畫制作的TV版動畫從1993年10月到1996年3月在朝日電視臺播放，風靡亞洲，但101集的TV動畫只制作到全國大賽前，漫畫故事最高潮部分——和最強的“山王工業”對決未能呈現，因此當原著作者井上雄彥傳出親自擔任編劇兼導演的消息時，意味著彌補20多年的遺憾以及美夢成真。

有太多案例能夠佐證《灌籃高手》的破圈程度，17歲的姚明常被人說長得像赤木，來到休斯頓火箭時，他表示總經理像安西教練。漫畫中的神奈川縣、江之島、湘南海岸成為游客必去日本“打卡”景點，奧運冠軍林丹就把動畫的片尾曲《直到世界盡頭》紋到右臂上，甚至成了他的自傳書名。

一句“全國大賽見”，讓粉絲們足足等了27年。櫻木一句“我最光榮的時刻就是現在”，流川楓和櫻木的“世紀擊掌”更是引發朋友圈刷屏。觀看SD劇場版，成為80后90后們青春的畢業儀式。但目前來看，接棒、超過《鈴芽之旅》票房，有著不小的難度。

過往“柯南”“哆啦A夢”等日漫IP，大部分粉絲體量、票房天花板較為顯著，票房大都在1-2億區間，新海誠的票房號召力、《灌籃高手》國民度明顯高于上述IP，但目前來看，《灌籃高手》也存在著一定的劣勢。

作為一部有著一定觀影門檻的純粉絲向情懷向電影，其路人盤帶有局限性，96年后再無更新，曾經史上銷量最高的動漫IP已經多年沒有運作，基本上對于95后、00后是斷層空白，目標觀眾集中在80后、90后這一已經不算太活躍的群體，從檔期環境來看，《鈴芽之旅》同期無強勁對手，《灌籃高手》卻要在10天后面臨五一檔沖擊。

因此能不能最大程度擊中核心粉絲圈層，并進一步向泛受眾破圈，便顯得至關重要。在首日上映之后，抖音、微博等平臺上便有“失望”的聲音傳出，原因主要在于，井上雄彥試圖讓普通人擁有更多代入感，電影從人氣較為靠后的宮城良田視角出發，而非三井壽、櫻木花道等人氣角色視角。而聲優全部換人，沒有放讓觀眾一秒飆淚的片尾曲，“三渲二”的畫風，也有別于記憶中的手繪畫風，讓這場情懷狂歡沒有想象中那般盛大。

從本土表現來看，《灌籃高手》于去年12月在日本上映，連續八周周末斬獲票房冠軍，截止2023年2月13日，累計票房已達103.8億日元，觀影人次超過711萬，升至日本影史票房榜第38位。《鈴芽之旅》在日本已累計141億日元（折合人民幣約為7.37億元），擠入日本動畫電影票房榜單前十。

花式宣發對決，日本IP“狂飆”中國影市

最近的電影市場，是花式宣發對決的陣地，也是日本IP狂飆猛進的角斗場。

近日，一批“影院reaction”（觀影反饋）視頻登上熱搜，引起網友熱議。穿著婚紗的女子哭到哽咽，幾條狗狗在影院看哭，過于尷尬，導致評論直接翻車：“還招人嗎，這錢讓我賺我演技自然。”“誰會想結婚想到戴頭紗看電影？”“太好笑了。”傳統套路化的哭片短視頻情緒營銷或許已經過時，在觀眾閾值越來越高的前提下，電影營銷越來越卷。

傳統的路演、明星主演訪談等玩法，需要與時俱進的革新。3月，因《狂飆》爆火的張頌文在社交平臺上發長文談電影路演，分享了《不止不休》路演的幕后故事，但最終其口碑和票房都表現平淡。

宣發能不能取得良好效果，最重要的或許便是調性契合，以及足夠有新意，能夠引發二次傳播和影響力破圈。同樣改編自日本知名電影IP、主打萌寵題材的《忠犬八公》，專門打造出“帶狗狗觀影專場”，擊中養寵人士，成功推動熱度增長，《宇宙探索編輯部》特意掛牌、舉辦線下快閃活動，大批粉絲戴上片中的鍋拍照打卡，契合影片的荒誕神經質幽默調性，直擊文青影迷圈層。

進口批片本身相對國產片來說，創意發揮、宣傳周期本身便有所局限，《鈴芽之旅》則玩出了新的花樣，將宣傳重點陣地放在了調性契合的B站、小紅書等平臺，而非隨波逐流攻短視頻，邀請本身自帶粉絲基礎的導演新海誠來到國內進行宣傳，中韓兩國餐標對比、新海誠帶著三條腿小凳子等均在社交媒體上發酵，從而打破次元壁，想看人數增長。

上文已經提到《灌籃高手》在情懷內容方面、檔期方面的不利因素。事實上，從熱搜個數來看，在宣發層面上，《鈴芽之旅》相對于《灌籃高手》也更有優勢。作為“災難三部曲”的最后一部，《你的名字。》《天氣之子》分別斬獲了5.7億、2.9億，躋身日漫電影票房前五。《你的名字。》時期光線傳媒邀請新海誠來華，明星宣傳，投入票補等舉措，均增加了新海誠IP的知名度，擴大粉絲基礎，讓“三年之約”有了連續性。《鈴芽之旅》更是邀請周深獻唱，讓中國代替日本成為了《鈴芽之旅》最大的票倉。

同樣由路畫負責的《灌籃高手》宣發，物料數量和宣發發揮空間都較為有限，沒有中文獻唱，主要由前不久的北大首映禮扛起了熱度KPI。4000人的邱德拔體育館，專門打造成TV動畫版同款籃球場現場，中影特制CINITY27米巨屏，上方懸掛湘北五虎球衣，并專門邀請了兩支籃球隊打造沉浸式觀影體驗。

當然，電影是天時地利人和綜合因素下的玄學，即便《灌籃高手》打敗《鈴芽之旅》有一定難度，但5億+應該是一個比較穩妥的預期。在《鈴芽之旅》《灌籃高手》兩大IP的加持下，今年的日本電影票房將跨上新的臺階。

另一部由環球影業照明娛樂制作、“馬里奧之父”宮本茂參與的《馬力歐超級兄弟大電影》雖然在國內表現平平，但在全球范圍內大爆已破7億美元不斷刷新紀錄，或有望成為全球年度票冠。日本剛剛上映的《名偵探柯南：黑鐵的魚影》中柯哀之吻，令無數意難平的國內柯哀黨淚崩，更是帶動了優衣庫聯名UT的銷量，或可引進國內后的表現。接下來，還將有一批日漫IP進入國內：《天空之城：高清紀念版》《哆啦A夢：大雄與天空烏托邦》等等。

日本IP狂飆中國影市，是近幾年來日本二次元文化在國內持續穩定發展，同時漫威缺席三年多的結果。漫威、DC所代表的美漫超英大片質量下降、接連失靈，反倒是日式的青春、治愈元素獲得中國粉絲青睞，同時也更加契合后疫情時代的社會集體情緒。從《鬼滅之刃無限列車篇》《航海王：紅發歌姬》到《灌籃高手》《鈴芽之旅》，多部百億日元級別的日漫電影爆款，側面反映出日本電影在好萊塢沖擊下反而越戰越勇。

無論從內容層面，還是宣發層面，日漫都能夠帶給國漫很大的啟示。熱血向抑或清新治愈向如何做到極致，使其生命力長久不衰，甚至形成IP效應、廠牌效應？又應當如何借用票根海報等周邊特典推動電影預售？

“中年粉絲”能否創造奇跡？這場屬于“湘北”的比賽才剛剛開始。