文|家電網
近段時間，北方多地遭遇沙塵天氣，氣象局統計，此次沙塵天氣影響面積超485萬平方公里，約20個省份都不同程度陷入沙塵之中。中央氣象臺環境氣象室主任表示：“這是今年以來影響范圍最廣、強度最大（沙塵暴級別）的一次沙塵過程。”
受沙塵暴影響，相關話題迅速登上微博熱搜，空氣凈化器“又雙叒叕”一次引起了市場關注，多家空氣凈化器品牌也是緊跟熱度推出了相應的宣傳文案。事實上，這一幕已經不是第一次出現，那么，這次的情況又是否會有所不同呢？
01、沙塵再來
據報道，自進入3月份以來，我國就已經出現了4次沙塵天氣過程，據專家預計，今年春季，我國北方沙塵天氣將偏多，3月底還有一次沙塵天氣，我國西北地區、華北、東北地區等地將受影響，在未來四月、五月，可能會再次迎來沙塵暴。
值得關注的是，對于此次的沙塵暴，有不少網友在社交平臺上提出疑問：為什么明明植被覆蓋率增多了，沙塵天氣卻仍然難以根治？對此，相關氣象專家回應道，今年沙塵天氣是在長期的氣候背景、地理背景，以及短期氣候變化的各種綜合因素共同作用形成的，由于我國北方地區以及鄰近國家和地區都有比較大面積的沙源地存在，加上近期出現大氣環流異常，種種原因導致了此次沙塵天氣的出現。
中國氣象局預計，接下來的兩個月，蒙古國南部至內蒙古中西部沙源地降水偏少，氣溫較常年同期偏高，利于形成沙塵天氣。預計我國北方地區沙塵過程次數較近十年同期偏多，沙塵強度總體與近十年持平。
受沙塵天氣影響，以空氣凈化器、新風空調為代表的健康家電受到消費者的關注。據觀察，近段時間有不少消費者在諸如小紅書、什么值得買等社交平臺上分享自己購買和使用空氣凈化器的經歷，數據顯示，空氣凈化器百度搜索指數同比增長483%，環比增長286%。有行業人士介紹，空氣凈化器對于凈化室內空氣質量，除去花粉、粉塵、細菌或是可吸入顆粒物的效果都比較明確，可以有效改善環境。
據蘇寧易購平臺數據顯示，近一周，健康家電的搜索量環比上漲255%，空氣凈化器、新風空調銷量同比增長122%。奧維云網數據顯示，3月13日-3月19日，空氣凈化器線下渠道銷售量同比增長53.03%，銷售額同比增長25.85%。
02、昨日重現？
沙塵天氣為空氣凈化器帶來了一波增長動能，不過，從整體來看，空氣凈化器仍然未能擺脫一路下滑的狀態，據奧維云網全渠道推總數據顯示，2022年空氣凈化器行業零售額48.3億元，同比下滑19%；零售量284萬臺，同比下滑23%；是自2019年以來需求萎縮幅度最大的一年。
事實上，類似的場景已經不是第一次發生。2021年3月15日，北京迎來沙塵天氣，氣象局表示，目前這次沙塵暴過程影響范圍非常大，包括西北、華北地區。從強度來看，是近十年以來最強的一次沙塵暴天氣過程，目前已經達到強沙塵暴天氣過程級別。而同樣的，空氣凈化器也成為了此次沙塵天氣的主角，一眾品牌紛紛蹭起了熱度，趁機宣傳自家的空氣凈化器產品。
不過，結局卻依然不出所料，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2021年中國空氣凈化器零售規模65.9億元，同比下滑5%，零售量383萬臺，同比下滑2%。即便是在2020年疫情導致低基數，外加沙塵天氣的助推下，空氣凈化器依然沒能取得增長。
時間回到更早的2020年，在年初疫情爆發的初期，其實空氣凈化器也曾一度迎來大賣，數據顯示，2020年2月，空氣凈化器線上市場應激增長，同比增幅高達79.7%。不過，隨著疫情防控進入新階段，空氣凈化器銷售規模也隨之下滑，數據顯示，2020年全年，空氣凈化器市場規模銷額62.6億元，同比下滑30.9%；銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%。
事實上，自2018年開始，空氣凈化器整體市場就已經轉入下行趨勢，全年空氣凈化器零售額116.7億元，同比下降27.6%；銷量971.6萬臺，同比下降27.6%，其時點正好與當時霧霾治理取得階段性成效的時間點重合。
從霧霾到病毒到沙塵暴，空氣凈化器似乎就像寓言故事里的農夫，守在樹狀旁邊等待下一只兔子的到來。如同段子一樣，問：“一屆一屆改過不啦？”答曰就是：“改不了，沒這個能力知道嗎？”
03、如何破局？
如何評價空氣凈化器的發展道路？對此，有分析人士認為，空氣凈化器一開始的引爆就是因為“霧霾經濟”，這一點從一開始就與改善環境質量的大方向背道而馳，據資料顯示， 2022年，全國空氣質量穩中向好，地級及以上城市優良天數比例為86.5%；重污染天數比例首次降到1%以內，達到0.9%。事實上，即便是此次發生的沙塵天氣，據專家表示，從更長時間尺度來看，21世紀前十年，沙塵總次數和沙塵暴次數均明顯多于近十年，極端天氣的減少是一個大趨勢。
那么，“靠天吃飯”是否就是空氣凈化器的宿命呢？對此，家電網主編李韜認為，當前空凈行業的首要之急，是要讓消費者認識到，其實空氣凈化器并非只是在霧霾、疫情、或者沙塵暴等環境下的特定產物，而是一個可以一年四季使用，營造舒適環境，切實提高生活質量的產品。事實上，相比室外空氣質量，室內空氣往往更容易被人們所忽略，甲醛、二手煙、養寵家庭產生的寵物毛發，洗手間的異味等等，這些都是空氣凈化器可以凈化的對象，這需要商家加強市場教育，改善用戶認知，像嗶哩嗶哩，小紅書、抖音、快手等，這些都是值得關注的平臺。
在形態上，空氣凈化器也可以更加挖掘使用場景和功能，比如針對個人用的小型凈化器、辦公室的桌面凈化器等等。此外，車載凈化器方向同樣值得關注，資料顯示，2022年全國汽車保有量3.19億輛，比2021年增加1752萬輛，增長5.81%。其中，新能源汽車保有量達1310萬輛，比2021年增加526萬輛，增長67.13%。汽車已經成為了不少人的“第二個家”，汽車同樣面臨著諸如廢氣、二手煙、空調滋生細菌等空氣污染問題，汽車的持續增長，為車載空氣凈化器擴容提供了更多的空間。
古語云：“窮則變，變則通，通則久。”不想只能“靠天吃飯”、“守株待兔”，空氣凈化器必須主動出擊，挖掘市場潛力和更多的用戶。