界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

路透社援引消息人士稱，快時尚品牌Zara母公司Inditex集團新任董事長Marta Ortega過去一年都在加速Inditex集團的“高級時裝”戰(zhàn)略。

由于價格敏感型消費者在受到通貨膨脹的擠壓，Inditex集團已經(jīng)開始將客群目標(biāo)鎖定在富裕階層的消費者。該公司不斷提價并加大黃金地段的旗艦店投資，同時關(guān)閉了一些小型店鋪。

實際上，Ortega在Inditex集團2022年財報中就已經(jīng)透露了要為旗下品牌撕掉快時尚標(biāo)簽的野心。“我們不想要快速，我們想要變得敏捷靈活。”而這樣的表述顯然與該公司以往一向以快速反應(yīng)供應(yīng)鏈為傲的特點背道而馳。

該公司首席執(zhí)行官Oscar Maceiras拒絕就2023年Inditex集團是否會進一步提價做出評論，只在回復(fù)路透社的詢問時表示Inditex將專注于提供“品質(zhì)最高但價格穩(wěn)定、可負擔(dān)的產(chǎn)品”。

界面時尚此前報道，自2021財年開始，Inditex集團多次表示，為應(yīng)對原材料成本上升等風(fēng)險，將在暫時出現(xiàn)通貨膨脹和貨幣貶值的市場會進行必要的價格調(diào)整以保護利潤率。

Inditex集團首席財務(wù)官Ignacio Fernandez曾在2022半年財報會上表示，該公司產(chǎn)品平均價格將進一步上漲中個位百分數(shù)。

而根據(jù)瑞士聯(lián)合銀行分析報告稱，自2022年1月以來，Zara每個月的起售價都比去年同期提高了10%以上。2022年7月Zara服裝產(chǎn)品的平均價格同比提高了12.2%，高于全球許多市場的通脹水平。Zara已經(jīng)成為同類快時尚品牌中漲價速度最快的品牌。

鞋服行業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對界面時尚表示，以Zara的產(chǎn)品價位來看，考慮貨幣貶值、原材料成本上漲等經(jīng)營成本增加的因素，10%到20%的價格上浮是可以理解的。

但如果要朝高端化轉(zhuǎn)型，Zara將面臨不小的困難，因為這將涉及到整個運營模式的改變。比如，Zara的商品企劃和前端設(shè)計就要從模仿奢侈品牌的思路轉(zhuǎn)換成沉淀自己的品牌風(fēng)格。此外，面輔料采購上也需要從常規(guī)面料的備貨轉(zhuǎn)為開發(fā)設(shè)計個性化面料。

作為Inditex集團創(chuàng)始人小女兒的Marta Ortega，自去年從父親手中接任掌舵者的位置以來就帶動旗下品牌做了多方面的高端化嘗試。

2022年5月，ZARA與奢侈品牌Bally新創(chuàng)意總監(jiān)Rhuigi Villase or達成合作推出新品牌Redesigning Human Uniform；9月，ZARA又聯(lián)合美國設(shè)計師Narciso Rodriguez推出膠囊系列；同月，Zara還發(fā)布了與法國設(shè)計師 Elie Top 合作打造的珠寶系列，將高端化策略向配飾領(lǐng)域延展。

通過與設(shè)計師聯(lián)名合作拓展產(chǎn)品寬度和價格范圍的這一策略也被沿用到了細分市場。2022年初，Zara首次與中國設(shè)計師Susan Fang合作推出聯(lián)名系列。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，高端系列和面料的占比正在升高。根據(jù)市場市場研究公司Lectra的報告，2021年，Zara高端系列ZARA Origins和Studio Collection占產(chǎn)品總體比例由上一年的4.1%上升至4.8%；羊絨和皮革的使用率分別提高了44%和16%。

而且，Ortega還在集團總部所在地創(chuàng)建了一個藝術(shù)與時尚的基金會，顯然與她想主導(dǎo)的Inditex集團向上升級的夢想相吻合。

且不論Zara的高端化是否能成行，提價舉措帶來的效果在當(dāng)下來看是顯著的。

2022年財報顯示，截止2023年1月31日的12個月內(nèi)，Inditex集團銷售額同比大漲17.5%至326億歐元，較疫前2019年仍增長15.6%。期內(nèi)，Inditex集團毛利率為57%，較2021年降低0.1個百分點，凈利潤則大漲27%至41億歐元。