文|游戲茶館 小豬

2023年剛開始，點點互動就在海外“殺瘋了”。

2022年圣誕節期間，點點互動推出《Frozen City》，率先以手游中罕見的冬日末世生存題材，在爆款云集的模擬經營頭部打出了一個缺口。

據第三方數據，《Frozen City》上線首月收入就超過了3000萬人民幣，且在接下來的幾個月時間里，該游戲一直保持著超快增速在海外瘋狂吸金。據Sensor Tower統計，今年2月份，該游戲月收入環比激增59%，直接登頂2月全球模擬手游收入增長榜榜首，并一躍成為點點互動旗下收入最高的手游。

加上此前上線的《Family Farm Adventure（菲菲大冒險）》等實力強勁的模擬手游，點點互動已經超越了Supercell和Electronic Arts，成功沖進全球模擬手游發行商收入排行榜TOP3，目前僅次于Roblox和Playrix。

今年2月初，點點互動趁熱打鐵，上線了一款叫做《Whiteout Survival（寒霜啟示錄）》的SLG。

有意思的是，這款游戲選用的冰封末日生存題材和城建+放置部分玩法，與《Frozen City》不能說是很像，簡直是一模一樣。而且該游戲上線后，也成功贏得了美、歐、韓等國家和地區玩家的青睞。據AppMagic數據，該游戲在過去30天的下載量已經超過100萬大關，收入也已突破了100萬美元。

今年2月份，點點互動旗下一輕一重的兩款末日新游《Frozen City》和《Whiteout Survival》雙雙躋身進入2月中國手游海外收入增長榜TOP10，成功實現了“一魚兩吃”。

圖源：Sensor Tower

01 模擬經營+放置卡牌的末日生存游戲

經過多年發展，國內外模擬經營賽道已經形成了一定的題材偏好。在國內，古風城建、現代化商鋪經營等題材的產品屢見不鮮；在海外，家居改造、城建、農場經營等產品，仍在市場上占據重要份額。

但《Frozen City》這款產品，卻采用了在手游市場，尤其是在相對中輕度的模擬經營賽道上十分罕見的末日題材，講述了一個冰封末日中的幸存者們，齊心協力建設營地的故事。

從最終呈現出的游戲內容來看，開發者為了適應手游玩家的習慣，還是對游戲中的“末日”進行了一定的輕度化包裝。

美術上，開發者沒有采用末日游戲常用的寫實畫風，而是運用了極具簡潔美感的LOW-POLY（低多邊形）風格。這種設計風格搭配柔光，能夠有效降低畫面可能對玩家產生的視覺壓力。

相應地，開發者度也對游戲玩法進行了一定的調整。一方面減少了城建玩法的自由度，玩家無法對建筑進行更多自主性的建設、移位或者整改；另一方面加大了資源調度在游戲中的比重，而這也讓游戲玩法與“末日生存”的背景設定更加貼合，畢竟在生存危機之下，相較于怎么設計出一個賞心悅目的城市，怎么讓更多人活下來才是最重要的。

因此整個游戲的經營循環都是圍繞著“資源”展開的，玩家需要根據任務引導，分配幸存者，去從事獵人、廚師、伐木工人等等工作，收集食物、木材等資源，然后利用這些資源去升級建筑，提升資源收集效率，挽救更多幸存者，優化幸存者的生活環境。

當資源生產和消耗的效率可以完成自主循環后，玩家就可以解鎖下一個地圖了。當然，每個地圖涉及的資源等級不同，通關難度也有所區別。

在資源循環的過程中，需要努力完成自救的“幸存者”也被刻畫得十分真實生動。他們不是無限運轉的機器，因此他們會在不同的時間階段進行勞作、睡眠、吃飯，非勞作時間當然是沒有資源產出的。而且在沒有資源產出的時間里，我們依然需要耗費木材、食材等資源，去保證幸存者的健康和體力。當溫度過低，他們會生病、甚至死亡；當饑餓指數過高，他們的勞作效率則會變低，當幸存者的不滿情緒積累到一定程度，他們還會罷工。幸存者這個變量的出現，給玩家的資源調配帶來了更多的挑戰。

在核心的城建玩法之外，《Frozen City》外圍還融合了放置卡牌的玩法。玩家可以通過任務獎勵或氪金購買獲得英雄，這些英雄一方面作用于對應的資源收集模塊，其級別情況可以對資源產出效率產生直接的影響，另一方面還可參與推圖探險，通過PVE的卡牌戰斗方式，贏得更多資源獎勵。

可同時作用于城建與探索的英雄養成玩法，就像是游戲中間最關鍵的一塊拼圖，在提升游戲的長線運營和商業變現潛力的同時，將經營與卡牌RPG模塊進行了有機的結合。所有模塊結合在一起，描繪的就是一群幸存者努力收集資源，進行家園建設，部分強者偶爾外出探險，通過戰斗為幸存者們尋回更多生存資源的完整圖景。

