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lululemon2022財年營收再增30%,亞太最大門店落地上海

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lululemon2022財年營收再增30%,亞太最大門店落地上海

從最新發布的財報來看,lululemon在全球范圍內持續保持增長勢頭。

文|新消費智庫 井尋

編輯|竺天

3月29日,運動生活方式品牌lululemon披露2022財年第四季度及全年財報。

2022財年,lululemon凈營收81億美元,同比增長30%;第四季度,其凈營收同比增長30%至28億美元;北美業務和國際業務均分別同比增長29%和35%。

具體到中國大陸市場,2022財年第四季度,該部分業務營收同比增長超30%,三年復合增長率超50%。lululemon首席執行官Calvin McDonald表示,lululemon在中國大陸市場仍有巨大潛力,2023年第一季度也穩定延續了這一增長勢頭。

lululemon對中國大陸市場的重視不言而喻。近日,其位于上海靜安嘉里中心的亞太最大門店全新開業,除了全系列產品的精彩呈現,更打造了lululemon進入中國市場以來最大的一次產品試穿活動——Align?快閃試衣間。

進軍中國大陸市場以來,lululemon通過其不斷創新的產品力、以門店為核心的社區文化建設、差異化的本土運營,正獲得越來越多中國消費者的認可和共鳴,在達成“Power of Three×2”增長計劃的道路上繼續邁進。

lululemon全球開店655家,亞太最大門店落地上海

從最新發布的財報來看,lululemon在全球范圍內持續保持增長勢頭。

對此,lululemon首席財務官Meghan Frank表示,無論是從產品品類、銷售渠道還是市場區域發展而言,第四季度的表現十分均衡,在充滿變化的運營環境中,lululemon依然超越了年度營收目標。

在拓展國際業務時,lululemon的DTC(direct to consumer)模式扮演了重要的角色,比如在中國大陸市場,天貓、京東、微信小程序為代表的電商渠道,就成為重要的銷售和營銷陣地。

按固定美元計算,其2022財年第四季度可比門店銷售額增長17%,DTC渠道凈營收增長39%。從全年來看,可比店銷售額增長19%,DTC渠道凈營收增長35%。

lululemon在全球范圍內持續增長的另一個重要表現,是門店數量。截至2022財年末,lululemon在全球范圍內共有655家門店;在2022年新開的81家直營店中,中國新增31家,占全球新開店總數的38%。

近日,lululemon亞太地區最大門店也落地上海靜安嘉里中心。該店是lululemon進入中國市場后開設的首批門店之一,歷時數月的精心籌備和擴店升級,于2023年3月23日開始營業。門店呈現lululemon全系列產品,涵蓋瑜伽、訓練、跑步、網球、高爾夫、徒步、日常通勤等多元場景。這一門店的全新開業,也體現了品牌對中國大陸市場的承諾。

lululemon首席執行官Calvin McDonald在財報電話會議中表示,得益于在門店布局、數字渠道、人才培養等多方面的投資推動,2022財年第四季度,lululemon中國大陸營收較去年同期增長超過30%,三年復合增長率超過50%。

對于lululemon 2022財年整體的優異表現,Calvin McDonald歸功于創新的產品、突出的客人體驗和戰略市場拓展,其表示,2023年,lululemon也將繼續“Power of Three×2”的增長計劃。

據透露,2023財年第一季度,lululemon預計凈營收將在18.90億美元至19.30億美元之間,增長約18%。整個2023財年,lululemon預計凈營收將在93億美元至94.1億美元之間,增長約15%。

“Power of Three”,如何推動lululemon持續增長?

lululemon的“Power of Three”增長法則,包含產品創新、客人體驗和市場拓展三大戰略支柱。讓外界好奇的是,這一法則是如何被踐行的,為何能快速助其打開市場并實現業績增長?

