文｜小食代 潘嫻

司馬翰（Hein Schumacher）這回可以放心去聯合利華掌舵了，因為他在菲仕蘭的繼任者已經選出來了。

荷蘭當地時間3月17日，這家擁有包括美素佳兒奶粉等知名品牌在內的荷蘭乳企宣布，任命55歲的Jan Derck van Karnebeek為其新CEO。Van Karnebeek 將于6月1日加入菲仕蘭，以接替 5月1日離職的司馬翰。

上述最新宣布意味著菲仕蘭花了1個多月，終于找到填補司馬翰關鍵空白的人選。同時，這也顯示繼嘉士伯之后，一周內再有歐洲食品飲料巨頭任命“空降兵”當CEO。

今天，小食代也留意到，菲仕蘭新帥職業生涯最主要的經歷是擔任過荷蘭啤酒巨頭喜力的首席商務官。在喜力期間，他和中國市場結下淵源，這段歷程更被菲仕蘭“點名”。

Jan Derck van Karnebeek

我們先了解一下任命的最新情況。

菲仕蘭在一份通報中介紹，Jan Derck van Karnebeek目前是一家名為GreenV 的公司的CEO。這是一家活躍于園藝行業的國際運營集團，是HAL Investments旗下企業。

雖然看起來像“隔行”，但是菲仕蘭強調，Van Karnebeek幾乎在啤酒商喜力集團中度過他的整個職業生涯：他在喜力擔任過商業、營銷和其他管理職務，曾經在荷蘭、中國香港地區、斯洛伐克、保加利亞、羅馬尼亞、奧地利等地工作，并最終于2015 年至 2021 年擔任喜力首席商務官，是喜力集團執行團隊成員。

“我們很高興歡迎 Jan Derck van Karnebeek 成為我們的新任CEO?！狈剖颂m監事會主席Sybren Attema透過該通報形容他是一位商業領袖，在荷蘭和國際上的多個企業中有著出色的業績記錄。

Sybren Attema還表示，Van Karnebeek是一位經驗豐富的消費品高管，非常注重為公司及其所有者創造價值，始終敏銳地關注所有利益相關者的利益?！八陨朴趫F隊合作而著稱，為自己和他人樹立了高標準，同時營造了一個充滿信任、信心和責任感的環境。”

菲仕蘭10大消費品品牌和5大原料業務（2022年報）

Jan Derck van Karnebeek本人則表示，菲仕蘭是一家現代化的消費品公司，擁有干勁十足的員工、營養豐富的產品和配料，以及強大的消費者品牌和B2B品牌，在 100 多個國家和地區銷售，這都吸引了他的加入。

菲仕蘭是依靠荷蘭、比利時和德國等地奶農建立起來的全球最大乳業合作社之一。去年，菲仕蘭收入增長22.4%至141億歐元，營業利潤增長32.7%至4.71億歐元。相比起來，作為全球第二大啤酒公司的喜力規模更龐大，去年實現收入346.76億歐元。

目前，菲仕蘭正深耕中國市場。有趣的是，Van Karnebeek在喜力的職業生涯起點也離不開中國市場。根據菲仕蘭給出的簡歷，早在1991年至2001年間，他就在喜力的荷蘭、斯洛伐克和中國香港地區、中國內地市場擔任各種商務角色。

其后，他在荷蘭、中歐市場出任總經理等職務，并于2015年至2021年期間成為喜力的首席商務官、集團執行團隊成員。

對于Jan Derck van Karnebeek將要接棒司馬翰，小食代留意到荷蘭媒體給予了大量的關注。

Financieele Dagblad（FD）指出，Van Karnebeek在喜力首席商務官的等級僅次于前CEO Jean-Fran ois van Boxmeer，并且由于他的職位和年齡，一度被認為是喜力CEO的候選人。不過，最終喜力選擇了Dolf van den Brink作為下任CEO，而Van Karnebeek在27年的職業生涯后離開了喜力。

FD還指出，Van Karnebeek來自荷蘭的望族，該家族在19世紀曾經產生了兩位荷蘭外交部長。此外，他還是王室侍女Pien van Karnebeek-Thijssen的丈夫。

不過，FD指出，Van Karnebeek上任后將面對不少挑戰。

例如，司馬翰此前就曾經預計，隨著牛奶價格下跌，菲仕蘭今年上半年將能感受到不利影響。除了基本乳制品價格下降對盈利能力帶來的逆風外，菲仕蘭還預計許多市場的消費者購買力下降，這將對銷量造成進一步壓力。最后，荷蘭內閣正在制定的氮措施和農業協議，有關些措施可能導致牛群減少，并進一步降低牛奶的供應量。

Boerenbusiness則表示，菲仕蘭“出人意料地迅速找到了一位新 CEO”。菲仕蘭強調，新帥非常注重價值創造，而這正是菲仕蘭在過去一年里一直重點關注的事情。此外，Van Karnebeek在中國也有經驗，中國市場是菲仕蘭的重要銷售市場。

小食代留意到，盡管不清楚Van Karnebeek將為中國業務制訂什么策略，不過可以肯定的是，中國市場正在持續增長。去年，菲仕蘭在華同比實現雙位數增長；尼爾森零售數據顯示，在2022年全年，美素佳兒在整體實現市場份額6.8%，市場排名已經上升到第5位，中國也被列入美素佳兒全球五大核心市場之首。

甚至在離職進入倒計時階段，司馬翰還安排訪問中國市場，中國業務的重要性可見一斑。據悉，司馬瀚今年2月到訪了怡亞通，并表示美素佳兒是菲仕蘭旗下最早進入中國市場的品牌之一，希望雙方能為美素佳兒品牌發展帶來新的勢能與增長。

在上述通報中，Van Karnebeek表示，自己家很期待與菲仕蘭的員工和會員奶農合作，“共同發展這家偉大的公司和合作社，并進一步面向未來發展”。