文|陸玖商業評論

GPT的出現，對于周鴻祎來說是一次新的機會。目前看來，360的做法，是先跑馬圈地占領場景，技術和場景兩翼齊飛。而且，周鴻祎的思路，是把GPT和搜索業務緊密結合。可以看到，周鴻祎在集中資源發力搜索業務。借助GPT，360能否彎道超車？

???????????????????3月29日，在“2023數字安全與發展高峰論壇”上，周鴻祎現場演示了360自研的人工智能語言模型在360瀏覽器上的應用，并宣布了360的人工智能發展戰略。

在演講中，周鴻祎透露，360GPT緊密結合公司的業務場景。比如360把GPT功能嵌入360搜索里，還會加載進未來的智能辦公產品里，面向B端和G端提供服務。 

周鴻祎認為，擁有國內用戶量第一的瀏覽器、30%的國內搜索市場，以及海量的用戶數據，是360做GPT的優勢。 

和其它公司不同，360仍然聚焦在公司目前的核心業務上。周鴻祎認為，在GPT時代，擁有場景的公司會占據天然優勢。 

對于國內的互聯網公司來說，GPT的出現，是一次格局重塑的機會。在搜索市場以及其他領域，360會實現彎道超車嗎？

360版GPT表現不俗 

360的這次發布，有點“意外”的驚喜。

在發布會上，周鴻祎表示，公司對外宣布舉辦數字安全發展高峰論壇之后，他收到很多記者朋友詢問，問360會不會發布GPT相關產品。因此才臨時起意，決定在論壇上演示360的GPT大模型。

周鴻祎把360的GPT稱為“剛出生的孩子”，“抱出來給大家看看，叫360GPT還是360AI還沒想法，希望大家多提寶貴意見，幫它起個名字。”在直播間里，很多人建議叫“紅孩兒”，因為周鴻祎喜歡穿紅衣服，而且性格和紅孩兒角色還有幾分貼合。

雖然如此說，但整個演示環節可以看出，360為此已經做了很多準備。目前看來，360大模型的訓練已經取得了一定的效果。在現場周鴻祎讓主持人和觀眾即興提了幾個問題，整體看來，360版GPT的回答還是具備一定的水準。

比如有現場聽眾向360版GPT提問，梅西為阿根廷進了多少球。360版GPT回復的是100個球，并介紹了其中有多少定位球，多少點球。梅西進100球的新聞剛剛發生，360GPT就整合進去了，這一點很贊。

新必應就沒能做到這一點。陸玖商業評論在第二天上午，就這個問題問必應，必應的回復還是80個，信息滯后了不少。

但是在具體數量上，360版GPT現場的回答并不準確。現場搜索發現，其實梅西已經進了102個球。陸玖商業評論分析，發生這種情況，是因為梅西在剛剛舉行的上午比賽中進了三個球，第一個球正好是他的100個進球。足球記者習慣認為，梅西代表阿根廷進100個球，是一個大新聞，所以都把梅西國家隊進100球作為標題報道。360版GPT很可能是優先抓取了新聞標題，把標題作為了實際信息，因此才有這種情況發生。說起來，這種情況其實無可厚非。

在回答“孫悟空能不能打贏滅霸”時，360GPT的回答含糊其辭，沒有給出正面的回答，回復了很多信息，但有點顧左右而言他，透著一種人情世故的“油膩”。陸玖商業評論就這個問題問新必應，新必應的回復，能認識到這是兩個來自不同宇宙的人物，并表示，難以比較他們的實力，因此這個問題沒有確定的回答。

“開會時，如果老板說我在講十分鐘，意味著什么？”360版GPT針對這個問題的回答，就非常值得點贊了。在回答中有濃濃的職場文化，也透出了國人特有的人情世故。答案出來，現場一片掌聲，大家都會心地笑了。

整體看來，紅360版GPT反應速度較快，回答問題令人基本滿意，甚至一些地方比新必應表現還要好一些。作為一個“剛出生的孩子”，表現還是可圈可點的。

360有什么優勢

在現場演示中可以看出，360的GPT戰略和其它企業相比有很大的不同。

360把GPT功能整合到搜索框內，一切都是在360搜索頁面上進行。在360搜索首頁詢問問題，點擊搜索之后，在頁面右側會出現對話框，360GPT會在對話框里回答問題。

這是周鴻祎和其他人思路最大的不同。

有資料顯示，周鴻祎曾表示：“友商為什么做一個聊天機器人我不理解，我要做的話可能更愿意和搜索相結合。”

