文|天下網商 黃天然

編輯|李丹超

4月20日，《灌籃高手》電影版登陸全國院線，掀起一陣觀影熱潮。

燈塔數據顯示，《灌籃高手》零點場票房超2155萬元，53萬人次在午夜12點第一時間重燃青春回憶，這刷新了中國影史動畫片零點場票房新紀錄。截至發稿前，《灌籃高手》預售票房達到1.15億元，有媒體預測其將在中國實現7.8億元至9.5億元的超高票房成績。

朋友圈早已被各種“回憶殺”和應援刷屏。在豆瓣，《灌籃高手》電影版的評分高達9.2，有人激動地寫下評論：“一場遲到20多年的天王山之戰，讓所有人重返18歲！”“前后排的中年男人跟我一起爆哭！這是最好的湘北??！”

1996年，動畫版《灌籃高手》在中國播出，是80后90后一代人青春時光的注腳。如今，距離動畫完結時那一句“我們全國大賽見！”已時隔26載，原本看動畫片的青蔥少年也變成了穩重中年，然而在許多老漫迷的心中，對于這一IP的熱情依然不減當年。

50多萬人凌晨“赴約”，周邊搜索暴增1646%

“我最光輝的時刻，就是現在了！”電影中櫻木花道在球場上對安西教練說出的這一句臺詞，喚醒了很多人深藏在心底的少年熱血。

上一次觀眾激情趕赴零點場，還是2022年底《阿凡達2》上映，當時它以超27萬的觀影人次拿下1800萬元零點場票房。而《灌籃高手》作為一部2D動畫電影，不靠視效靠情懷取勝，首日零點觀影戰績已經超越《阿凡達2》，53萬人次觀影貢獻了超2155萬的票房，可以說是十足的“開門紅”。按照許多影迷的話來講，這次觀影是“為自己的青春補票”。

小時候看《灌籃》長大，如今絕大多數已是三十多歲的上班族，雖然第二天是工作日，大批影迷依然選擇“沖動一回”，為零點場熬夜至凌晨2點，重溫青春歲月的感動。

《天下網商》在開映前發現，杭州市中心西湖文化廣場的一家大型影院在20日凌晨為《灌籃高手》排了9場零點場，其中超過90%的座位已被預定，尤其是IMAX影廳幾乎滿座。在杭州其他城區，萬達、德信等多家影院零點場排片率和上座率也非常高，較好的觀看座位在上映前幾日就已被訂購一空。

到了20日零點時分，穿著紅白色湘北籃球服的男男女女、手拿充氣應援棒涌入各大電影院?，F場有電影院工作人員感慨：“原本以為工作日零點場會很淡，沒想到這么熱鬧，電影院很久沒有這么旺的人氣了?！?/p>

網友曬出零點場觀影記錄（圖源 小紅書截圖）

這股觀影熱潮帶來了的巨大流量。在社交媒體上，“灌籃高手”關鍵詞下已有數十萬筆記和討論帖。如何前往觀影拉滿“儀式感”，灌籃高手人物cos、觀影應援裝備、電影細節深扒等等都成了網友們津津樂道的熱門話題。

這一波“情懷殺”之下，《灌籃》紀念畫冊、定制T恤、櫻木花道10號球服、湘北五虎人物手辦、定制應援旗等等再次成了熱賣爆品。

電商平臺數據顯示，灌籃高手球衣相關搜索詞4月上旬搜索量，環比上月同期增長達到1646%，銷量也出現大幅增長。

官店銷量翻倍，緊急加推兩波新貨

《灌籃高手》電影版制作方為東映動畫，電影在去年12月3日在日本首映后大獲成功，拿到票房129億日元（約合人民幣6.6億元），大電影周邊也遭到影迷搶購。

為讓更多人買到《灌籃》周邊，東映動畫執行每種商品每人限購的規定。即便這樣，很多品類也被熱情的粉絲搶光，尤其是安西教練、三井壽和流川楓手辦，多家店都掛出售罄告示。在日本二手市場上，原價1320日元的安西教練Q版手辦一度被炒到了8980日元。

