文|C2CC新傳媒
“以維護消費者生命健康為重點，加強對機構經營行為的規范，倡導理性消費。”
這是近日市場監管總局制定發布的《醫療美容消費服務合同（示范文本）》中明確的內容，旨在規范醫療美容服務行為，促進醫療美容行業規范健康持續發展，維護消費者合法權益。
市場監管總局發布的《醫療美容消費服務合同（示范文本）》
近年來，隨著醫療美容行業規模快速擴張，發展不規范問題日益顯現，一些機構非法行醫、虛假宣傳等情況較為突出。而在社交平臺，諸如“你為了什么去做醫美”等話題屢沖榜單，多次被網友熱議，緩解容貌焦慮、尋找情緒療愈等成為這一屆年輕人的需求。
除了最早傳統意義上的割雙眼皮、鼻綜合整形、吸脂等手術，近年來大火的還有光子嫩膚、水光針、熱瑪吉等輕醫美項目，更多人已將醫美視為抗衰、日常保養的常規手段。
當下的美妝行業，功效護膚成為主流，抗衰賽道打得火熱，“醫美風”早已吹到了美妝行業，延伸出了醫美術后護膚、科美儀器、高階抗衰護膚等細分類目。
那么，2023年，醫美風在美妝行業吹出哪些亮點和趨勢呢？
醫美的背后是什么？事故頻發，輕醫美卻已風靡
醫美，是醫療美容的簡稱。
根據《醫療美容服務辦法》，醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。醫療美容的本質是醫療行為，但區別于臨床醫學，以審美為目的，具有消費屬性。
根據介入手段，醫療美容可分為手術類和非手術類（也稱輕醫美）。手術類可分為眼部手術、鼻部手術、胸部整形和吸脂瘦身等；非手術類可分為注射項目與皮膚護理等。
相較于手術類項目，輕醫美項目操作簡單、創傷小、恢復期短、風險低，例如光子嫩膚、熱瑪吉、注射玻尿酸、肉毒素等項目，都在很大程度上降低了消費者的決策成本，更受廣大消費者歡迎。
在醫美市場火爆的當下，行業亂象叢生，醫美事故頻發。就在前不久的“3.15”晚會后，“315曝光醫美速成班”、“打玻尿酸致大面積腦梗”等話題直沖熱搜榜單，醫美亂象被放到了大眾的眼前。
“3.15”晚會上曝光的妝字號產品被用于醫美注射，90后姑娘小雪遭遇了嚴重的醫療美容事故，表皮注射玻尿酸卻注射到了血管里，導致小雪左眼失明、大面積腦梗。
人民日報新聞
不難看出，醫美行業亂象層出不窮，且醫美的價格昂貴，每個人的療效也不能保證，又因美妝個護的目標消費人群和醫美消費群體有著高度的重合，不少消費者又將眼光轉向了美妝市場，美妝品牌也從醫美市場延伸到了不同的細分類目。
醫美風席卷美妝行業，醫美器械“平替”，家用美容儀持續爆火
據有關數據顯示，功能性護膚品和醫療器械類敷料產品的市場規模由2016年的89.7億元和2.3億元增長至2020年的223.4億元和41.8億元，年均復合增長率為25.6%和105.7%。預計到2025年，功能性護膚品和醫療器械類敷料產品的市場規模將達到565.5億元和201.4億元。
有需求就有市場，首當其沖的便是“平替版”醫美器械——家用美容儀器的橫空出世，在抖音美妝3月的品牌熱銷榜中，雅萌、極萌、Ulike、覓光和NOWMI等美容儀器位列TOP12。
2023年3月抖音美妝工具/美容儀器TOP12
1、面膜+美容儀雙滲透
覓光，于2020年推出脫毛儀和射頻美容儀，之后又陸續推出光療面罩、膠原炮等家用美容儀產品。
其中，覓光膠原炮是業內首款搭配面膜蓋章使用的美容儀，采用“黃金點陣射頻+透皮促滲”雙促滲技術，配合覓光特有的“蓋章”模式，能夠有效提高皮膚對護膚品成分的吸收，達到倍量護膚效果。
2、射頻型家用美容儀最受歡迎
據悉，目前較流行的家用美容儀器可以分為清潔型、微電流型、LED燈型、以及最火熱的射頻型。其中最火熱的射頻型，更是明星、網紅博主們的最愛。
