文|馮昭

電視劇《狂飆》落下帷幕，廣東江門的旅游業“狂飆”才剛剛開始。

春節長假期間，江門累計接待游客254.93萬人次，旅游收入14.54億元，同比增長34.48%和29.47%；2月27日，江門旅游搜索訪問量環比前半月增長217%，帶動旅游訂單環比增長144%；3月份第一個星期，僅浙江新世界國際旅游股份有限公司就有七個團近200名游客前往廣東，行程中為江門預留一天，去拍攝地感受電視劇中的現實世界。

借《狂飆》東風，江門旅游業綻放出最美的“人間四月天”。

江門何以能成為天然影棚

有中國僑都之稱的廣東江門，是中國最早向海外移民的地區之一。這里歷史文化資源豐富，現有各級文物保護單位239處，其中國家級5處、省級50處；國家級歷史文化名村（鎮）5處、歷史文化名城1處，省級歷史文化街區、名村（鎮）5處。

在田野鄉間，中西合璧的碉樓建筑隨處可見，既展示了希臘式、羅馬式、拜占庭式、巴洛克式等西方不同時期的建筑風格，又融合了中國傳統的硬山頂式、懸山頂式、嶺南灰塑等建筑元素；在城區老街，斑駁的騎樓、老舊的青石板梯與奶茶、咖啡等現代業態融為一體。

一方面，林立的碉樓、洋樓、騎樓，為拍攝年代劇提供了天然影棚；另一方面，江門獨特的華僑文化，為電影創作提供了豐富題材。保存完好的華僑建筑群，能夠展現不同年代的僑鄉風采，根據劇本要求很容易“出片”。因此，前后共有近百部影視作品在這里取景。

此外，江門吸引影視劇組的還有風格迥異的各色風景：通過對發展大道、樞紐新城商圈航拍，可以體現迅速發展的城市面貌；新會石板沙、睦洲鎮蓮子塘村的水稻、油菜、格桑花、落葉杉自成畫卷，可以體現別致的田園風情；想拍黑白兩道進行利益勾兌，臺山青山咀能提供緊張而神秘的交易氛圍。

江門騎樓與開平碉樓

目前，江門已形成碉樓、溫泉、海島、生態四大旅游品牌。其中，尤以江門騎樓和開平碉樓最為著名。

在夏日炎熱、終年濕潤多雨的嶺南地區，騎樓可以為路人提供遮陽擋雨的長廊。羅馬柱、各種精巧的雕花、剝落的壁畫和東方傳統浮雕、滿洲窗等元素碰撞，使江門騎樓既有西洋風格建筑美，又有嶺南風格的實用性。

在“華洋雜處，商旅輻輳”的長堤歷史文化街區，江門騎樓約有150棟。

位于長堤歷史文化街區東段的啟明里，是江門市區13個百年華僑古村中保存最完整、規模最大的華僑村。近年來，當地政府按照“修舊如舊”的方式對歷史建筑進行維修、恢復原有巷道機理，最大限度保留了華僑建筑的“原汁原味”。

在啟明里，由僑屋改造而成的咖啡店，也引來不少游客駐足。

同時具有防御和居住功能的開平碉樓，是另一具有代表性的江門建筑。開平碉樓帶有明顯的西洋建筑風格，哥特式、羅馬式……各種西式風格的建筑元素，都毫無顧忌地運用其中。

2007年，“開平碉樓與村落”在新西蘭第31屆世界遺產大會上被列入《世界遺產名錄》，成為中國第35處世界遺產，也是中國首個華僑文化的世界遺產項目。

劇集落幕，游客接踵而至

《狂飆》總制片徐泰介紹，劇組之所以把大部分拍攝場景選在江門，也是看上這里兼容并包的地域特色：“江門把傳統騎樓街活化翻新后，聚集了奶茶、咖啡等新業態，傳統與現代元素融合在一起，體現了新舊時代的銜接，這正是我們所需要的。”

劇集落幕后，有劇粉專門整理了包括高啟強的小靈通店、街角的越南咖啡、李響和高啟盛墜樓的梅家大院、孟鈺偶遇安欣的牛山公園在內的江門《狂飆》取景地打卡攻略。

劇中強盛兄弟發家的“強盛小靈通店”，現在是一家文具店，店門口掛著《狂飆》周邊產品——紙扇，上面寫著“狂飆”“讀孫子兵法 品啟強人生”“咖啡不用沖 遲早會成功”等與劇情有關的文案，還模仿劇情將一本《孫子兵法》擺在貨架上，供游客拍照。

農歷二月初二，參與“引客入江”行動的十幾家旅行社，招攬了1200名來自廣東、湖南、福建、廣西、澳門等地的游客，組成首發團跟著《狂飆》游覽江門。

這次主題游包含舊廠街取景地——長堤歷史文化街區、劇中“李響”和“高啟盛”雙雙下線的梅家大院，以及建有600多座騎樓老道的赤坎華僑古鎮。同時，游客還可以跟著“安警官”的步伐，體驗當地特色小吃，沉浸式感受“舌尖上的狂飆”。

“以前，江門在我們這邊是一個比較冷門的旅游城市，感興趣的客戶較少，現在火起來了。”浙江新世界旅游員工周霓說，由于咨詢江門相關旅游產品的人數較多，他們迅速調整產品，一口氣開發了七條途徑江門的旅游線路。

借《狂飆》東風，江門當地旅行社也打造了針對本地、廣東省及全國游客的旅游路線。

為了讓游客沉浸式打卡，江門下轄臺山市還推出了“狂飆”旅游專線。僅1-2月，臺山累計接待游客101萬人次，同比增長169.97%，實現旅游綜合收入8.2億元，同比增長145.08%。

將客流量轉化為“留量”

面對接踵而至的游客，江門也在不斷提升服務質量，通過增強游客體驗感和發揮影視劇IP效應，把客流量轉化為“留量”。

比如，制作“跟著《狂飆》走，打卡百年老街”導覽圖和點位說明，以導覽圖串聯取景點、歷史文化、餐飲，通過點位說明結合實景游覽了解景點歷史；利用“影視+旅游”溢出效應，向全國派發五萬張面值100元的住宿消費券。

顯然，這是一個因影視作品帶火一座城市的典型案例，近年來屢見不鮮。但是，當一座城市被影視劇帶火之后，如何持續保持旅游熱度，是一個值得思考的問題。

城市和景區文旅營銷專家鄭澤國建議，一方面，要認知到江門地域文化的獨特性，對騎樓、洋樓、墟街等做進一步的梳理和挖掘；另一方面，要懂得打造影視取景產品，保留或者重現一些經典拍攝場景，讓游客來到能夠“打卡”，有東西可看。

廣東省景區行業協會秘書長周志紅認為，可以結合《狂飆》劇情，通過場景游覽、劇情互動游樂、電影主題演藝、電影文化體驗、電影主題客棧、民俗和非遺體驗等形式，讓游客“演在故事里”“玩在劇情內”“吃在電影中”“住在大片場”。

五邑大學副教授伍鋒則表示，從長遠的角度來看，江門應在城市文旅IP、產品內容、品質服務、硬件配套、旅游智慧化等方面實施體系化提升，延伸產業鏈條，使江門文旅實現影視劇熱播后的“長尾效應”。

中國僑都攜一路繁花走向春深，江門文旅正迎來前所未有的歷史機遇。