文｜毒眸
優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、B站，四家近期公布了年度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的視頻平臺(tái)，在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，都沒(méi)有回避關(guān)于近期人工智能熱點(diǎn)ChatGPT的討論。
這是目前資本市場(chǎng)上最熱門(mén)的敘事。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)作為網(wǎng)生內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)，從主論壇到分論壇出現(xiàn)了大量與“技術(shù)”有關(guān)的討論。行業(yè)的潮水正涌向彼處，優(yōu)酷騰B也要用自己的方式，在潮水中找到自己的位置。
平臺(tái)也需要講出新故事。在過(guò)去一年，視頻平臺(tái)大多忙于降本增效，追求財(cái)報(bào)的盈利目標(biāo)。保守主義的主張下，平臺(tái)們離盈利越來(lái)越近，也離過(guò)去的大規(guī)模擴(kuò)張時(shí)代越來(lái)越遠(yuǎn)。
近幾年來(lái)，降本增效的常態(tài)撐不起“卷”了，兩年前的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，優(yōu)愛(ài)騰高管們對(duì)短視頻提出的質(zhì)疑，和彼時(shí)自嘲彼此是“難兄難弟”的階段似乎已經(jīng)平穩(wěn)過(guò)去。
過(guò)去被競(jìng)爭(zhēng)“卷”起來(lái)的泡沫需要消下去，但當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)有了新的熱點(diǎn)，大家也不希望落下。
以下是四家平臺(tái)目前的盈利進(jìn)度條，和他們想“卷”新故事的方式。
愛(ài)奇藝：就要《狂飆》
在2022年，愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了連續(xù)四個(gè)季度盈利。在全年利潤(rùn)上，從虧損45億，變成了盈利22億。
不過(guò)全年總營(yíng)收290億元，相比2021年的306億元，愛(ài)奇藝的全年?duì)I收實(shí)際下降了5%。
愛(ài)奇藝2022年的收入由四部分構(gòu)成，其中總收入占比最高的會(huì)員服務(wù)，共收入177億元人民幣，同比增長(zhǎng)6%，主要來(lái)自于ARM和訂閱會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)。截至 2022 年 12 月 31 日，第四季度愛(ài)奇藝日均訂閱會(huì)員數(shù)為 1.12 億，同比去年第四季度的9700萬(wàn)增長(zhǎng)顯著，ARM則為 14.17 元。
相比表現(xiàn)良好的會(huì)員收入，其余三部分則同比均有下滑，在線廣告服務(wù)營(yíng)收更是同比減少了25%，這當(dāng)然也和廣告市場(chǎng)整體的疲軟有關(guān)。
廣告在疲軟，平臺(tái)自己監(jiān)測(cè)的劇集熱度卻屢屢破紀(jì)錄。
2022年，愛(ài)奇藝共有5部劇集熱度值破萬(wàn)，從年初到年末，且內(nèi)容種類(lèi)并不相同，分別是《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》。而愛(ài)奇藝歷史上熱度破萬(wàn)的劇集一共只有7部。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年四季度，愛(ài)奇藝的戲劇獨(dú)播市占率同比提升20個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比提升13個(gè)百分點(diǎn)。
看起來(lái)，愛(ài)奇藝找到了與會(huì)員更有效的對(duì)話(huà)內(nèi)容，這種“有效”在2023年初《狂飆》走紅時(shí)繼續(xù)被驗(yàn)證。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在與《中國(guó)企業(yè)家》雜志的對(duì)話(huà)中表示，這是愛(ài)奇藝成立13年以來(lái)，流量最大、收入最高、影響力最大的一部劇。
同一篇采訪中，龔宇提到了2021年時(shí)重要的“退一步”：不再著急在十幾年里走完迪士尼百年的道路，不再要求一個(gè)影視作品出來(lái)后，其他產(chǎn)品類(lèi)型也要足夠豐富。
