文|娛樂獨角獸 糖炒山楂

編輯|把青

面對職場騷擾，你會怎么做？

家庭主婦任勞任怨卻被離婚，怎么破？

男朋友剛考研上岸就劈了腿，怎么辦？

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國產劇綜顯然已經過了“話題”的黃金時代，那些試圖以挑動大眾情緒為捷徑的話題式創作，也正在付出慘痛的口碑代價，但是在抖音為代表的短視頻平臺上，這類型內容正在快速崛起，并吸納了龐大的粉絲群，成為“新”一批人的掘金陣地。

上面這些話題性十足的命題，源自抖音達人“姜十七”于近日上線的微短劇《以成長為裝束》。拳打職場霸凌、性騷擾等惡行，腳踢吸血鬼親戚、為單親媽媽撐腰，還有經典的霸道總裁愛上我，一部典型的大女主爽劇。目前該劇更新至11集，單集點贊量最高超50萬。

“只有抖音里有這樣的劇情吧，現實里……不說了”，雖然觀眾愈發清醒地看待這些爽文套路里的社會現象和議題，但并不妨礙惡婆婆、渣男、綠茶、職場霸凌等一次次撬動大眾注意力。而若是熟悉她背后的MCN機構：銀色大地，或許也就不會過分驚訝了。

據媒體報道，銀色大地，是咪蒙深度參與的MCN機構。她曾攪動自媒體風云，在最風光的時候公司估值20億，但也曾因罔顧事實而一朝大廈崩塌。不過，自媒體賬號被封禁后，她就轉戰短視頻領域，銀色大地旗下達人包含了“姜十七”、“喬七月”、“浩杰來了”等，如今更是吸粉7000萬、年收入頗高而受到關注。

明明內容市場在變，觀眾在變，咪蒙式微短劇為何仍“屢試不爽”？短視頻平臺、品牌定制劇，究竟是誰在助推她的復活和崛起？正風生水起的微短劇市場，她還能占據多久的高地呢？

咪蒙式短劇：觀眾到底在看什么？

誰又不曾刷到過咪蒙式短劇呢？即使避開了姜十三從職場、奇幻到甜寵的百變，避開了喬七月獨立女性的雞湯大全，也難以避開浩杰“完美男友”的甜蜜造夢……在咪蒙締造的短視頻帝國里，總有一款會讓用戶為之駐足停留。那么用戶在看這些微內容時，究竟在看什么呢？

當然有人在投射自我，這也是咪蒙最擅長的部分：抓取社會大眾最關心的情感和職場話題，洞悉人性的幽微之處，并以一種極端、抓馬的方式呈現出來。情感故事中的惡婆婆、渣男前任，職場故事里的猥瑣客戶或上司、綠茶面孔的同事等，支撐起了姜十七、喬七月的大部分故事。

極端性話題人設，是咪蒙系微短劇攪動市場的利器。以反派人物為例，意圖性騷擾女職員的客戶口口聲聲表示“結婚了，很愛自己的老婆”，出軌的男人理直氣壯“男人在外面偷腥不是很正常嗎”……畢竟作為獨立成篇的故事，不用擔心人物扁平沒有弧光，亦或是降智等，甚至越是丑態百出越能引起網友的吐槽欲。

達人人設，則要在話題性之外照顧到大眾審美和情感。姜十七的酷颯性格，迎合了當下女性的審美，她的每次霸氣側漏、正面回擊小人物，都難免讓困頓于生活和職場的人產生代入感，短暫釋放宣泄自我情緒。除此之外，喬七月的獨立女性溫柔反擊人設，同樣典型。

銀色大地當然不會放過“CP”這塊巨大的蛋糕。喬七月和浩杰的故事，永遠讓粉絲相信愛情；《不熟戀人》上線時，同樣有沉迷于《生于1990》的網友在喊著“我的CP終于二搭了”。而若是回顧銀色大地的達人矩陣，則會發現他們從一開始就明晰了情侶CP的突圍之道。

女性生意，透過不同的微短劇系列，我們能夠看到銀色大地從建立伊始深耕的就是女性群體。以女性為主視角的故事講述、極端性的話題人設和女性議題，以及CP矩陣，都讓這里快速聚集起了一批女性用戶。據媒體報道，姜十七粉絲構成中超過66%為女性，浩杰的女性粉絲占比更是超過了90%。

至于他們所高舉的“女性獨立”、“女性互助”等旗幟，或許聽聽則已。畢竟我們很難真正在“一集開除一個人”的故事中找到代入感、更遑論職場治愈；婆媳關系、渣男前任也并非簡單的雞湯可以感化 ……模式化的瑪麗蘇大女主，只能是情緒宣泄的出口或者是販賣金句的爽劇，而很難真正對生活有所助益。

誰在助推咪蒙的“復活”和崛起？

咪蒙曾經是自媒體掘金的巔峰代表，如今在短視頻領域又將如何呢？這個問題的答案或許要從誰在助推咪蒙“復活”和崛起說起。

咪蒙在短視頻時代的“復活”有其必然性。一直以來，短視頻平臺用戶對情緒價值類作品的偏愛顯而易見，而曾有媒體選取了女性用戶占比在70%以上的達人賬號進行分析，發現在剔除掉明星號、新聞號、節目號后，粉絲數排行前50的賬號中有超過20個都是劇情類賬號，其中超過15個賬號粉絲數破千萬。