先看產品創新,除了核心的瑜伽系列,lululemon的跑步、訓練、男裝、日常通勤等品類也正被更多消費者了解和喜愛。

除了強大的產品力,lululemon吸引許多消費者的一大法寶,是其打造的客人體驗,而以門店為核心的社區,是lululemon與客人建立聯結、提升客人體驗的關鍵。

多年來,lululemon以門店為中心打造有愛互動的社區,不同城市的門店大使和產品教育家,不僅負責向客人介紹產品,更會因地制宜開展豐富的社區活動,向消費者分享品牌文化和理念,共同享受熱汗式生活的快樂。

位于上海靜安嘉里中心的lululemon亞太最大門店近日開業,就邀請了原門店大使、現lululemon中國瑜伽大使Yang回歸,帶領社區伙伴習練瑜伽。此外,從點燃全民健身熱情的“夏日樂挑戰”活動,到響應“世界精神衛生日”的“一起好狀態”主題活動,以及中國新春期間的“新年好狀態”,lululemon持續圍繞“好狀態”舉辦一系列線上、線下社區活動,從身體、心理和社交維度,鼓勵人們運動、聯結、成長,活出好狀態。

在不斷的產品創新、獨特的社區運營背后,lululemon向消費者傳遞的是,作為一個以瑜伽為靈感起源的品牌,致力于提升人們的幸福感和好狀態,包括身體、心理和社交維度。

這樣多元化的設計,打破了傳統瑜伽服飾應用于單一場景的局限,讓女性能夠在運動和日常狀態之間切換自如,又符合年輕消費者對舒適和時尚元素的追求。

除了產品,lululemon的大使形象、活動主題、社群文化,也始終凸顯品牌主張真實、自由、積極的態度。最近,lululemon在線下門店和線上渠道發起的“穿Align??去投入”全球品牌活動,鼓勵Z世代自在表達,探索自我好狀態。

對經歷過新消費浪潮洗禮的年輕一代消費者來說,真正能夠讓他們為之買單的,不僅僅是適配生活場景、符合消費需求的好產品,更是能夠打動人心、引發共鳴的生活理念與文化主張。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。

Lululemon

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從最新發布的財報來看,lululemon在全球范圍內持續保持增長勢頭。

文|新消費智庫 井尋

編輯|竺天

3月29日,運動生活方式品牌lululemon披露2022財年第四季度及全年財報。

2022財年,lululemon凈營收81億美元,同比增長30%;第四季度,其凈營收同比增長30%至28億美元;北美業務和國際業務均分別同比增長29%和35%。

具體到中國大陸市場,2022財年第四季度,該部分業務營收同比增長超30%,三年復合增長率超50%。lululemon首席執行官Calvin McDonald表示,lululemon在中國大陸市場仍有巨大潛力,2023年第一季度也穩定延續了這一增長勢頭。

lululemon對中國大陸市場的重視不言而喻。近日,其位于上海靜安嘉里中心的亞太最大門店全新開業,除了全系列產品的精彩呈現,更打造了lululemon進入中國市場以來最大的一次產品試穿活動——Align?快閃試衣間。

進軍中國大陸市場以來,lululemon通過其不斷創新的產品力、以門店為核心的社區文化建設、差異化的本土運營,正獲得越來越多中國消費者的認可和共鳴,在達成“Power of Three×2”增長計劃的道路上繼續邁進。

lululemon全球開店655家,亞太最大門店落地上海

從最新發布的財報來看,lululemon在全球范圍內持續保持增長勢頭。

對此,lululemon首席財務官Meghan Frank表示,無論是從產品品類、銷售渠道還是市場區域發展而言,第四季度的表現十分均衡,在充滿變化的運營環境中,lululemon依然超越了年度營收目標。

在拓展國際業務時,lululemon的DTC(direct to consumer)模式扮演了重要的角色,比如在中國大陸市場,天貓、京東、微信小程序為代表的電商渠道,就成為重要的銷售和營銷陣地。

