文|家電網
近日，2023年彩電市場機構銷售數據出爐。數據顯示，一季度彩電市場量規模達到 848 萬臺，同比上漲 5.3%。行業認為，這是市場回暖的積極信號，可能預示著2018年開始，連續五年的國內彩電市場“量價齊跌”已經到達一個“終點”。
不知道是否預見到這一向好趨勢，有媒體報道稱，曾經淡出彩電產業的聯想將重回彩電市場，并且已經開始將部分新品委托給代工廠生產。
與之相反的另一個消息是，一直將電視面板作為大頭的LGD，卻正在加速他們的業務重構，由電視和顯示器面板轉向智能手機及汽車所需的面板。如果彩電市場真的向好，為什么LGD還要減少電視面板的業務比重呢？
在這人退人進之間，彩電市場到底是悲是喜？
聯想入局預示著彩電還有希望？
近年來，中國的彩電業經歷高速增長之后，進入成熟周期。中國電子信息產業發展研究院發布的《2022年中國家電市場報告》顯示，2022年彩電市場呈現“量額雙降”趨勢，市場零售額為1218億元，同比下降12.4%。這已經是自2018年以來彩電市場第四年持續下滑。
面臨需求不振、市場低迷，彩電市場大浪淘沙，廠商經歷了大洗牌。隨著樂視電視的沒落，互聯網電視時代宣告結束，微鯨電視、暴風電視接連淡出電視市場。
后進入者中，小米正向高端電視市場發起進攻，華為、OPPO等正在努力開拓市場，智能電視的紅海博弈還在持續。
此時重回彩電市場，聯想的這一選擇不由得令人費解。有專家表示，彩電整體的市場大盤向下的大環境，對于新進的品牌其實并不是那么友好。但是已經有消息指出，聯想已經開始將部分新品委托廣州市瀚麗美電子有限公司生產，目前相關新品電視的信息已經進行3C認證，這意味著聯想電視即將全面回歸。
隨后不久，中怡康發布數據顯示，2023年2-3月線上彩電市場同比增幅超過25%;線下市場銷售量規模稍遜，但銷售額實現了正增長。在2-3月的拉動下，雖然1月份成績不佳，但是彩電行業依然在2023年第一季度迎來難得同比5.3%增幅。
難道聯想是早就預見了今年彩電市場升溫，想趁機殺入戰場，爭搶彩電這塊蛋糕？
實際上，縱觀彩電市場，整個行業的大格局依然沒有發生太大的改變。國內彩電市場的雙向上漲，行業主要認為，這是市場結構自動平衡與再平衡的結果。
首先從短期來看，2022年12到2023年1月份，受新冠疫情防控政策調整影響，疫情傳播形成一輪小高潮，壓制了2022年圣誕到2023年春節的彩電消費。據奧維云網發布的 2023 年彩電開年總結顯示，2023 年 1 到 6 周(2022.12.26-2023.02.05)中國彩電線上市場零售量規模為 314 萬臺，同比下降 19.8%;線下市場零售量規模為 35 萬臺，同比下降 40.2%。
其次，本來2021-2022年同期，市場基數就不高，在此之上的大幅同比萎縮，(2022.12.26-2023.02.05)可謂慘之又慘。但是，“同比、環比”的低基數，也讓國內彩電市場2-3月份的復蘇有了更好的“數據基礎”：即2-3月的增量有相當一部分是去年12月到今年1月份“需求的后延”。
而對于聯想而言，行業人士普遍認為，電視作為智能家居的重要入口，聯想欲重回彩電市場是為了加強生態拓展，夯實智能化基石，完善科技生態系統。2022年中國市場出貨量中有57%的智能電視支持家居互聯平臺接入。聯想重回電視行業，一方面能將其智能化能力能賦予電視產品更多可能，另外其場景化門店的布局也可以為電視產品體驗與銷售帶來支持。
LGD重組業務預示著彩電仍未脫離苦海
下游端有人入場，上游端卻有人要退場。據外媒報道，LG旗下的面板制造商LG顯示（LGD），正在加速他們的業務重構，由電視和顯示器面板轉向智能手機及汽車所需的面板。對此，業內人士透露，LG顯示4月份的銷售額中，包括智能手機和汽車在內的移動設備面板所占的比例，預計將首次超過40%。
據悉，LGD自進入蘋果iPhone的供應鏈以來，其份額在不斷增加，目前預計占有約18%的份額，但在今年下半年將推出的iPhone 15系列中，預計會增至28%。
隨著汽車智能化程度的提高，汽車面板業務也成了LGD的一個重要發展方向。業內專家預計，LGD汽車面板業務的銷售額，在2025年將達到3.5萬億韓元，較2022年翻番。外媒在報道中還提到，LGD去年獲得了4萬-5萬億韓元的汽車面板訂單，同比增長約40%。
LGD的退場，除了無力面對中國面板廠商的競爭，同時還有去年顯示面板價格大跌的影響。液晶面板市場自2021年6月進入降價周期以來，價格下滑過半。在2022年3季度，彩電面板跌破成本線、四季度IT面板跌破成本線。——顯然成本線下的價位是無法長期維持的。也因此，2022年液晶面板行業全行業經營性虧損，LGD也不例外。而這次的大幅下滑，正是彩電的市場需求薄弱所導致的后果。
有專家指出，彩電行業已邁入成熟階段，其需求也從剛需消費變為可選消費。另一方面，智能手機、移動互聯網的發展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，與此同時，當前智能電視的花式收費也勸退了不少用戶，自然也影響了彩電的需求。此外，長期的價格戰讓彩電企業的利潤下降，中小企業沒有足夠的投入進行技術研發，導致產品迭代周期過長，無法產生驅動力，推遲了煥新需求，也導致了電視在客廳的存在感一降再降。種種惡性循環，至今還未見打破的跡象，彩電市場仍未脫離苦海。
2023年彩電市場能否在銷量上“翻身”？有調研機構認為，保持規模穩定是2023年中國彩電市場的基調。同時，繼續進行結構升級成為2023年中國彩電市場的主旋律。長期來看，彩電行業依然充滿機遇。只是，如果想重回銷量巔峰期，也并不是那么容易。