文 | 財富質點 杜一蘭
“沒有方法找方法，沒有資源想辦法找資源，借資源，哪怕搶資源，哪怕是善意的侵占掠奪。”
2019年，微博賬號“龔兆慶”發布的一段視頻中，美豪酒店品牌創始人龔兆慶面對一眾嘉賓，慷慨激昂地講述成功的方法。該賬號的身份認證為“上海美豪酒店集團董事長”。
如今，龔兆慶旗下的上海美豪商業管理有限公司（下稱：美豪商業），已被OTA三劍客之一的同程深度介入，同程攜手力匯基金接手美豪商業近80%股權。彼時官方消息顯示，
此次出手的標的美豪酒店無疑稱得上是國內中高檔酒店里的“珍珠”，是同程打造的多元化酒管品牌矩陣里的關鍵一環。
不過，近日，美豪商業發生工商變更，法定代表人由馬和平變為席丹丹。馬和平的另一身份為同程旅行CEO，而席丹丹是藝龍酒店科技CEO。
美豪商業此次人事變更的原因是什么？美豪商業相關人員表示不清楚，同程旅行方面尚未回復。
同程入主之后，美豪商業所持旗下公司股權出現凍結信息。個中原因，同程方面尚未回應。
不僅如此，美豪商業股東所持股權凍結陰影依然籠罩，諸多訴訟均指向美豪創始人龔兆慶。同程旅行相關負責人就此回應稱，“美豪股份與美豪商業為兩家獨立的公司，美豪股份的經營、投資、債務等皆與美豪商業無關。”
近年來，互聯網大廠尤其是OTA企業大都在“降本增效”，但同程卻逆勢擴張。美豪商業之外，同程今年2月宣布，擬不超過7億元收購同程旅業。不久前，其還出資4.5億元持有廣州旅金13.85%股權，金融板塊股權注入上市公司。
01、凍結陰影
國家企業信用信息公示系統顯示，2023年2月27日，美豪商業持有的青海美豪酒店管理有限公司67萬股權、其它投資權益數額被凍結，執行機關為旬陽市公安局，執行裁定書文號為旬公（經）凍財字（2023）9號。
此前不久，美豪商業持有的浙江美達聯供應鏈管理有限公司（下稱：美達聯）210萬股權、其它投資權益數額被凍結，凍結期限為2023年2月21日至2025年2月20日，凍結執行機關同樣是旬陽市公安局，執行裁定書文號為旬公（經）凍財字{2023}34號。
美達聯成立于2022年，是美豪商業的全資子公司。工商信息顯示，美達聯成立不到兩個月，就被列入經營異常名錄，原因是通過登記的住所或者經營場所無法聯系，列入日期為2022年8月9日。
不僅美豪商業所持股權出現凍結信息，其股東所持公司股權亦遭凍結。
國家企業信用信息公示系統顯示，2023年1月17日，美豪股份持有的美豪商業210萬股權數額被江蘇省常州市武進區人民法院凍結，執行裁定書文號為（2023）蘇0412法執民初字第472號，凍結期限至2026年1月16日。
1月19日，美豪股份持有的美豪商業210萬股權數額被凍結，執行法院為上海市嘉定區人民法院，執行裁定書文號為（2023）滬0114法執財保字第8號，凍結期限至2026年1月18日。
美豪商業股權頻繁被凍結，對其及同程旅行有什么影響？同程旅行作為大股東有什么解決措施？對此，同程旅行相關負責人回應表示，美豪股份與美豪商業為兩家獨立的公司，美豪股份的經營、投資、債務等皆與美豪商業無關。
不僅如此，據天目新聞今年2月報道，關于陜西美華酒店有限公司與當地人簽訂借款合同目前無法提現兌付一事，相關部門已經立案調查，“現在正處于前期調查階段，公司方也做了一份還款方案。”
還款協議顯示，乙方（借款方）為陜西美華酒店有限公司，丙方（還款承諾方）包括上海美豪酒店管理股份有限公司、旬陽美豪酒店有限公司、陜西美麗豪酒店管理有限公司等17家公司。丁方（擔保方）為龔兆慶、張曉玲、張曉芳、高其花、王璐，其中王璐現為陜西美華酒店有限公司法定代表人，龔兆慶與張曉玲是陜西美華酒店有限公司歷史股東。
