文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
最近愛奇藝預約人數超221.1萬的《寧安如夢》傳出新消息，不過官博仍未公布劇粉最關心的開播時間，而是搶先為其衍生團綜《100萬個約定》征集起了心愿。相關招商案披露，這檔劇集綜藝已經拿到了蒙牛的獨家冠名。
無獨有偶，同樣是今年待播的話題大劇，前作圈粉無數的《大宋少年志2》也被傳將推出衍生團綜《大宋有個探案局》。該節目計劃重聚張新成、周雨彤等劇中“七齋六子”的扮演者進行任務式探案，推理元素成為最大看點。
曾記否，上一次劇集綜藝被熱議還得追溯到2021年，彼時爆款韓劇《機智的醫生生活》衍生的《機智的露營生活》、《頂樓》“反派三人組受難記”《不會傷害你》接連出圈，引發行業熱議國綜開發類似項目的可行性。
事實上，內娛劇集與綜藝的“聯姻”由來已久。千禧年初的衛視時代，內娛就推出過“為大劇選角的綜藝”《紅樓夢中人》《尋找紫菱》等，19年前后市場還誕生過《少年聽學中》等一批熱劇售后型節目，但劇綜賽道始終沒有等來大爆款。
今年或許是個轉機。
最近芒果操刀的網劇《東北插班生》衍生團綜《老鐵我們來了》收官，節目在口碑上廣受好評、在招商上狂攬7家贊助。承繼該節目表現，各平臺紛紛抬出劇綜聯動開發計劃，莫非2023才是實打實的“劇集綜藝元年”？
上新劇、綜藝同步開發，平臺“兩條腿走路”
先來看今年這波劇改綜的差異化。
在過往，劇改綜的通用模式，是平臺借劇集熱度推出各種形態的衍生節目，本質上他們是為滿足劇粉追劇之余看真人、嗑CP等額外需求而生產的“售后產品”。
今年各平臺劇改綜的思路更為先鋒和成熟，《100萬個約定之寧安如夢》《大宋有個探案局》走的都是上新劇、綜藝同步開發的全新路線，《東北插班生-老鐵我們來了》的節目影響力也不再局限于劇粉專供。
在網傳的《100萬個約定》策劃案中，愛奇藝用“劇&綜同頻共振”、“同步播出實現雙向引流”的字眼形容該項目，暫定3月錄制、5月播出的節奏也是為了配合劇播時間，是真正意義上的劇綜同步開發。
該策劃案還指出，節目將邀請白鹿、張凌赫（白年好赫CP）領銜的《寧安如夢》主演、驚喜飛行嘉賓共赴三亞，以三天兩夜的合宿團建挑戰劇式游戲任務、開辦海邊劇粉派對等，擅長游戲真人秀的偵偵日上、小怪獸工作室確保了節目接近S級的制作規格。
很顯然，《100萬個約定》在玩一種很新的劇集售后，本質上它是一種全新升級的劇集營銷手段。有網友猜測，在《寧安如夢》后，愛奇藝后續很可能會在《無憂渡》《狐妖小紅娘》等待播劇身上繼續試驗《100萬個約定》的劇宣模式。
因白鹿、張凌赫曾被傳戀情，《寧安如夢》團綜的核心看點還是古偶CP再營業。《大宋有個探案局》則不同，由于《大宋少年志》本身就是以“七齋少年成長史”為敘事核心的大群像戲，其衍生綜藝的“團綜感”會更強。
據多家媒體爆料，《大宋有個探案局》將延續劇集的探案風，促成“七齋六子”張新成、周雨彤、王佑碩、蘇曉彤、鄭偉、付偉倫穿越來2023年破解秘閣任務。把劇集開發成推理綜藝，這是以往市場不曾出現的創制模式。
《大宋有個探案局》也是典型的平臺“兩條腿走路”的項目開發范例。網傳節目將在暑期檔配合劇集一起開播，這意味著，芒果將重新整合原班人馬的藝人資源制作團綜，以保證兩個項目同期上線，實現劇集和綜藝的雙向引流。
《老鐵我們來了》打樣，劇集綜藝看到“錢”景