由此，愛(ài)奇藝大刀闊斧改革、瘦身，聚焦核心業(yè)務(wù)和頭部?jī)?nèi)容。同時(shí)，舍棄平臺(tái)并不擅長(zhǎng)的內(nèi)容類(lèi)型，“騰訊視頻做古裝甜寵劇，有一陣做的非常多、非常好，然后我們團(tuán)隊(duì)就去做了，但去年我們決定不做了，全讓給分賬劇，因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)自己不擅長(zhǎng)。”
云合數(shù)據(jù)顯示，2022年愛(ài)奇藝全網(wǎng)劇集正片有效播放同比上漲4%至1190億，綜藝有效播放同比下滑30%至80億。顯然，愛(ài)奇藝的盈利是劇進(jìn)綜退的合力推動(dòng)的。
某種程度上，這次調(diào)整也為《狂飆》的出現(xiàn)鋪好了道路。
在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，龔宇表示愛(ài)奇藝基于互聯(lián)網(wǎng)的人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算三大技術(shù)，搭建出三個(gè)影視工業(yè)化的支持系統(tǒng)，進(jìn)行商業(yè)指標(biāo)預(yù)測(cè)分析、影視制作流程規(guī)范管理和輔助影視工作者提升效率。
聊到chapgpt時(shí)，龔宇較為樂(lè)觀，“理論數(shù)學(xué)、理論物理等領(lǐng)域頂級(jí)的科學(xué)家，導(dǎo)演、編劇、美術(shù)等領(lǐng)域頂級(jí)的藝術(shù)家，他們的智力水平可能是最后才被機(jī)器趕超的，所以我們這個(gè)行業(yè)還有巨大的空間可以發(fā)展。”
騰訊：實(shí)現(xiàn)《三體》
騰訊視頻在2022年，也跨過(guò)了盈虧平衡點(diǎn)。
《晚點(diǎn) LatePost》此前曾報(bào)道，騰訊視頻 2022 年全年收入超百億，并從 10 月起開(kāi)始了盈利。而2021年的財(cái)報(bào)，騰訊還在說(shuō)“正采取措施優(yōu)化成本，減少騰訊視頻的財(cái)務(wù)虧損。”
跨過(guò)盈虧平衡點(diǎn)的節(jié)點(diǎn)，少不了幾部爆款作品。開(kāi)年的《開(kāi)端》，是當(dāng)年第一部現(xiàn)象級(jí)熱劇，播出期間熱度高居各個(gè)數(shù)據(jù)APP的榜首。年中的《夢(mèng)華錄》和《星漢燦爛》，也是在高熱度下推出了付費(fèi)服務(wù)“點(diǎn)映禮”。
但下半年的表現(xiàn)，拖累了騰訊視頻全年的數(shù)據(jù)，根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，2022年騰訊視頻正片有效播放972億，同比下滑15%。
據(jù)騰訊年報(bào)顯示，去年內(nèi)容排播延期使得視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)輕微下滑至1.19億。財(cái)報(bào)中所提到的延播內(nèi)容，根據(jù)今年年初排播的內(nèi)容來(lái)看，大概率是《三體》。
這部從2015年開(kāi)始籌備的科幻劇，從題材、創(chuàng)作方式、制作規(guī)模等方面，均開(kāi)創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)劇的先河，觀眾也對(duì)這部劇給予了熱情反饋：上線 1 小時(shí)，騰訊視頻站內(nèi)熱度值突破 2.5 萬(wàn)，成為騰訊視頻開(kāi)播熱度最快破 2 萬(wàn)劇集，打破騰訊視頻劇集首日熱度值紀(jì)錄。不過(guò)僅從熱度的角度，確實(shí)被同檔期的《狂飆》所壓制。
騰訊視頻的爆款，多在制造奇觀，從《開(kāi)端》到“鬼吹燈系列”再到《三體》，都是在日常中找到一些不日常的點(diǎn)去構(gòu)建。被愛(ài)奇藝視為學(xué)習(xí)對(duì)象的古裝甜寵劇，也是其一直以來(lái)的強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，《夢(mèng)華錄》《星漢燦爛》是在這“甜寵”基礎(chǔ)上的迭代，而“甜寵”本身也是一種愛(ài)情奇觀。
在這樣的理念下，平臺(tái)對(duì)于人工智能自然歡迎的，畢竟，沒(méi)有比人工智能更適合在未來(lái)承載他們的奇觀內(nèi)容創(chuàng)作了。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的主題演講中，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷還特地放了一支《三體》的制作特輯，內(nèi)容為內(nèi)容主創(chuàng)們?nèi)绾斡眉夹g(shù)還原古箏計(jì)劃里的“審判日號(hào)”。
