文|邁點

一、 集團動態

1、文旅項目規劃：重振文旅經濟成為各地牽引消費“充要條件”

隨著地方進入“兩會時間”，各省（區、市）相繼發布2023年《政府工作報告》，梳理各地重大項目規劃，文旅領域項目數量、體量均創新高，重振文旅經濟均成為2023年各地穩增長、擴內需、強信心的“必選動作”，多地百億級、千億級文旅項目密集亮相。貴州省涉及旅游產業項目312個，年度計劃投資605.01億元，較之2022年產業項目250個，完成投資287.72億元的指標有大幅提升；遵照浙江省“千項萬億”工程年度計劃，安排省重點項目1000個左右，其中涉及文旅融合領域計劃實施96個，5年計劃投資1511億元，涉及文旅體產業省重大項目57個，5年計劃投資930億元。

2、文旅項目投資：2月投資持續高熱，涉及投資金額4134.43億元

據邁點研究院不完全統計，2月共錄得投資項目12起，與上月持平，福建、湖北兩省貢獻近九成投資額，項目涉及康養、文旅融合等重點領域。

3、文旅集團融資動態：2月文旅業熱度攀升，文旅投融資持續跟進

2月邁點研究院繼續梳理各文旅集團融資動態、股權變動，當前的文旅投資領域頭部效應不斷強化，隨著國際市場穩步恢復，境外合作并購案件穩步增多。為支持產業復蘇，充足的現金流補充成為文旅集團發展的充要條件，2月，文旅集團融資動作加速，發行超短期融資券、私募債券等成為主流融資方式。

4、集團人事任命：規模性人事變動積極促進公司經營效應

據邁點不完全統計，2023年2月共有5家文旅企業發生人事變動，涉及中國中免、棕櫚股份等頭部文旅集團。文旅市場全面回暖以后，集團各職務人才的變動和優化，將助于提升集團品質、提高協作效能，對公司經營管理工作產生積極影響。

5、文旅集團戰略合作：境外市場全面開放，全球視野的合作穩步增加

2月文旅集團合作項目共12起，境外合作2起，環比提高100%，內容包含資源技術溝通、營銷渠道共享等。海昌海洋公園在擴充文旅IP池方向持續發力，繼與中國儒意及歐樺文娛訂立業務合作協議、收購貝貝瓶100%股權后再度與湖北交投集團達成戰略合作，雙方將在海洋主題建設、生物資產輸出服務、IP授權及定制開發服務、輕資產咨詢及全流程管理輸出方面展開深度合作，在資源整合、品牌合作、項目推進等方面共同打造湖北省文旅開發項目。

二、百強榜單及分析

2月，攜程集團、豫園股份、中國旅游集團位列前三，另有華住集團、東呈集團、中國東方演藝集團、陜旅集團、凱撒旅業、華僑城集團、中青旅控股進入榜單前十。2月100強榜單中，共有37家文旅集團品牌排名環比上升，47家文旅集團品牌排名環比下降，3家文旅集團品牌排名沒有發生變化。13個文旅集團品牌新晉百強榜單，分別為：南京旅游集團、山東文旅集團、逸柏酒店集團、敦煌文旅集團、黃山旅游集團、榆林文旅公司、藝龍酒店科技、新華聯文旅發展、旅悅集團、開封文投集團、四川旅投、景蘭文旅集團、浙旅投集團。

經邁點研究院監測，2月所有監測的文旅集團MBI指數的均值為24.66，整體文旅集團品牌指數環比上升18.33%，TOP100品牌指數均值為136.70，環比上升25.45%。2月文旅集團保持活躍，持續輸出優質內容，市場反饋良好。

三、文旅集團細分榜單

1、文旅集團類型指數與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數

2月，各類型文旅集團分布情況較上個月整體沒有太大出入，地方國有文旅企業數量略有降低，但仍占據榜首，有33家；與上月相比，百強文旅集團中，省市級文旅集團、民營產業服務企業上榜數量略有增加。本月百強榜單MBI指數均值為136.70，地方國有文旅企業、省市級文旅集團、民營產業服務企業、民營投資公司、民營項目公司均未達到均值，大型民營企業、大型央企超過均值，其中大型央企以277.93 的絕對優勢占據高位。

資本集中于服務業的民營資本經過大環境的洗滌，無論是供給還是需求結構都發生根本性的變革。復工復產的熱潮隨著市場全面開放再度掀起，作為三大支柱之一，國內民營資本占據社會投資近半。隨著“松綁卸壓”，民營資本市場準入范圍越來越廣泛，春秋航空股份有限公司2005年成為中國首批民營航空公司之一。攜程集團作大型民企、旅游頭部企業，在助力文旅市場疫后復蘇層面實現障礙突破。國企有實力，民營有活力，隨著各項激勵扶持政策的持續輸出，民營經濟不斷集聚發展拓展新的空間形態、產業生態。

2）文旅集團類型細分榜單

2、文旅集團區域指數與細分榜單

1）文旅集團區域分布與品牌指數

2023年2月百強榜單區域文旅集團分布中，全國品牌和華東品牌數量保持領先地位，分別有43和21家文旅集團進入百強榜單。從各區域文旅集團品牌指數來看，全國性文旅集團以絕對性的優勢領先，其次分別為西北、華南、華北、西南、華東、華中。各區域品牌指數平均值為116.31，全國性區域品牌、西北區域品牌、華南區域品牌高于平均值，其他區域品牌均未達到平均線。整體來看，全國地區保持數量及品牌均值方面的優勢持續領跑。