明星使用家用美容儀
射頻型美容儀解決的是皮膚松弛問題，通過“加熱”讓皮膚重新緊致起來，并且去除皺紋。射頻型美容儀在真皮深層產生65～75℃的臨界溫度，在表皮產生35～45℃的溫度，當溫度到達一定程度后，真皮層膠原纖維便即刻收縮，同時刺激真皮層分泌更多膠原蛋白，托起皮膚支架，從而將皺紋撐平，使皮膚變得飽滿光滑。
這以原理已被很多科學研究證明了有效性和安全性，在醫美屆運用了20多年，是廣泛被接受的成熟技術，堅持使用確實可以解決皮膚衰老的問題。
以美白+抗老為營銷賣點的黑馬品牌NOWMI為例，NOWMI爆品牛奶光嫩膚儀的核心黑科技是針對色斑色素暗沉皮膚，采用了與院系飛頓牛奶光同樣的900-1800mm波長的近紅外光，在20S升溫到膠原再生的黃金溫度43℃，使膠原再生增加真皮層密度達到肌膚收緊效果；同時近紅外光可以直達皮膚真皮深層，通過抑制絡氨酸酶的表達來減少黑色素的生成，通過ATP賦能線粒體膜幫助提升肌膚的代謝能力，從而實現美白抗老功效。
3、國家出臺政策“嚴管”，需“持證上崗”
然而，去年7月29日，國家市場監督管理總局缺陷產品管理中心發布了一則通告，新基石（深圳）科技有限公司將召回初普牌第一代Stop Eye家用射頻美容儀。召回理由為：產品在使用過程中，可能因長時間停留在同一位置，或過于緩慢移動，出現設備探頭溫度過高現象，極端情況下存在皮膚燙傷的安全隱患。召回數量涉及182215臺。
市場召回通告
這一事件，又將家用美容儀器可能存在的風險，擺到了消費者面前。
4月13日，為進一步規范射頻美容設備的管理，國家藥品監督管理局醫療器械技術審評中心發布《射頻美容設備注冊審查指導原則》，意在為射頻美容設備注冊申報資料的準備和撰寫提供參考。
也就是說，到2024年4月1日，射頻美容儀器正式納入第三類醫療器械管理”，需“持證上崗”。
高階護膚PRO：醫美抗衰、院線同源和術后修護持續升溫
由于消費者心中對醫美項目留下了“專業性”、“權威性”等印象，醫美抗衰備受歡迎，不少品牌陸續推出醫美抗衰、術后修護類產品。
美妝品牌，著手打起了醫美牌。可看出，這給美妝行業帶來了不少高階變化。
一是新銳品牌拓展新品類
醫美風盛行，卻因高消費令不少消費者轉而選擇“平替”，美妝行業看到了新商機，陸續研發出了醫用輔料、術后修護護膚品等品類。
1、可復美：主打醫用敷料、術后修護
可復美，是一個主打醫用敷料的品牌，其中類人膠原蛋白敷料含有豐富的膠原蛋白以及其他營養物質，能夠滲透到皮膚深處，抑制和緩解皮炎，同時改善敏感性肌膚、痤瘡、激光治療術后引起的皮膚炎癥反應，適用于提供激光治療手術后的創面愈合環境。
今年2月，可復美推出年度新品——重組膠原蛋白肌御賦活修護精粹乳，這款產品從修護入手，革新專研“雙仿生”屏障修護體系，復配自主專研的技術成分C5HR重組膠原蛋白仿生組合及雙原料組搭建的巨苷源 -醇溶舒緩自研原料組、巨敏萃 -水溶維穩自研原料組構建全新的配方體系，具有固膠原、韌屏障、穩膚質的功效特點。
可復美重組膠原蛋白肌御賦活修護精粹乳
2、綻妍：布局醫美修護產品線
新銳品牌綻妍，是一個專注皮膚屏障修護領域的功能性護膚品牌，以生物科技為起底，以制藥標準的嚴苛要求進行產品研發，旗下產品是專為術后受損肌研制的醫療器械。
目前，綻妍擁有市場上械品布局中成分、劑型最全的醫美修護產品線。成分上包含透明質酸、膠原蛋白、海藻酸鈉、貽貝粘蛋白等，在劑型上則包含了水劑、乳劑、噴劑和敷貼，契合且滿足于綻妍倡導的「四重屏障修護理論」。
通過愈加精細化的產品線，滿足不同人群的護膚需求。目前，綻妍正積極布局監管要求更加嚴格的III類醫療器械，通過II類、III類醫療器械布局，構建綻妍醫美修護產品矩陣。
