界面新聞?dòng)浾?| 牛其昌
2022年，進(jìn)口葡萄酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷(xiāo)量連續(xù)第五年“雙下降”，中國(guó)葡萄酒行業(yè)繼續(xù)“探底”。作為國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭，張?jiān)＃粒?00869.SZ，張?jiān)＃I(yíng)收、凈利雙降，亦未能達(dá)成年初制定的營(yíng)收目標(biāo)。
4月12日晚間，張?jiān)披露的年報(bào)顯示，2022年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.19億元，同比下降0.86%；歸母凈利潤(rùn)4.29億元，同比下降14.28%；基本每股收益0.63元；擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利4.5元（含稅）。
這一成績(jī)單不僅距離去年年初制定的“營(yíng)收不低于43億元”目標(biāo)存在差距，且凈利潤(rùn)尚不足疫情前2019年的四成。
“去年受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，以及白酒和啤酒等酒類(lèi)擠壓，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)持續(xù)下滑，進(jìn)口葡萄酒和國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷(xiāo)量延續(xù)了‘雙下降’趨勢(shì)，原料及包裝成本上漲進(jìn)一步拖累了企業(yè)盈利能力，絕大部分葡萄酒企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難，國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)總體仍處于虧損邊緣。”張?jiān)?duì)此表示。
分季度來(lái)看，張?jiān)Ｇ叭径确謩e實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.66億元、7.87億元、8.58億元，對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)分別為2.91億元，6787.19萬(wàn)元、7589.04萬(wàn)元。
而到了第四季度，盡管11.08億元的營(yíng)收高于二、三季度，僅次于第一季度，但卻意外錄得虧損566.85萬(wàn)元。值得一提的是，放眼張?jiān)Ｉ鲜幸詠?lái)的20多年，去年四季度虧損系其首次出現(xiàn)單季度凈利虧損。
對(duì)此，張?jiān)證券事務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，“以前四季度利潤(rùn)也不高，加上四季度本身費(fèi)用比較集中，有很多報(bào)銷(xiāo)費(fèi)用，比如銷(xiāo)售費(fèi)用、差旅費(fèi)等，是正常的。”
不過(guò)，對(duì)比張?jiān)＿^(guò)去十年分季度的凈利潤(rùn)，界面新聞注意到，只有疫情后2020-2022年的四季度凈利潤(rùn)較為“拉胯”，而在疫情之前，四季度一直是僅次于一季度的重要盈利窗口，二、三季度則相對(duì)屬于消費(fèi)淡季。
分產(chǎn)品來(lái)看，葡萄酒仍是張?jiān)Ｗ钪匾臓I(yíng)收來(lái)源，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.41億元，占公司營(yíng)收比重的72.51%。而近年來(lái)被張?jiān)＜挠韬裢陌滋m地產(chǎn)品則沒(méi)能延續(xù)增長(zhǎng)，2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.91億元，較2021年同比下降4.37%，占公司營(yíng)收比重的25.28%。
張?jiān)５臉I(yè)績(jī)低迷，猶如當(dāng)下中國(guó)葡萄酒行業(yè)的縮影。
有意思的是，就在去年此時(shí)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉在全國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人座談會(huì)上表示，“葡萄酒產(chǎn)業(yè)已觸底，反彈指日可待”。而現(xiàn)實(shí)情況是，過(guò)去一年國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)繼續(xù)向谷底“下探”。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量21.37萬(wàn)千升，同比下降22.12%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入91.32億元，同比下降2.91%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3.40億元，同比下降9.88%。全國(guó)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)119家，其中虧損企業(yè)42家，虧損面為35.29%，累計(jì)虧損2.70億元，同比下降9.35%。
若將2022年與疫情前的2019年對(duì)比，國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量從43.97萬(wàn)千升跌至21.37萬(wàn)千升，降低51.39%，銷(xiāo)售額從142.79億元降至91.92億元，降低35.62%，利潤(rùn)從10.15億元降至3.4億元，減少66.65%。由此看出，國(guó)產(chǎn)葡萄酒不僅產(chǎn)量腰斬，銷(xiāo)售額降至原來(lái)的64%左右，利潤(rùn)更是只有2019年的三成左右。
宋書(shū)玉近日坦言，葡萄酒是酒業(yè)中受疫情影響和沖擊最大的酒種。除疫情因素外，由于釀酒葡萄基地建設(shè)歷史欠賬多，稅負(fù)過(guò)重，營(yíng)銷(xiāo)中過(guò)度解讀葡萄酒的舶來(lái)文化屬性導(dǎo)致葡萄酒消費(fèi)普及化遇到了瓶頸。“突圍之路并不平坦，中國(guó)風(fēng)土，中國(guó)文化，中國(guó)品質(zhì)都需要系統(tǒng)構(gòu)建，并持之以恒。”
除張?jiān)Ｖ猓瑥膰?guó)內(nèi)其他葡萄酒上市公司中葡股份（600084.SH）、ST通葡（600365.SH）、莫高股份（600543.SH）、威龍股份（603779.SH）發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，僅威龍股份一家勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)扭虧，其余三家均為預(yù)虧狀態(tài)。
其中，中葡股份凈利潤(rùn)預(yù)虧高達(dá)8.68億元至8.83億元，ST通葡凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為-3600萬(wàn)元至-5400萬(wàn)元，莫高股份凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)約-1億元至-1.35億元。談及業(yè)績(jī)預(yù)虧的主要原因，上述公司多有提及，葡萄酒市場(chǎng)受市場(chǎng)消費(fèi)萎縮、疫情等因素影響，營(yíng)收出現(xiàn)下降。而威龍股份之所以能夠扭虧，主要得益于降低營(yíng)業(yè)成本和費(fèi)用。
在此背景下，或是出于對(duì)今年葡萄酒市場(chǎng)的謹(jǐn)慎預(yù)判，張?jiān)Ｏ抡{(diào)了營(yíng)收目標(biāo)。
張?jiān)Ｔ谀陥?bào)中表示，葡萄酒在2023年1月份開(kāi)局就受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，本公司、經(jīng)銷(xiāo)商、供應(yīng)商和物流企業(yè)因員工被感染而無(wú)法正常開(kāi)展工作，導(dǎo)致銷(xiāo)量同比下滑，而我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱等不利因素沒(méi)有根本性消除，葡萄酒行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)仍然不容樂(lè)觀。
為此，張?jiān)Ｔ诮?jīng)營(yíng)計(jì)劃中表示，2023年，公司將力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入不低于42億元，將主營(yíng)業(yè)務(wù)成本及三項(xiàng)期間費(fèi)用控制在33億元以下。公司將堅(jiān)持“聚焦中高端、聚焦高品質(zhì)、聚焦大單品”的三聚焦發(fā)展戰(zhàn)略和“向終端要銷(xiāo)量、向培育消費(fèi)者要增長(zhǎng)”的營(yíng)銷(xiāo)理念，更多從自身找問(wèn)題、找差距，在困境中尋求市場(chǎng)突破。