東映官網自上映以來連續補貨兩波以應對需求的暴增，但據官網顯示，最新一波的在本月發售的產品，需要到9月才能陸續發貨。

而此次登陸中國院線，也讓《灌籃》周邊賣得很火，有不少漫迷已經曬出了收藏得滿滿當當的電影物料和周邊收藏。東映動畫天貓旗艦店負責人Ruby告訴《天下網商》，同比去年，店鋪目前的周邊銷量已經實現了超過100%的增長，隨著《灌籃高手》電影的上映，店鋪粉絲量也在增加，尤其是近幾天來，正以每天數千人速度攀升，其中以80后為占比最大，也不乏00后新一代的關注。

為應對影迷的需求，東映動畫天貓店準備了“大招”：在4月20日10時限量發售湘北高中Q版手辦、劇場版球衣、明信片、劇場版文件夾套裝等10多種周邊產品。《天下網商》發現，開售僅不到1分鐘時間，正版明信片套裝、電影海報文件夾、湘北高中劇場版運動套裝已經被秒光，櫻木和三井的籃球服也顯示售罄。售價2000多元Q版手辦套盒開售就被拍出上百件，單個最快賣完的手辦是流川楓和三井壽。

多款周邊顯示售罄

由于供不應求，東映動畫天貓店表示，第二波周邊產品也在加緊醞釀中，預計到5月中旬將有人物圖案T恤、湘北五虎海報、手機殼、籃球等專門為中國粉絲設計的100多種《灌籃高手》周邊上線。

“‘老粉’對這場電影的期待值很高，畢竟等待了20多年，我們也針對這次電影上映做了自店鋪建立以來最大規模、最全的周邊IP引進和開發，這樣的狂歡對于《灌籃高手》這個IP來說很可能只有一次。”Ruby說。

情懷消費，熱門IP撬開百億市場

《灌籃高手》周邊消費市場的成長，得益于80后90后一代用戶群體的養成和崛起。

從年少時期就被圈粉，到如今成長為擁有一定消費能力80后90后“老粉”，面對癡迷的動畫電影追番不舍晝夜、淘周邊不吝千金的正在變得更加普遍化。《天下網商》發現，在漫迷群里，不僅僅是官方發布的周邊與電影物料成為熱門收藏，很多粉絲甚至不惜飛往日本親自去淘野生“中古周邊”來滿足懷舊、重拾青春的情懷，如上世紀90年代的紀念雜志、人物掛歷，漫畫人物聯名款的AJ、ASICS球鞋等等。

不同于買幾件小商品湊熱鬧式的參與型消費，他們更看中的是收藏到高質量、有紀念價值的正版與稀有的貨品，為版權方應援，為自己的情懷和熱愛買單。這一群體正在不斷擴大，逐漸從小眾人群走向大眾消費的主流。

在消費者增長趨勢下，考驗的是授權產品供給的豐富程度和快速反應的供應鏈。

“喚起8090一代懷舊記憶的IP還有很多，如《美少女戰士》《數碼寶貝》《海賊王》等。進入中國線上市場三年來，我們的貨品從原本單一手辦類，拓展到了非常豐富多元的品類，日常也會收到許多消費者的詢問求購。”東映動畫天貓店也感受到了這股消費勢力在逐漸興起，Ruby告訴《天下網商》，未來會結合中國潮玩生產供應的優勢，開發更多面向國內消費者的授權產品，讓更多價格親民、品類多元的周邊來到我們身邊。

如今，多元化發展的動漫影視IP周邊產品，已逐步成長為一個新百億市場。

從傳統熱門動漫的IP如宇宙英雄奧特曼、機動戰士高達、寶可夢等，到流浪地球等國產周邊的興起，周邊商業價值，已經越來越被有情懷、有消費追求的8090一代用戶群體的認可。隨著授權體系和運營體系的成熟化，可以想象，未來熱門IP周邊產品還將釋放出更大的市場潛力，迎來商業化發展的“最好的時代”。