周鴻祎認為，有應用有場景的公司加上GPT模型，才會有價值，場景越大爆發性就越大。“純做GPT的公司有點來不及，如果場景很小，就做個虛擬人掛個GPT跟人對話，這個場景就很小。”

周鴻祎更看好微軟的模式， “微軟幫助OpenAI占據了很多的場景，下一步可能會把teams(視頻會議)等TO B的場景做結合。”他認為，谷歌有些慢。等模型做出來，商業化的場景可能也被微軟搶完了。

周鴻祎認為，微軟專注場景和產品化的結合，OpenAI專注技術，這樣能實現很好的效果。

微軟和OpenAI搭檔的模式，為360所借鑒。360版GPT的戰略，就是把技術和場景結合起來。周鴻祎概括為“兩翼齊飛”戰略：先占據場景，同步發力核心算法技術。

跑馬圈地，盡快占據用戶場景，是360版GPT的基本思路。

在這一整體思路之下，360大模型戰略將在ToC、ToSME、ToG&N方面進行商業化場景落地。面向C端，將推出新一代智能搜索引擎，并基于搜索場景推出人工智能個人助理類產品。

在To SME端，360GPT將基于生成式大模型，推出SaaS化垂直應用，如結合生成式AI的“蘇打辦公套件”和“企業即時通訊工具-推推”等，以解決中小微企業數字化轉型難題；在To G&To N端，360已將核心數字安全能力融入安全AI模型，計劃結合數字安全業務推出企業私有化AI服務，滿足客戶對私有知識、資產的索引需求。

那么，360有哪些優勢？

周鴻祎總結了三個。

第一是數據優勢，周鴻祎表示，360作為國內第二大搜索公司，積累了巨量數據，并且有人工知識訓練的經驗；第二是工程化的能力，360做過搜索,做過瀏覽器,為商業機構做過基礎設施服務，有著很強的工程化優勢；第三，就是場景優勢，360有國內第一大瀏覽器，DAU超過一億，并且占據搜索市場30%份額，還有安全衛士。

彎道超車的機會？

對于搜索來說，GPT應用有天然的加持能力。從微軟新必應上可見一斑。

有券商研究機構報告總結，官宣 ChatGPT 融合版后，Bing 獲得15%的日流量提升，“Bing AI”詞條搜索量暴漲700%。根據 Similarweb 數據，bing.com主域名在當天吸引了3030 萬次訪問，次日訪問量上升到3170萬，比過去6個月的平均日訪問量高出15%。

國內的互聯網企業，也紛紛宣布布局這一賽道。阿里巴巴、騰訊、華為、字節融動、京東、360、科大訊飛、快手、網易有道等。

目前看來，雖然大廠都有布局，但是大家的方向并不一樣。根據華西證券研究所這張圖，可以看到，各個互聯網大廠還是基于自己的應用場景在做布局。

一位關注GPT賽道的投資人認為，目前看來，在GPT的應用上，谷歌和微軟，肯定會和搜索引擎結合。而微軟，除了搜索引擎之外，還會和辦公軟件做結合，提高用戶的辦公效率。京東淘寶可能需要的是智能客服，百度則是自動駕駛和 AI 的聯動，騰訊可能是游戲的開發。

但毫無疑問，在搜索領域，借著GPT這輪大潮，360和友商還會有一次新的較量。

這次借助GPT的新技術和新機會，周鴻祎能不能實現彎道超車？

陸玖商業評論分析，不是沒有這個可能。

首先，周鴻祎360GPT現場實測，看起來比此前百度的文心一言發布會要更硬氣。百度的文心一言發布的時候是錄播，而360GPT是在現場實測，且演示效果相當不錯。

第二，作為國內最早的一批互聯網創業者，周鴻祎素來被稱為是一位優秀的“產品經理”，有很好的市場感覺，更會討好用戶。GPT的出現，給了周鴻祎新的機會。目前看來，360把GPT和搜索結合，和友商的做法截然不同，這也顯示了周鴻祎借助GPT做搜索的決心。

第三，360更加聚焦。除了搜索業務之外，360還有瀏覽器、安全衛士，有海量用戶，360把資源聚焦在搜索業務上更協同。

借助GPT這輪浪潮，360會進一步擴大和中小企業、小微企業的粘性，擴大面向中小企業的服務內容。而包括安全、辦公在內的服務，也會和搜索業務形成生態效應。

周鴻祎能不能借助GPT，實現業務上的再一次崛起？非常值得期待。