文|中國家電網
近日，海爾智家、海信家電、長虹美菱三家白電企業發布了其2022年業績報告。雖然白電三巨頭中的美的、格力尚未發布其數據情況，但去年震蕩的市場環境中白電市場如何發展、企業又有哪些戰略打法，從這三家企業的業績報告中，也可窺之一二。
營收利潤雙增長背后，得益于企業做精做深細分品類和細分市場
2022年，海運承壓、外匯波動、供應鏈受阻、原材料價格波動、俄烏戰爭等諸多不利因素一直籠罩著家電市場。中國電子信息產業發展研究院發布的《2022年中國家電市場報告》顯示，去年我國家電市場零售總額8352億元，同比下降5.2%。在此背景下，尤其考驗一個企業的技術、管理、戰略與經營，特別是在已步入存量階段的白電市場，競爭更為激烈與殘酷。
從數據上看，海爾智家、海信家電、長虹美菱都抗住了壓力，交出了一份營收利潤雙增長的成績單。海爾智家營收2435.14億元，同比增長7.2%、歸母凈利潤147.11億元，同比增長12.5%;海信家電營收741.15億元，同比增長9.7%、歸母凈利潤14.35億元，同比增長47.54%;長虹美菱營收202.15億元，同比增長12.10%、凈利潤2.77億元，同比增長218.17%。
雖然2022年上半年消費需求不振，白電市場營收增速明顯走低。但隨著去年6月以來國家促消費政策的頻出，消費市場逐漸回溫，同時伴隨原材料價格的下調，企業的成本壓力也相對緩解。不過，白電市場的存量問題仍是壓在所有企業身上的壓力。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2022年冰箱市場零售額同比下降4.7%、洗衣機市場零售額同比下降10.4%、家用空調零售額僅同比提升0.4%。
可以看到，當前白電企業正圍繞產品展開升級，在已進入換新周期的市場中，以行業細分品類的結構性變化提升行業均價和企業競爭力。一方面積極推進高端進程，一方面也在智能市場和“健康”功能上，拉動白電市場的增長。如，海爾智家在冰箱品類上聚焦保鮮、大容積、智慧互聯發展趨勢，打造了卡薩帝、海爾、統帥的品牌矩陣;海信陸續推出了璀璨C2和璀璨CC兩款高端洗烘套裝產品;長虹美菱相繼發布了“零沖擊”和“微微凍”保鮮技術的“M 鮮生”二代系列保鮮冰箱等。白電企業以更理性的產品打法，來應對激烈的市場競爭。
盡管白電企業都在以結構升級的產品打法，來應對激烈的市場競爭。但具體到冰洗空細分品類的銷售上，卻是幾家歡喜幾家愁。海爾智家冰洗空業務全面增長，冰箱/冷柜業務收入同比增長3.5%、洗衣機業務收入同比增長3.1%、空氣能源解決方案業務收入同比增長5.4%。海信冰洗業務營收同比下降7.87%、暖通空調業務營收同比增長13.48%。長虹美菱冰箱(柜)業務收入同比減少5.34%、洗衣機業務收入同比增長12.64%、空調業務收入同比增長42.44%。
內銷萎靡下，搶灘海外市場的高質量發展
當前，海外市場在家電企業的營收數據中占據著重要地位，我國家電企業搶灘海外市場也走在高質量發展之路上。去年海外市場受國際局勢、地緣政治、經濟發展下行、通脹嚴重等多方面影響，海外市場不容樂觀，面臨規模和利潤雙重挑戰。家電出口市場也在承壓前行。據產業在線數據，2022年全年，冰箱行業出口量同比下降21.6%、洗衣機行業出口量同比下降7.1%、家用空調行業出口量同比下降5.8%。
但市場的不利因素就像一把雙刃劍，給企業帶來壓力的同時，也讓企業的戰略更加理性。在深耕海外市場方面，白電企業通過內外協同的產業優勢，不斷提升海外產品的研發能力，以更適合當地消費者的市場細分產品，驅動增長。
海爾智家通過早前收購海外品牌，進一步擴大海外業務布局，當前日本三洋電機公司的日本及東南亞白色家電業務、美國通用電氣公司的家電業務、Fisher&Paykel公司、Candy公司，已經實現了多品牌的全球化發展;海信家電抓住歐洲化石燃料替代和天然氣價格上升的市場機遇，開辟了海外制熱產品業務并陸續開發了一系列空氣源熱泵產品;長虹美菱開發了海外專供的27英寸超大容量波輪洗衣機，同時實現產品全平臺的全球化布局，滿足海外產品需求。
具體到各家的業績表現而言，海爾智家海外家電與智慧家庭業務收入1254.24億元，同比增長10.3%;海信家電外銷業務收入248.71億元，同比增長7.38%。
“B端+C端”雙輪驅動，白電企業已著手打造新增長曲線
如前文所述，2022年C端家電消費市場相對萎靡，而這，也給廣大的家電企業帶來了新思考，紛紛探尋新機會賽道。縱觀各白電企業當前的發展脈絡，不難看出，跨領域多元化發展已成為企業夯實自身基礎的有力舉措。
美的正在加速向B端轉型拓展，據其2022年三季報數據顯示，美的工業技術事業群、樓宇科技事業部、機器人與自動化事業部及數字化創新業務前三季度收入分別同比增長14.84%、22.65%、5.72%和37.3%。格力發力預制菜產業，2022年12月，珠海格力預制菜裝備科技發展有限公司注冊成立。
而海信家電、長虹美菱則從上游供應鏈和跨界賽道上做切入。海信家電在汽車空調壓縮機及綜合熱管理系統的研發、制造和營銷業務上，圍繞新能源汽車熱管理“新四化”方向，推動電動壓縮機等的技術突破。長虹美菱布局生物醫療產業，目前美菱生物醫療業務子公司中科美菱已于2022年10月18日在北京證券交易所上市。
與上述企業相較，海爾智家則更專注于家電業務本身，在智慧家庭業務、場景化、套系化等方向上持續發力。其年報表明，未來將會圍繞適老家電、清潔機器人、智慧全屋領域開發更多物聯網家電。
當前，隨著促消費等利好政策不斷加碼，內需潛力得以釋放，消費者的消費信心正在逐步恢復。但落地到真正消費市場上，仍需一定時間去過渡。此時，家電企業更要立足行業根本，結構上調和轉型升級依然是重中之重，創新是存量換新和市場競爭的唯一砝碼，如何在新機遇下打好這一仗，考驗著每個企業的智慧。