界面新聞記者|戈振偉

莞香花凝結著莞人堅忍不拔的精神氣質，時尚設計彰顯出城市的青春活力，豐富多元的輔助圖形傳遞著“雙萬”東莞的新精彩……站上“雙萬”(GDP過萬億、人口超千萬)新起點后，東莞迫切想刷新外界對它的印象。

據微信公眾號“東莞發布”3月28日消息，東莞近日更新升級了城市標識。

界面新聞大灣區頻道記者發現，東莞此次升級后的城市標識同2011年版本一脈相承，延續了相同的視覺標識和宣傳口號。2011年，東莞發布的城市標識以“綻放的莞香花”作為設計原型，以“每天綻放新精彩”作為宣傳口號。

為何如此鐘情于莞香花？據“東莞發布”介紹，莞香花“花團錦簇”，寓意東莞組團式發展軌跡及融入粵港澳大灣區建設的勃勃生機；莞香清香淡雅、傷后結香，是莞人低調務實、堅韌不拔精神氣質的最好表達；莞香貿易由來已久，是東莞敢為人先、海納百川的開放包容精神的生動體現；莞香品位高雅，寓意東莞城市品質、品位不斷邁向新臺階。

城市標識是城市精神、城市品質、城市品位的外在表達。新版標識中，莞香花設計原型不變，但花瓣造型更加圓潤，字體更加簡潔，色彩更時尚，輔助圖形更豐富，整體視覺效果更現代，彰顯東莞“青春之城、活力之城”的形象。

東莞是一座平均年齡只有34歲的“年輕”城市，這座城市以“世界工廠”之名承接了來自五湖四海的打工人，其中不少人最后選擇在此定居，東莞逐漸成為他們的第二故鄉。

《2020中國人口普查分縣資料》顯示，東莞以1046.66萬的常住人口、92.1%的城鎮化率，躋身特大城市，名列全國第九、全國地級市第一，成為廣東第三個人口超千萬的城市。值得一提的是，東莞超千萬的常住人口中，15-59歲人口為852.11萬人，占比高達81.41%。

在配套發布的新版《東莞城市品牌視覺識別系統管理手冊》中，虎門大橋、莞香花、西城樓、可園、龍舟、東莞制造、籃球中心、濱海灣大橋等20種能夠代表東莞的輔助圖形進一步呈現出多維、立體的城市形象。

東莞官方表示，升級版的東莞城市標識將助推“雙萬”東莞城市形象加速“出圈”，進一步擦亮近代史開篇地、國際制造名城、潮流東莞、籃球城市等四張城市文化名片，加快推進東莞文化強市建設。

以“國際制造名城”這張名片為例，在很多人的固有印象中，東莞制造還停留在代工階段，算不上高端，也缺乏科技含量。

事實上，在2008年金融危機之后，東莞就痛定思痛，重新審視起“制造業立市”的真正內涵，決心帶領轄區內數以萬計的制造業企業撕掉“代工”“低端”等不合時宜的標簽，系統性推進制造業轉型升級。

目前，東莞市場主體已突破150萬戶、規上工業超過1.1萬家、國家高新技術企業突破9000家、國家級專精特新“小巨人”企業達110家，華為、OPPO、vivo為代表的“三大手機”在全球占有重要地位，它們都選擇了在東莞落戶。

工信部日前公布的45個國家先進制造業集群的名單中，東莞有智能移動終端集群，智能裝備集群，泛家居集群三大集群入圍。

在一些戰略性新興產業發展方面，東莞也是不甘落后，比如新能源汽車賽道，在業界龍頭的帶動下，東莞的新能源產業生態正加速完善。

在最新的中國“工業大市”競速賽榜單上，東莞位列第九。在前有標兵后有追兵的競逐中，東莞重回中國工業大市前十，背后的主力早已不是昔日的代工廠了。

此次城市宣傳口號“每天綻放新精彩”依然保持不變，既是東莞既往發展的寫照，也是“雙萬”東莞高質量發展的目標和結果。

復旦大學新聞學院教授張志安表示，一句口號、一個標識，是城市品牌傳播的重要承載，難能可貴的在于堅持，久久為功。新修訂的東莞城市標識，視覺效果上更有活力、更具動感，與舊標識有傳承有發展，把“精彩”的城市活力演繹和體現得更加直接、鮮明。

據悉，面向未來，東莞將實施城市標識系統推廣工程，通過推動城市標識管理規范化、城市標識應用全覆蓋、城市標識推廣立體化，推動精彩東莞形象入腦入心、活靈活現，強化城市形象傳播。