孫忠懷也表示，會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域里面也會(huì)投入更多的技術(shù)和資金，比如ChatGpt前沿技術(shù)運(yùn)用到影視創(chuàng)作，并且推動(dòng)影視拍攝技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的相互賦能。“除此以外，還有哪些可能性？我們認(rèn)為這些新技術(shù)的應(yīng)用一定會(huì)掀起內(nèi)容制作的一次新革命，全行業(yè)一定要保持關(guān)注和好奇心。”
優(yōu)酷：更多《他是誰(shuí)》
在阿里巴巴財(cái)報(bào)中，優(yōu)酷被歸于數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部。
據(jù)阿里巴巴2023財(cái)年第三季度(2022年10月至12月)業(yè)績(jī)表現(xiàn)，優(yōu)酷的日均付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)2%，并通過(guò)審慎投資于內(nèi)容及制作能力、持續(xù)改善運(yùn)營(yíng)能力效率等，實(shí)現(xiàn)連續(xù)七個(gè)季度的虧損同比減少。
基于此表現(xiàn)，阿里巴巴這一季度數(shù)字媒體及娛樂(lè)板塊大幅減虧，去年同期經(jīng)調(diào)整EBITA虧損折合人民幣13.74億元，而本季度僅2500萬(wàn)元。
優(yōu)酷的降本增效，再一次體現(xiàn)在了財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中。在2022財(cái)年相關(guān)數(shù)據(jù)中，數(shù)字媒體及娛樂(lè)分部同比減虧23%左右，也是因?yàn)閮?yōu)酷虧損的顯著縮窄。早在 2019 年，優(yōu)酷便提出“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價(jià)值”，并在與上下游的合作中落實(shí)。用以提高劇組工作效率，致力于使財(cái)務(wù)透明化的“云尚制片系統(tǒng)”也出現(xiàn)在這一時(shí)期。
早年間，優(yōu)酷以偏男性化的內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)，比如刑偵劇《白夜追兇》和歷史題材劇《軍師聯(lián)盟》。后來(lái)幾年，為了吸引女性用戶(hù)，優(yōu)酷也展了多條賽道，2022年已有橫跨古偶、懸疑、現(xiàn)偶等多重題材的 7 部獨(dú)播劇集實(shí)現(xiàn)熱度破萬(wàn)。
或許是因?yàn)樵缙邗r明的“男性化”內(nèi)容，優(yōu)酷的內(nèi)容，突出一個(gè)“兩手都要抓”。比如在做硬核、業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為可能難以吸引女性用戶(hù)的劇集類(lèi)型時(shí)，會(huì)找一些自身?yè)碛写罅颗鄣难輪T如《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中的易烊千璽，和《重生之門(mén)》中的王俊凱，再在一些一般來(lái)說(shuō)年輕人不怎么關(guān)注的農(nóng)村題材《幸福到萬(wàn)家》中，找來(lái)趙麗穎。
優(yōu)酷還會(huì)在部分劇集里嘗試視角的轉(zhuǎn)變和類(lèi)型的疊加，《膽小鬼》會(huì)突出“青春懸疑”，有殺人案的破解同時(shí)也有青春故事里一些天真的殘忍。而近期刷新了2019年以來(lái)優(yōu)酷用戶(hù)拉新、會(huì)員收入等多個(gè)維度紀(jì)錄，并帶動(dòng)優(yōu)酷下載量躍居長(zhǎng)視頻網(wǎng)站之首的《他是誰(shuí)》，在尺度突破上引來(lái)熱搜“他是誰(shuí)看yue了”的同時(shí)，沉默的警察與黑幫大佬的妹妹間奇妙的化學(xué)反應(yīng)，也帶動(dòng)該劇上了多次熱搜。
作為阿里大文娛的組成部分，優(yōu)酷比競(jìng)爭(zhēng)者們更早強(qiáng)調(diào)技術(shù)和數(shù)據(jù)對(duì)影視制作的干預(yù)，雖然因此也產(chǎn)生了一些爭(zhēng)議。早在《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》時(shí)期，優(yōu)酷就曾經(jīng)宣傳他們選擇演員的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，人工智能的出現(xiàn)，恐怕會(huì)讓管理層們更加興奮。
阿里文娛總裁兼優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)，則是在場(chǎng)嘉賓中少有的、在談及技術(shù)時(shí)，提起了服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)話(huà)題的演講者，這同樣有著濃濃的阿里味。
