界面新聞編輯 | 蔡星卓

你有沒有發現，近幾年，家里的老人越來越依賴網絡購物了？

中國互聯網絡信息中心發布《第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國60歲及以上網民規模達1.19億，較2020年底增加0.08億，占網民整體的比例達11.5%，60歲及以上人口互聯網普及率達43.2%。此外，短視頻的興起也拉低了網絡門檻對于年齡的限制作用。據《短視頻用戶價值研究報告2022》，2022年上半年，60歲及以上短視頻用戶占比升至11.7%，與網民結構中12.0%的老年用戶占比接近，但仍低于全國老年人口比例（國家統計局數據顯示，2021年我國60歲及以上人口數量占比為18.9%）。

京東消費及產業發展研究院發布的《2022年銀發族消費趨勢報告》指出，“銀發族”2022年成交單量、購物用戶數、人均單量對比2018年均有明顯提升，說明“銀發族”實現了從0到1，再到10的轉變，逐漸習慣線上購物。從各品類成交單量來看，“銀發族”呈現出“購物種類更豐富”、“家庭消費更突出”、“健康消費更多元”的消費特征。報告顯示，2022年前八個月，“銀發族”成交單量排名前十品類分別為食品飲料、家庭清潔/紙品、生鮮、家用電器、服飾內衣、本地生活/旅游出行、廚具、個人護理、醫療器械和家裝建材。

數字化時代下，“銀發族”的市場潛力正加速釋放，甚至成為了線上消費增長的新動能。

 

*圖片來源：視覺中國、ICphoto