在此之前，美豪推出城市管理合伙人模式，激活酒店存量時代，宣傳語這樣寫道：
0投資，8大支持，享百萬年薪！
02、珍珠or山芋？
同程在酒店領域早有布局，甚至更早之前就“看上”了美豪股份。
早在2018年8月，美豪股份官方微信公眾號消息稱，美豪酒店集團完成億元人民幣融資，本輪融資由同程旅游集團領投、陜西文投跟投。
在同程之外，與之關系密切的力匯基金也來了。
2022年11月，美豪商業新增股東嘉興力匯致同創業投資合伙企業（有限合伙），該公司的執行事務合伙人為深圳前海力匯基金管理有限公司，即力匯基金。
2022年12月，力匯基金官方消息顯示，美豪商業已完成了工商變更登記手續。同程旅行CEO馬和平成為美豪商業的法定代表人，同程旅行關聯公司青島好享住投資有限公司（下稱：青島好享住）、天津天健誠達企業管理合伙企業（有限合伙）、蘇州龍悅天程創業投資集團有限公司（下稱：龍悅天程）及力匯基金成為美豪商業股東，共計持股約79%。
今年1月，美豪商業又新增一股東嘉興力錦昇明創業投資合伙企業（有限合伙），該公司成立于2022年11月7日，出資額5200萬元，執行事務合伙人為力匯基金。
“在過去的五年中，力匯基金關注文教金融科技領域的股權投資機會，我們投資了包括同程藝龍、同程控股、眾安保險、卓帆科技、德高行等優質項目。”力匯基金2019年消息顯示。
備受同程青睞的美豪商業，實力幾何？
根據中國飯店協會發布的《2021年中國酒店集團TOP50報告》，美豪酒店全國排名第23名。
作為美豪酒店品牌的創始人，龔兆慶的故事頗為勵志。
26年前，他還是小縣城里的貧寒學子，在學業與生計中艱難選擇，家庭的負擔、母親的病情、巨額的醫藥費，都是他心頭的一根根利刺，無時無刻不在提醒著他肩上的責任有多重。26年后，三百余家酒店、100+座城市，中高端民族連鎖酒店集團品牌創始人。
美豪酒店官網上，如此概述龔兆慶創業歷程。而“龔兆慶”的微博賬號，經常發布龔兆慶出席各種活動的視頻。視頻中，他手拿麥克風，激情演說，臺下的觀眾熱烈回應。
同程旅行相關負責人介紹，2022年9月，美豪商業由同程旅行完成戰略投資，美豪商業專注于酒店管理業務及旗下所有酒店品牌的運營，目前持有包括但不限于“美豪”等商標的所有權。
據界面新聞2022年8月報道，同程此次僅收購美豪商業旗下輕資產加盟部分，重資產直營店部分仍歸美豪商業所有。“輕資產部分現金流情況較好，收購是賺多賺少的問題，收購重資產可能會承擔較大財務及折舊成本。”有分析人士表示。
據美豪股份官網介紹，2021年公司推出“全委托責任托管模式”“品牌特許模式”“咨詢管理合作模式”，致力于成為中國最大的單體品牌酒店金牌運營服務商。
其中，特許加盟管理部是美豪酒店集團面對加盟店及加盟商的統一管理部門。
商務部業務系統統一平臺查詢顯示，有特許人備案信息的為美豪商業，備案機關為上海市商務委員會，備案公告時間為2022年8月29日，特許品牌為美豪麗致、美好雅致、美麗豪、美豪。
加盟分布區域及具體加盟店信息分別為寶山區上海璞金大酒店有限公司、無錫市無錫麗致酒店有限公司、廣州市廣州雅致酒店有限公司、西安市陜西美豪麗致酒店管理有限公司。
其中，上海璞金大酒店有限公司因未履行支付人民幣10609152.69元及違約金、實現債權的費用，被法院列為失信被執行人，立案時間2022年12月13日，案號（2022）滬0112執15452號。
03、逆勢擴張
除了美豪商業，同程在過去幾年里動作頗多。
2022年年底，同程旅行披露一則公告，對公司過去12個月的投資項目情況進行了介紹，其中一則金融相關的項目現身，同程旅行在金融板塊的動作浮出水面。