能夠看到的是，作為其最早運營的賬號之一，姜十七所發布的內容從一開始就具有顯著的劇情特質，這也為MCN在之后深耕微短劇內容奠定了基礎。而從創作層面來講，深諳話題、金句效應的咪蒙，顯然也更適合短視頻平臺的創作規則。

“職場中，對女性最大的惡意來自于偏見”、“成年人的愛情，真的只是權衡利弊的選擇嗎？”……在銀色大地發布的短劇里，都選擇了足夠吸睛的話題，或是對職場、情感的叩問，或是智斗惡人的宮斗劇現場，但無疑都緊緊抓住了用戶的好奇心。

他們將自媒體時代的經驗轉移在上了短視頻上，并且以男帥女美的演繹取得了更加直接的效果，再加上大數據算法的加持，也讓這樣的內容在短視頻平臺有了全面開花的效果。很難講這究竟是平臺助推、還是時代發展使然，但更直觀的是：品牌很開心、也在快速涌入其中。

一個顯性的現象是，當下國民經濟仍在恢復中，長視頻市場仍面臨著招商復蘇的困境，也曾有多位從業者對娛樂獨角獸表示當下品牌預算正在被短視頻直播等分流。而在“姜十七”乃至銀色大地的其他達人，顯然是后者的代表。

《以成長為裝束》，已經是“姜十七”的第四部品牌定制劇。作為品牌定制微短劇，該劇將姜十七工作的背景設置在了韓束公司，每一個小故事里更是用大量篇幅講解了韓束的功效。而此前她還與洗護品牌KONO、海瀾之家等品牌進行了定制劇合作，并在上線不足一個月的時間里為前者帶來了千萬新用戶。

不只是定制劇，旗下達人的霸總、獨立女性的設定，也讓其持續吸引著美妝護膚、手表配飾、汽車等品牌的注意。據鳳凰網財經核算，近30天內姜十七、喬七月等頭部達人或為公司貢獻1361萬元的收入，全年收入或超1.6億元。即使是初創時期，也有新聞表示她在拍攝短視頻一兩月后就接到了數十條植入廣告。

咪蒙似乎一直是商業化的寵兒，如今的銀色大地早已賺得盆滿缽滿，而我們很難說這不是一個時代造富的好故事。

隱憂猶在，咪蒙的新造富故事能長久嗎？

咪蒙的故事里永遠毀譽參半，而這一次她憑借著微短劇站上風口，又將持續多久呢？

銀色大地在微短劇市場的優勢毋庸贅述。以“姜十七”為例，作為達人賬號代表，她已經上線了14部微短劇，總播放量破58億，單平臺粉絲數突破3100萬，有著“抖音微短劇一姐”之稱。“浩杰來了”所發布的《慢慢喜歡你》《一生守候》等微短劇也紛紛斬獲了近5億的播放量。

一個不算好的小插曲，應該是銀色大地也曾試圖在直播帶貨領域分一杯羹，只是效果不佳。而這也將進一步放大MCN機構對微短劇創作的依賴性。換言之，只有始終保持內容優勢，才能站穩頭部市場。

但市場更多看到的是內容上的隱憂。一方面，微短劇正風生水起，也在迎接這精品化時代，不僅各平臺先后推出了微短劇分賬計劃，去年以來檸萌影業、長信傳媒等一眾傳統影視公司就紛紛下場，在短視頻平臺上帶來了《二十九》《女神酒店》等微短劇。

雖然可能尚且握不準短視頻平臺的脈搏，但影視公司的入局必將推高微短劇在制作上和創作上的天花板。自然的，也將帶來MCN機構創作的微短劇的洗牌。比如銀色大地的微短劇雖然以男女主、場景串聯起了一個看似完整的故事，但整體上仍然傾向于話題先行的片段式呈現，簡言之故事完整性和可看性不足。

另一方面，內容缺少創新性和唯一性，簡單復刻不止發生于不同機構的劇情類賬號中，也發生在同一機構賬號中。比如姜十七日前發布的關于媽媽重男輕女視頻，一模一樣的內容也曾在喬七月和浩杰身上上演，只是在品牌軟廣不同。而這一點在視頻的評論區也可以看到，當然評論區同樣透露的，還有這些看似人設不同、實則故事套路化的創作，所吸引的粉絲群體同樣是高度重合的。

這種內容的“復刻”，還體現在對一些網紅語句的搬運上。比如在全職家庭主婦單元故事里，孩子勸自己媽媽與爸爸離婚時“別要我，你要房子、要車子、要錢，我會回來找你的”。而這句話在網絡上可以溯源到2019年前后。而諸如閨蜜、同事背后使絆子套路，同樣被網友吐槽：“能不能換換劇情，不想看雌競了”。

他們所最引以為傲的內容創作能力，是否真的源源不斷呢？仍然需要畫個問號。還是那個熟悉的咪蒙，雖然以情緒、流量再度建立起了屬于她的短視頻王國，再度收獲了商業上的成功，但新一輪的洗牌即將開始，咪蒙做好準備了嗎？我們也拭目以待。