今年，優(yōu)酷和昆山市政府聯(lián)合打造了周莊·數(shù)字夢(mèng)工廠影視基地。“未來(lái)我們希望它不僅僅是一個(gè)影視基地，還能創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆玫陌l(fā)展。”
就在本月，馬云回國(guó)，阿里宣布“1+6+N”的組織變革。這些變化，都給優(yōu)酷的2023年，帶來(lái)了更多的可能性與未知數(shù)。在組織變革下，阿里大文娛作為六大業(yè)務(wù)集團(tuán)之一，或許迎來(lái)了上市最好的機(jī)會(huì)。
B站：先看《未來(lái)漫游指南》
在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)的演講中，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）董事長(zhǎng)兼 CEO 陳睿，無(wú)論是演講的呈現(xiàn)方式、展開(kāi)方式，還有切入熱點(diǎn)話(huà)題“ChatGPT”的方式，都有些不同。
演講的開(kāi)始，是“科技與青年的雙向奔赴”，陳睿表示，目前科技類(lèi)視頻已經(jīng)成為B站最受用戶(hù)歡迎的內(nèi)容之一，2 億用戶(hù)在B站上觀看過(guò)科技類(lèi)視頻。過(guò)去一年，B站人工智能相關(guān)視頻投稿同比增長(zhǎng)超過(guò)86%，ChatGPT相關(guān)視頻累計(jì)播放量超過(guò)2億。
陳睿還提到，在聊人工智能時(shí)，B站UP主不僅會(huì)用更專(zhuān)業(yè)的方式講解，還會(huì)用創(chuàng)新的角度來(lái)呈現(xiàn)。如科技區(qū)UP主“跟李沐學(xué)AI”，是亞馬遜資深首席科學(xué)家，在B站分享人工智能領(lǐng)域的相關(guān)專(zhuān)業(yè)課件，成為年輕人推崇的新一代知識(shí)講師。UP主“影視颶風(fēng)”，則以“實(shí)拍+特效”的形式幫助一位雙腿截肢的粉絲完成奔跑的夢(mèng)想。
在陳睿的演講中，UP主的創(chuàng)作、用戶(hù)的喜好是高頻出現(xiàn)的內(nèi)容。演講的結(jié)尾，陳睿總結(jié)道：“我相信用戶(hù)最終會(huì)喜愛(ài)能夠幫助自己成長(zhǎng)的平臺(tái)，平臺(tái)也會(huì)通過(guò)帶給用戶(hù)有價(jià)值的內(nèi)容和用戶(hù)一起成長(zhǎng)，成為一家長(zhǎng)期而健康的公司。”
對(duì)UP主和用戶(hù)的強(qiáng)調(diào)，在其年報(bào)數(shù)據(jù)中也有體現(xiàn)。在B站公布2022年全年及第四季度財(cái)報(bào)當(dāng)天，“B站去年給UP主分了91億”沖上微博熱搜，B站在財(cái)報(bào)中提及，2022年B站的營(yíng)業(yè)成本達(dá)到了180億元，占比同期總營(yíng)收約82%，其中僅收入分成成本就達(dá)到了91億元，同比增長(zhǎng)18%。
不過(guò)相比另外三家降本增效的顯著作用，B站的虧損還在繼續(xù)擴(kuò)大。
2022 財(cái)年，B站營(yíng)收同比增長(zhǎng) 13% 至 219 億元，其中第四季度營(yíng)收達(dá) 61.4 億元，同比增長(zhǎng)，凈虧損 15 億元，同比大幅縮窄 29%。不過(guò)，B站全年虧損再度擴(kuò)大，同比擴(kuò)大約 10% 至 75 億元。
但在本次財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)上，B站CEO 陳睿強(qiáng)調(diào)：2024 年的盈利目標(biāo)不變。
或許能讓B站放心的是，目前B站用戶(hù)和會(huì)員增長(zhǎng)還未遭遇瓶頸。截至第四季度，B站月均活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng) 20% 至 3.26 億，日均活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng) 29% 至 9280 萬(wàn)。
在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)主論壇舉辦地“水晶廳”外，B站放著醒目的《未來(lái)漫游指南》廣告牌。這部紀(jì)錄片于去年11月上線B站，劉慈欣作為線索人物與講述人，與全球前沿科研領(lǐng)域代表人物，一同探索劉慈欣科幻作品中提及的情節(jié)、科技與假想。該紀(jì)錄片，也在豆瓣取得了8.1的高分。
“未來(lái)漫游指南”，這是B站喜歡的敘事。它當(dāng)然希望，如今看似分散的漫游，最終指向的都是未來(lái)，而非過(guò)去的舊夢(mèng)。