界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
邁入95歲高齡的奧斯卡終于又一次突破了自己。北京時(shí)間3月13日上午，第95屆奧斯卡最佳女主角由亞裔影星楊紫瓊摘得，她也因此成為奧斯卡獎(jiǎng)歷史上首位獲此殊榮的亞裔女性。
全球媒體的鎂光燈在這打破歷史的時(shí)刻匯聚至楊紫瓊的身上。但一切早就有跡可循。進(jìn)入2023年電影頒獎(jiǎng)季以來，楊紫瓊就一路勢(shì)如破竹，憑借在電影《瞬息全宇宙》當(dāng)中出色的演技，接連拿下（美國）國家評(píng)論協(xié)會(huì)獎(jiǎng)（National Board of Review Awards）最佳女主角、金球獎(jiǎng)音樂/喜劇類電影最佳女主角、美國演員工會(huì)獎(jiǎng)最佳女主角，以及獨(dú)立精神獎(jiǎng)最佳主角演出獎(jiǎng)項(xiàng)（男女主演獎(jiǎng)項(xiàng)首次在2023年合并），成為今年?duì)帄Z奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)最有競爭力的演員。
隨著今日在奧斯卡摘金，楊紫瓊在2023頒獎(jiǎng)季幾乎完成了“大滿貫”。陪伴她走到最終領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的商業(yè)品牌，無疑也享受到這千載難逢的曝光度。這次參加奧斯卡頒獎(jiǎng)禮紅毯，楊紫瓊整體造型輕盈切并不失華貴，整體造型由多個(gè)頭部奢侈品牌贊助，視覺上呈現(xiàn)一種舉重若輕的感受。
她身著一襲白色羽毛薄紗禮裙，由迪奧DIOR高級(jí)定制，流蘇羽毛輕盈搖曳。楊紫瓊在頭部和頸部佩戴了一套高級(jí)珠寶作品，包括一個(gè)鉆石發(fā)冠、一套水滴形鉆石耳飾，搭配她披肩的長發(fā)顯得高貴優(yōu)雅。這套高級(jí)定制珠寶則來自總部位于英國的高級(jí)珠寶品牌Moussaieff慕莎依芙。
該品牌創(chuàng)建于1850年代，由猶太人Shlomo Moussaieff創(chuàng)辦，至今仍Moussaieff家族后人掌管經(jīng)營。該品牌50多年來主要服務(wù)于上流社會(huì)和富裕階層，以銷售極為罕見的鉆石珠寶聞名，并非人們常見的大型商業(yè)珠寶品牌。楊紫瓊這次在右手手指上佩戴的一枚超大水滴形切割鉆石戒指同樣由Moussaieff慕莎依芙品牌提供。
楊紫瓊左手腕上還佩戴了一枚銀色高級(jí)制表。這塊腕表來自瑞士獨(dú)立制表品牌RICHARD MILLE，型號(hào)是RM 07-02藍(lán)寶石水晶自動(dòng)上鏈女士腕表。
有電影明星的地方就有奢侈品牌的身影，像奧斯卡獎(jiǎng)、金球獎(jiǎng)、戛納電影節(jié)等這類舉世矚目的電影頒獎(jiǎng)禮，奢侈品牌更是不會(huì)缺席。雖然奧斯卡獎(jiǎng)多年來為人詬病守舊不思進(jìn)取，收視率更是年年下滑，但這依然不妨礙奢侈品牌贊助電影明星們走紅毯。畢竟明星在奧斯卡獎(jiǎng)上的一舉一動(dòng)都會(huì)在媒體和互聯(lián)網(wǎng)上被放大成千上百倍，這是奢侈品牌必爭的一次曝光機(jī)會(huì)。
因此人們看到，在楊紫瓊獲得奧斯卡最佳女主角獎(jiǎng)后，迪奧、Moussaieff慕莎依芙、RICHARD MILLE這些平時(shí)不會(huì)輕易在自家社交媒體上主動(dòng)與明星綁定的頂級(jí)品牌，火速在各自社交媒體上對(duì)楊紫瓊當(dāng)晚的著裝進(jìn)行“認(rèn)領(lǐng)”，并表示祝賀。
對(duì)奢侈品牌來說，這是一場與有榮焉的盛會(huì)，更何況得獎(jiǎng)人創(chuàng)下了一個(gè)歷史。因此即便沒能贊助這位新晉奧斯卡影后走紅毯，由她穿著自家禮服參加頒獎(jiǎng)典后的“名利場”派對(duì)一樣不輸陣。
美國奢侈品牌Giorgio Armani很快在自家英文社交媒體上指出，楊紫瓊在派對(duì)換上的高級(jí)定制禮服，來自旗下2023春夏高級(jí)定制系列。而就在過去24小時(shí)內(nèi)，Giorgio Armani該社交媒體連發(fā)多條內(nèi)容，為楊紫瓊及《瞬息全宇宙》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)預(yù)熱造勢(shì)。
電影明星身著品牌贊助的服裝和首飾參加電影頒獎(jiǎng)禮，也是其商業(yè)價(jià)值以及背后商業(yè)資源的集中體現(xiàn)。事實(shí)上不僅是楊紫瓊，幾乎每個(gè)被提名奧斯卡獎(jiǎng)并出席頒獎(jiǎng)禮的男女明星身上都有商業(yè)品牌的贊助。讓明星穿上大品牌贊助的服裝看的是明星團(tuán)隊(duì)的商務(wù)能力，而明星最后選擇穿哪個(gè)品牌的衣服，佩戴哪個(gè)品牌的珠寶首飾，考驗(yàn)的則是品牌公關(guān)的水平。
以楊紫瓊為例，此次贊助她奧斯卡造型的頂級(jí)珠寶品牌Moussaieff慕莎依芙和獨(dú)立制表品牌RICHARD MILLE事實(shí)上都不是第一次與楊紫瓊合作。
在2023年初到今天95屆奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮落幕，RICHARD MILLE總共贊助了楊紫瓊7次，其中一次贊助楊紫瓊拍攝《時(shí)代周刊》2022年度人物封面，另外6次均為各大電影獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)禮，包括第80屆金球獎(jiǎng)和向來被視為“奧斯卡風(fēng)向標(biāo)”的美國演員工會(huì)獎(jiǎng)。
此外，在2023年2月于倫敦舉辦的第76 屆英國電影電視藝術(shù)學(xué)院獎(jiǎng)（BAFTA）頒獎(jiǎng)典禮上，楊紫瓊佩戴了另一套Moussaieff慕莎依芙高級(jí)珠寶作品亮相，包括一對(duì)耀眼奪目的緬甸紅寶石及鉆石耳環(huán)。
可以說，楊紫瓊在整個(gè)2023年電影頒獎(jiǎng)季的勝利，也是其背后商業(yè)資本的勝利。隨著第一位華裔奧斯卡影后的誕生，可預(yù)見更多商業(yè)資源在未來一段時(shí)間內(nèi)將紛至沓來，而比其它商業(yè)品牌更早看到這位巨星潛力的品牌已經(jīng)贏在了起跑線。
而相比近年來紛紛把品牌代言人和大使合約給到流量明星的一些高級(jí)珠寶和腕表品牌，從一而終選選擇今年已經(jīng)61歲的Moussaieff慕莎依芙和RICHARD MILLE不僅贏得了曝光度，或許還贏得了眼光毒辣的好口碑。