劇集綜藝不再是附屬產品。
在過往，內娛開發的劇集綜藝與原生劇集的制作體量差距懸殊，綜藝是純粹為劇集服務的工具型產品，經費有限、時長短小、制作粗糙是其共通點。
然而，如今的劇集綜藝已徹底實現了獨立行走，各平臺都在動用頂級的制作資源操盤相關項目，形成“劇帶綜”和“綜帶劇”的雙向輸血。拿《東北插班生-老鐵我們來了》為例，它在熱度、口碑和商業化上都成功實現了對網劇版的超越。
《老鐵我們來了》是Q1國綜市場的一匹黑馬，這得益于它首創了集結網劇“原班人馬”在綜藝里拍“續集”的劇綜雙生模式。在“春節前夕，同學們齊聚插班生王虎的東北老家共度寒假”的劇情框架下，節目觀感在“接地氣的真人秀”與“爆笑的劇情橋段”之間神奇地游走。
毫無疑問，《老鐵我們來了》做到了以往劇集綜藝都沒做到的一件事，那就是非劇粉群體也能在不熟悉劇集前情的狀況下從節目里收獲爆笑和快樂，這使得該節目的影響力完全超出了《東北插班生》劇粉的受眾范疇。
究其原因，《老鐵我們來了》開創了一種讓劇集人物在綜藝里自由放飛表演的“0干預”真人秀拍攝模式（導演彭宇曾在微博透露：“該節目沒有臺詞，沒有劇本，不到玩不下去了不干預”）。演員們在0壓拍攝環境下達致“人戲合一”的狀態，真實而爆笑的團綜群像與《快樂再出發》可謂異曲同工。
金主的認可則讓劇集綜藝看到“錢”景。
此次《老鐵我們來了》很意外招攬到了艾瑞萬、蔥伴侶、旺旺等7個贊助商，招商規模已趨近于同期播出的超S級項目；正在籌劃的《100萬個約定之寧安如夢》則被蒙牛簽下獨家冠名，這無疑給類似項目開發者打了一劑強心針。
要知道，過往劇集綜藝的變現力多體現在會員業務上，這類產品主要是能幫助平臺提高VIP會員轉化率。而如今，“獨立行走”的劇集綜藝也能吸引金主們大力投放，想必會帶動各大平臺加碼開發劇改綜項目。
國綜不必學韓綜，內娛能搞火劇集綜藝嗎？
其實在兩年前，內娛之所以在《機智的露營生活》《不會傷害你》大爆后遲遲推不出類似項目，與中韓兩國差異顯著的綜藝制作生態密切相關。
可以看到，以上這幾部劇集韓綜都改編自《機智的醫生生活》《頂樓》等行業最頭部的爆劇項目。而反觀國綜，此前除了《少年聽學中》脫胎于《陳情令》，大部分劇集綜藝都沒有選擇頭部爆款劇進行開發。
這就涉及到項目執行層面的問題。
在韓國，因傳統電視臺主控大部分劇集和綜藝，平臺能比較容易邀到爆劇的“原班人馬”補拍團綜。而在內娛，一來是平臺與藝人綁定關系較弱，二來是內娛明星檔期難湊，給爆劇做售后綜藝的執行難度相當之大。
拿開年爆劇《狂飆》舉例，幾乎不存在把檔期緊張的張譯、張頌文湊到一起再拍綜藝的可行性。像《我們的客棧》邀來老默、唐小龍扮演者制作一期“《狂飆》特輯”的操作，已經是內娛綜藝攢演員的極致操作了。
不過，從《100萬個約定之寧安如夢》《大宋有個探案局》的操作也可看出，平臺現在已經有意識地將劇集綜藝項目的開發“前置”，巧借演員配合播出平臺“營業”的宣發期啟動團綜項目。換言之，劇集綜藝本質上可看作是更產品化、精品化的劇宣行為。
可以合理推測，如若《100萬個約定》《大宋有個探案局》的模式被市場驗證成功，后續我們或能看到更多平臺給大熱古偶劇CP開發“戀綜”、給大爆劇主演團開發多類型“團綜”的操作。
盡管在B端層面，促成大爆劇“原班人馬”拍綜藝這件事的操作難度著實不低；但在C端層面，沒有比“定制團綜”更寵粉、更有效的劇宣手段了。