02 更重度的COK-Like末日生存

后一步與玩家見面的《Whiteout Survival》，擁有和《Frozen City》一致的冰封末日世界觀背景，其中的城建經營與卡牌養成模塊也基本相同。但是相較于中度的《Frozen City》，定位是SLG的《Whiteout Survival》囊括的內容量則大得多。

《Whiteout Survival》游戲框架采用了COK-Like的設計。因此該游戲在延續了《Frozen City》城市內資源自產模式的同時，增加了外部資源爭奪、城市擴張的策略征戰玩法。

作為戰力發展配套，城市內部增加了訓兵營、城墻等建筑，城市外部還增加了防護罩、反偵察、部隊殺傷力等城鎮增益功能。

為了平衡玩家有限的游戲精力，《Whiteout Survival》在增加策略征戰模塊的同時，減少了城建部分的數據壓力。在游戲正常推進過程中，資源產出效率普遍遠大于消耗，因而玩家可以將更多游戲精力花費在征戰玩法上。

游戲節奏方面，《Whiteout Survival》的游戲進程擁有更強的不確定性。玩家除了按照任務列表推進游戲進程之外，還需要注意不定期出現的暴風雪。玩家必須在暴風雪來臨之前，完成所需的資源儲備，才能避免建筑損壞或人員傷亡等事故的發生。

同時，《WhiteOut Survival》中的游戲角色也更加具體、更加鮮活。他們不僅擁有了各自的姓名，還在基本的健康指數之外，對生活的幸福指數提出了更多要求。各種建筑設施的建造情況會對他們的幸福指數造成影響，當居民的健康指數或幸福指數過低，他們可能會生病，甚至會發起抗議。

此外，面對生活和工作中的煩惱，比如發現同事“摸魚”等，他們也有可能向玩家寫信，尋求幫助。

玩家從居民身上收集而來的“滿意度”，可用于頒布“法典”，更加靈活地協調城鎮經營效率。比如頒布“緊急加班”法典后，幸存者會持續工作48小時，同時心情值降低10點；“立即生產”法典生效后，玩家將立即獲得幸存者在5天內可產出的資源。

總的來看，《Whiteout Survival》在《Frozen City》的基礎上增加了不少內容，同步提升了城鎮內部經營和外部探索的機會和挑戰，對于玩家的游戲體驗豐富度帶來了顯著的提升。

03 兩款新游齊頭并進

在同一時期，推出兩款題材和部分玩法相同的產品，對于任何游戲廠商來說，都是個十分大膽的選擇。創新題材能否獲得手游玩家的認可？兩款游戲在同一市場會不會互相擠兌增長空間？面對這些問題，點點互動直接梭哈。

兩款產品交出的成績單也的確沒有讓人失望，《Frozen City》上線首月收入是點點互動旗下另一個模擬經營爆款《菲菲大冒險》的兩倍，后腳上線的《Whiteout Survival》也緊追猛趕，流水很快突破了百萬美金大關。

那么這兩款產品得以齊頭并進的原因是什么呢？

首先，盡管末日游戲已經泛濫，但在手游市場，冰封末日題材仍是小眾。當題材和美術足夠新穎，游戲在買量市場就能贏得一定的價格優勢。

以《Frozen City》為例，該游戲買量素材超休閑化明顯，多以展示拯救落難者的情節為主，與市面上常見的救救落難美女的套路相同，通過簡單的點擊選擇展示游戲題材，引起玩家的下載興趣。

《Whiteout Survival》買量素材則將展示重點放在了游戲中的城建經營模塊上，主要以城建發展前后的反差感，引起玩家興趣。

其次，這兩款產品追上了業內熱議的玩法融合趨勢，能夠同時滿足輕度玩家的休閑需求與核心玩家的長線深度游戲需求，本身在市場上就很具競爭力。點點互動CMO吳慶曾在一次采訪中提到過：“我看到的一個趨勢是重度游戲輕度化，部分SLG的包裝更休閑，休閑游戲重度化，這是一個趨勢。”這兩款產品顯然就是點點互動針對這一趨勢給出的正面應答。

再者，由于產品定位和核心用戶群體的差異，兩款產品在同臺競爭時，得以相互避開核心玩家群體的爭奪，同時齊心網羅更廣大的用戶規模。

據《SLG品類增長白皮書（2022版）》，《Whiteout Survival》所在的SLG賽道中，男性用戶占比高達88%，女性占比僅有12%，且玩家年齡段以26-30歲居多。而據DataEye統計的數據，定位是模擬經營的《Frozen City》，女性用戶占比更高，達到了36%，年齡層主要集中在18-24歲之間。

（圖源：DataEye）

綜上，在點點互動出海多年的經驗積累下，以上兩款精品新游中的任何一款在市場上脫穎而出，都不會讓人意外，但兩款產品最終一起爆火還是令人感到驚喜。這一方面體現了點點互動對冰封末日題材進入手游市場的信心，另一方面，茶館認為，點點互動用新平臺講述老故事的開發邏輯，在游戲創新難求的市場背景下，或許會給更多游戲廠商帶來一個全新的破局思路。