綻妍今年新推出的三重蛋白精潤舒緩修護面膜，復配專利NovRhcol 人源化膠原蛋白、諾貽預 貽貝粘蛋白及NovRfibro 纖連蛋白，從防修護的方式從源頭化拒絕紅敏，實現屏障保護，進一步強化舒緩泛紅效果。
綻妍三重蛋白精潤舒緩修護面膜
二是國際巨頭布局醫學美容賽道
不少企業率先發現了這一行業風口，不斷向醫美賽道轉型布局，推出相關系列產品。
1、歐萊雅：向“皮膚醫學”轉型
例如，歐萊雅從“活性健康”向“皮膚醫學”轉型，正式布局皮膚醫學美容。2023年2月，歐萊雅集團活性健康化妝品部全球總裁在其領英頁面上發布信息稱，原歐萊雅活性健康化妝品部，正式更名為歐萊雅皮膚醫學美容部。
歐萊雅皮膚醫學美容部門旗下的修麗可、理膚泉、適樂膚等六大品牌，都已緊緊圍繞“皮膚醫學治療+院線護理+日常護膚”理念，根據自身成分功效、實現定位互補的專業科學護膚品牌矩陣。
此外，歐萊雅最新收購的美國高端院線護膚品牌Skinbetter Science，也是是醫用級別的護膚產品，經由皮膚科醫生進行臨床試驗，據悉目前只通過其皮膚科診所、醫療和水療中心等場景使用。
2、資生堂：布局醫學美容賽道
資生堂洞察到醫美消費者人數增長，市場對高療效、高安全性的醫美服務需求大，積極瞄準中國醫美市場。2022年8月，資生堂旗下資悅基金首筆斥資近億元，領投江蘇創健醫療A輪融資，率先布局醫學美容賽道。
同年9月，資生堂就宣布其研發中心開放式創新項目“菲波娜”（fibona）將正式落地中國，該項目重點關注“醫療美容”技術，設置“醫學之美”和“整體之美”兩大主題，資生堂更攜手全球科技創新平臺領軍企業璞躍中國，共同在中國發起初創企業招募，向醫美領域不斷拓展。
三是孵化更高階的抗衰產品
有需求就有市場，有市場就有需求。隨著美妝醫美化的發展，消費者已經不滿足于初級的抗衰了，品牌們也開始追求更高階的抗衰產品，更新穎的成分、技術。
1、貝泰妮：新推屏障特護霜
4月16日，第四屆中國敏感性皮膚高峰論壇上，解開了院線同源薇諾娜屏障特護霜的面紗。據悉，該產品已擁有9篇論文加持，且在多中心大樣本的臨床試驗中，在改善、提升皮膚屏障功能指標上都有突出的表現。
薇諾娜屏障修護系列
“經過5家醫院實驗發現這一屏障特護霜，對敏感性皮膚、皮膚有問題的皮膚都有很好的輔助治療效果，對于敏感性皮膚本身就是一個很好的治療方法。”中國抗衰老促進會皮膚慢病與健康促進分會會長李利教授表示。
此外，同屬貝泰妮集團旗下的高端抗衰品牌AOXMED璦科縵，將功效護膚產品與專業美容項目相整合，致力于打造卓效安全的專業美容方案與致臻護膚體驗，目前已在天貓設立了官方旗艦店，進行售賣。
2、坤絲妤莉：以醫學為本推出新系列
QUEEN’S HOLIC坤絲妤莉，是韓國韓美集團旗下的高端美學專業品牌，品牌推出的女王奢寵系列和PSR多重膠原系列，就是為了配合輕醫美時代，針對修復和抗衰專門打造的系列產品。
坤絲妤莉貂油奢寵產品
其女王奢寵系列中，女王水光油采用與人類皮脂相似度高達99%的貂油為原料，在保證吸收的同時，其豐富的不飽和脂肪酸也幫助調節了肌膚水油不平衡的問題；PSR多重膠原系列更是選取了被稱為生命之樹的猴面包樹為核心原材料，輔以“永恒之花”普羅旺斯千葉玫瑰，提取植物小分子RNA，能夠有效幫助Ⅰ型和Ⅲ型膠原蛋白煥發新生。
總結
千億的美妝市場，迎來新的機遇和挑戰。如今，由醫美賽道延伸出來的抗衰市場，依然是市場的主流，美妝品牌們緊跟市場前沿，將自身的品牌特色與醫美項目相結合，與醫美線良性互動，推出醫美級抗衰產品，同時立足品牌科技支撐和研發力量，提升產品生命周期，實現長足的發展。
而產品既要講究功效又要安全，以及各方面的合規合法，則是美妝企業未來發展中的核心，也是相關部門監管的重點。