根據公告，同程旅行綜合聯屬實體同程網絡科技股份有限公司（下稱：同程科技）和廣州旅金科技有限公司（下稱：廣州旅金）訂立出資協議，出資4.5億元持有廣州旅金13.85%股權。
作為同程系金融版圖關鍵角色，廣州旅金地位重要，其不僅直接或間接布局了多項金融業務，還是廣州市螢火蟲小額貸款有限責任公司（下稱：螢火蟲小貸）的唯一股東，后者讓同程旅行成為國內首批拿到互聯網小貸牌照的在線旅游企業之一。
同時該公告顯示，同程旅行間接全資附屬公司藝龍網信息技術（北京）有限公司（下稱：藝龍網）和同程國際旅行社訂立股權轉讓協議，擬2億元收購同程國際旅行社100%股權。
收購完成后，同程國際旅行社將成為同程旅行的間接全資附屬公司，其財務業績將并入同程旅行的合并財務報表。
工商資料顯示，同程國際旅行社成立于2010年，注冊資本110000萬元，主要經營國內游、入境旅游、出境旅游等業務，是同程航空旅游服務集團有限公司（下稱：同程航旅）的全資子公司。股權穿透后，同程航旅背后是蘇州同程航旅科技有限公司（下稱：蘇州同程），后者股東包括攜程、騰訊、華僑城等。
根據公告，2020-2021年，同程國際旅行社的收入分別為104,069.10千元、29,521.05千元，同比下滑；除稅后溢利分別虧損212,101.97千元、虧損46,755.88千元。
到了2023年2月，同程旅行發布公告稱，擬不超過7億元收購北京同程旅業投資集團有限公司（下稱：同程旅業）及其13家附屬公司。同程旅業主要通過其旅行社從事入境、國內及出境旅游業務。
對此，同程旅行公告顯示，通過此次收購，可使集團進一步實現更大的規模經濟效益，鞏固市場領先的先發優勢，并進一步鞏固公司綜合旅游產品及服務的市場地位。
值得一提的是，過去幾年同程旅行業績有所波動。
2021年，同程旅行實現收入7,537,556千元，同比增長27.1%；年內溢利713,525千元，同比增長119.2%；年內經調整凈利潤也同比增長35.9%至1,296,431千元。
進入2022年，同程旅行的利潤出現下滑。當年一季度收入同比增長6.5%，期內溢利、經調整溢利則同比下滑42.5%、18%；第二季度，同程旅行期內溢利、經調整溢利凈額同比下滑146.4%、73.2%。
2022年第三季度，同程旅行財報顯示，公司收入為20.48億元，同比增長5.6%；期內虧損9394萬元，同比下降141.5%；經調整凈利潤為2.517億元，同比下滑26.6%。
盡管盈利有所下滑，同程旅行卻沒有過緊日子。2022年第三季度，其銷售及營銷開支同比增長19.1%至9.373億元，服務開發開支和行政開支也小幅增長。
且財報顯示，截至2022年9月30日止3個月，同程旅行銷售成本保持穩定，較上年同期的506.6百萬元下降至502.9百萬元。
不過，第三季度同程旅行銷售及營銷開支同比增加，主要是由于廣告及推廣開支增加及雇員福利因銷售人員數目增加而有所增加。
據財報顯示，同程旅行于2022年第三季度推出多項營銷活動，例如，贊助了一些熱門電視節目及網絡劇集，并于飛機上投放線下廣告，以提高品牌知名度及用戶參與度。
這幾年，同程旅行在花錢這塊沒見吝嗇。
2020年，其銷售及營銷開支為2,131.3百萬元，同比減少5%，略有下滑。到了2021年，該項費用增至3,036.5百萬元，同比大增42.5%。同程旅行在財報中指出：
“鑒于波動的市場情況，公司調整營銷策略，同時在市場反彈時積極把握商機，亦重視內部成本控制措施，在具挑戰的環境下減少其他可變成本，從而實現更優化的成本結構。”