按固定美元計算,其2022財年第四季度可比門店銷售額增長17%,DTC渠道凈營收增長39%。從全年來看,可比店銷售額增長19%,DTC渠道凈營收增長35%。

lululemon在全球范圍內持續增長的另一個重要表現,是門店數量。截至2022財年末,lululemon在全球范圍內共有655家門店;在2022年新開的81家直營店中,中國新增31家,占全球新開店總數的38%。

近日,lululemon亞太地區最大門店也落地上海靜安嘉里中心。該店是lululemon進入中國市場后開設的首批門店之一,歷時數月的精心籌備和擴店升級,于2023年3月23日開始營業。門店呈現lululemon全系列產品,涵蓋瑜伽、訓練、跑步、網球、高爾夫、徒步、日常通勤等多元場景。這一門店的全新開業,也體現了品牌對中國大陸市場的承諾。

lululemon首席執行官Calvin McDonald在財報電話會議中表示,得益于在門店布局、數字渠道、人才培養等多方面的投資推動,2022財年第四季度,lululemon中國大陸營收較去年同期增長超過30%,三年復合增長率超過50%。

對于lululemon 2022財年整體的優異表現,Calvin McDonald歸功于創新的產品、突出的客人體驗和戰略市場拓展,其表示,2023年,lululemon也將繼續“Power of Three×2”的增長計劃。

據透露,2023財年第一季度,lululemon預計凈營收將在18.90億美元至19.30億美元之間,增長約18%。整個2023財年,lululemon預計凈營收將在93億美元至94.1億美元之間,增長約15%。

“Power of Three”,如何推動lululemon持續增長?

lululemon的“Power of Three”增長法則,包含產品創新、客人體驗和市場拓展三大戰略支柱。讓外界好奇的是,這一法則是如何被踐行的,為何能快速助其打開市場并實現業績增長?

先看產品創新,除了核心的瑜伽系列,lululemon的跑步、訓練、男裝、日常通勤等品類也正被更多消費者了解和喜愛。

除了強大的產品力,lululemon吸引許多消費者的一大法寶,是其打造的客人體驗,而以門店為核心的社區,是lululemon與客人建立聯結、提升客人體驗的關鍵。

多年來,lululemon以門店為中心打造有愛互動的社區,不同城市的門店大使和產品教育家,不僅負責向客人介紹產品,更會因地制宜開展豐富的社區活動,向消費者分享品牌文化和理念,共同享受熱汗式生活的快樂。

位于上海靜安嘉里中心的lululemon亞太最大門店近日開業,就邀請了原門店大使、現lululemon中國瑜伽大使Yang回歸,帶領社區伙伴習練瑜伽。此外,從點燃全民健身熱情的“夏日樂挑戰”活動,到響應“世界精神衛生日”的“一起好狀態”主題活動,以及中國新春期間的“新年好狀態”,lululemon持續圍繞“好狀態”舉辦一系列線上、線下社區活動,從身體、心理和社交維度,鼓勵人們運動、聯結、成長,活出好狀態。

在不斷的產品創新、獨特的社區運營背后,lululemon向消費者傳遞的是,作為一個以瑜伽為靈感起源的品牌,致力于提升人們的幸福感和好狀態,包括身體、心理和社交維度。

這樣多元化的設計,打破了傳統瑜伽服飾應用于單一場景的局限,讓女性能夠在運動和日常狀態之間切換自如,又符合年輕消費者對舒適和時尚元素的追求。

除了產品,lululemon的大使形象、活動主題、社群文化,也始終凸顯品牌主張真實、自由、積極的態度。最近,lululemon在線下門店和線上渠道發起的“穿Align??去投入”全球品牌活動,鼓勵Z世代自在表達,探索自我好狀態。

對經歷過新消費浪潮洗禮的年輕一代消費者來說,真正能夠讓他們為之買單的,不僅僅是適配生活場景、符合消費需求的好產品,更是能夠打動人心、引發共鳴的生活理念與文化主張。

本文為轉載內容,授權事宜請聯系原著作權人。
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