文｜化妝品財經在線CBO

3月15日晚間，上海家化(600315.SH)披露了2022年年度業績快報。

財報顯示，報告期內，上海家化實現營業收入71.06億元，同比減少7.06%；實現歸屬于上市公司股東凈利潤4.72億元，同比減少27.29%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常損益的凈利潤5.41億元，同比減少20.01%。

“2022年公司因疫情遭遇多方面不同程度影響，疊加一年多的超頭缺失、特渠調整，取得如此成績實屬不易，公司上下齊心協力盡量減少利空因素對業績的影響。”上海家化對202去年業績下滑原因做出解釋。

01、四季度營收17.52億元，“2022年是夯實內功的一年”

雖然上海家化2022年整體經營性目標將有所下調，但從整體的營收情況來看，公司并未實現此前的目標：下半年營業收入同比實現兩位數增長，實現營業收入75億元人民幣。

2022年上半年，受上海疫情的影響，上海家化方面稱公司的生產和供應鏈遭到重創，發貨、運營等方面不夠靈活，影響整體營業收入。此后，隨著疫情好轉，上海家化在工廠、供應鏈等方面的恢復，公司在上半年財報會上稱預計在下半年將迎來恢復性增長的挑戰。

但由于一年多的超頭部主播缺失、特渠調整等影響，上海家化在2022年下半年雖通過發布新品、渠道調整等多層發力后，增長速度仍受阻。

“我們將2022年作為夯實內功，整飭團隊及流程，蓄力以期厚積薄發的一年。”上海家化在財報中提到，雖然各種因素使得公司面臨前所未有的挑戰，但公司持續推動運營的不斷優化，對內不斷提升，最大限度降低外界變化對公司經營的影響。

事實上，在2022年，上海家化在品牌創新、渠道進階兩個基本點上也做出了不少工作。

如品牌創新方面，研發端對八大創新基礎研究平臺和開放式研發合作持續推動；品牌發展上持續推進高端化，年輕化，專業化，如美妝品類中的佰草集成功實現產品線清理和品牌定位的重新塑造，個護品類中的六神推動年輕化、高端化和全季化并初見成效；營銷上持續加強核心品牌建設并強化各品牌的社交種草布局等。

渠道方面，上海家化線上渠道持續以精細化運營推動多平臺布局并深化與各平臺的全方位合作，在多平臺的達播拓展自第四季度也獲得突破，多品牌與頭部主播建立了穩定的長期合作，逐步消化過去對單一平臺、單一打法的依賴；特殊渠道不斷推進零售化，年末已開始實現月銷售額同比正增長。同時，線下渠道的智慧零售持續轉型，新零售業務占比不斷提升。

02、2023業務戰略即將發布，上海家化仍在求變的路上

作為一個百年企業，上海家化的發展正經歷著一個新的生命周期。從其近五年的發展業績來看，2021年公司達到了一個峰值，營收、利潤雙雙增長，甚至利潤同比增收50%以上。

而這部分增長除了受市場因素的影響外，上海家化將其歸功于2020年公司制定的123戰略，即以消費者為中心；以品牌創新、渠道進階為基本點；以文化、系統和流程、數字化為助推器，以此推動公司改革增長。

雖然在“123戰略”的加持下，受疫情影響疊加2021年下半年開始大股東改革帶來的特渠業務調整，以及2021年底超級主播合作伙伴停播帶來的電商銷售缺失，上海家化的2022年業績目標未能如愿達成，但上海家化仍然在求變的路上。

據了解，3月17日，海家化董事長兼首席執行官潘秋生將在年度戰略發布會上，發布2023公司的業務策略，并發布《惟實勵新，精進臻善》的主題演講，圍繞“差異化提升和研發投資”、“生產力改進和資源再分配”和“資本支出”三個方面展示公司取得的經營成果。

新戰略的發布，將又帶領上海家化走向何方呢？是否會像123戰略一般，帶領上海家化走向一個新的峰值呢？值得期待。