2、文旅集團區域細分榜單

四、品牌指數分析

1、主流指數

從主流指數均值來看，2月整體文旅集團品牌主流指數均值為5.28，環比上升31.34%；TOP100文旅集團品牌主流指數均值為37.83，環比上升23.14%。2月文旅集團主流媒體關注度前十的是豫園股份、攜程集團、中國旅游集團、中青旅控股、中國東方演藝集團、陜旅集團、華住集團、東呈集團、亞朵集團、華僑城集團。

其中東呈集團的主流指數為122，環比增長577.78%。品牌2月在主流媒體發布和相關報道的相關內容包括酒店開業，管理升級等。第一，東呈集團旗下輕尚北歐標準中檔酒店品牌——宜尚酒店正式入駐海南三亞，宜尚酒店三亞千古情免稅城店元旦期間正式開業；第二，東呈數字化賦能單店管理的成效正日益凸顯，以數字化創新、智能化運營、標準化落地為經營宗旨，通過日常經營中的“產品標準化”和“服務基礎化”，成為行業率先進入商業模式創新的2.0數字化建設時代的佼佼者。

2、大眾指數

從大眾指數均值來看，2月整體文旅集團品牌大眾指數均值為1.72，環比上升81.05%，TOP100文旅集團品牌大眾指數均值為12.66，環比上升69.48%。2月文旅集團大眾媒體關注度前十的是攜程集團、豫園股份、華住集團、華僑城集團、東呈集團、中國旅游集團、亞朵集團、曲江文旅、嶺南商旅集團、中國東方演藝集團。

攜程集團在2月受到市場關注，大眾指數126，環比增長200%。第一，由攜程集團和永泰縣委縣政府聯手打造的兩座攜程度假農莊,在福建省永泰縣正式開業，這是攜程自啟動鄉村旅游振興戰略以來,落地的第22家和23家農莊,也是攜程首次在一個地區同時落地兩座農莊；第二，攜程集團“中國旅游振興A計劃”正式啟動，計劃得到了包括北京、上海、江蘇、浙江等全國30多個省市自治區、百余家文旅部門支持，共同提振萬億消費。

3、行業指數

從行業指數均值來看，2月整體文旅集團品牌行業指數均值為4.92，環比上升44.28%；TOP100文旅集團品牌行業指數均值為35.83，環比32.80%。2月文旅集團行業關注度前十的是攜程集團、東呈集團、中國旅游集團、錦江國際集團、華住集團、豫園股份、凱撒旅業、亞朵集團、逸柏酒店集團、成都文旅集團。

其中，行業關注品牌聚焦于亞朵集團，本月環比增幅達885.71%，行業新聞主要聚焦于品牌創新升級、集團戰略合作等方向。第一，亞朵集團旗下年輕商旅酒店品牌輕居重磅推出3.0版本——輕居「水空藍」，此次歷經品牌重塑后全新面世的輕居3.0版本，依托復合業態經營提升坪效，通過控制選材、公區規模和空間融合的設計巧思，打磨出兼具競爭力的產品形態和“輕投入、快回報”的投資模型，開啟了全新的中端酒店運營模式。第二，中建五局城市運營公司與上海亞朵商業管理（集團）有限公司簽署戰略合作協議，此次簽訂戰略合作協議，旨在共同推進現代化酒店經營管理全方位、深層次的合作，標志著城市運營公司正式邁入了酒店運營的新征程。

4、運營指數

從運營指數均值來看，2月整體文旅集團品牌運營指數均值為12.73，環比上升2.17%；TOP100文旅集團品牌運營指數均值為53.32，環比上升16.30%。2月文旅集團運營指數前十的是：中國東方演藝集團、首旅集團、華僑城集團、凱撒旅業、橫店集團、廣東旅控集團、田園東方、長隆集團、山東文旅集團、攜程集團。

其中，山東文旅集團運營指數為100.11，位列第3，環比增幅顯著位列第一，398.06%，成為2月市場活躍玩家。第一，文登與山東文旅集團、山東齊魯文旅集團簽訂鄉村振興戰略合作框架協議，本次簽約標志著三方合作邁入了新階段，下一步將在鄉村振興、未來鄉村、文化旅游等領域加快項目合作，打造更高水平的鄉村振興齊魯樣板，為文登高質量發展貢獻力量。第二，“我喜愛的鄉村振興齊魯樣板”總結活動在泰山九女峰鄉村振興示范區舉行，活動公布的這100個“我喜愛的鄉村振興齊魯樣板”，不僅是山東農業農村發展成就的典型代表，更是全省推進鄉村振興的成果縮影。

2月，出游規模、消費結構、服務質量和經營主體獲得感等指標數據居高不下，與此同時伴隨的是官方公告的接連頒布，群眾日益高漲的出行欲望，不斷激活著沉寂已久的文旅市場活力：各地兩會的持續召開，文旅業扶持政策不一而足；2月6日，中國試點恢復出境游項目，重振全球旅游市場。陰霾漸散的文旅市場在2023年將呈現全新的發展態勢。

五、榜單數據說明

“2023年2月文旅集團品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據2月邁點品牌指數MBI的809個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的影響力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌影響力提供參考。

監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）

監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統計時間：2023年 2月 1 日 – 2月 28日