界面新聞記者 | 張熹瓏

3月8日，廣州發布《建設國際消費中心城市發展規劃（2022—2025年）》，指出“圍繞動漫、游戲等領域打造具有國際競爭力的數字IP”、“發展影視動漫等數字文化消費業態”。

長期以來，文化消費并不占主流，動漫作為其中分支一度被視為小眾圈子。

但情形正在轉變。艾瑞咨詢研報指出，預計2022年國內二次元用戶達到4.2億。

一個更明顯的趨勢是，作為三產的動漫產業在拉動二產方面的作用越來越明顯。奧飛娛樂IP商業化全案營銷負責人倉可告訴界面新聞：“動漫內容的消費占比并不大，但它是一個核心源頭，衍生出的玩具等實體經濟的銷量占比遠超過動漫本身。”

從原創動漫內容到IP衍生產業、從傳統消費到文化新業態，動漫正為文化和數字經濟領域創造更多商業價值。

艾瑞咨詢《2018年中國動漫行業研究報告》顯示，動漫產業70%以上的利潤來自動漫IP的衍生開發，包括玩具手辦和生活周邊的銷售以及主題公園的建設運營。

從2017年起開始舉辦的廣州文交會上，多家動漫公司展出自家IP玩偶和周邊。影視化和衍生品已成為動漫IP變現的標配。

根據《2022中國品牌授權行業發展白皮書》，2021年中國年度授權商品零售額為1374億元；從IP類型分布來看，卡通動漫占比最高，達到28.2%；其次是藝術文化（含博物館）IP和潮流時尚類IP，分別占比18.5%和11%。

在3月9日“灣創力”動漫授權大會上，倉可指出，通過授權的形式，動漫形象可以衍生至食品、玩具、出版以及演繹文旅行業，進一步帶動下游供應鏈，如物流等環節，拉動整個動漫行業的增長。

在她看來，廣東的動漫優勢體現在兩方面。作為制造業大省，廣東在玩具、嬰童等制造產業具備基礎，動漫IP在實體產業的變現上更加穩定，“廣東的動漫發展得不錯，背后也是因為有潮汕、澄海這樣的玩具之都。”

“其次，以深圳為核心的創投經濟圈也給動漫產業帶來更多的投融資，包括騰訊，在互聯網內容的傳播流量上有很大作用。”

動漫IP的影響力正在持續釋放，被授權商也因此被戲稱為品牌方的“銀行變現工具”。“當IP形象印在一個商品上，也意味著該產品進入整個IP生態，達成情感上的鏈接。”倉可提到，傳統意義上虛擬的IP也能借此與物理現實相連。

而在本土IP迎來變現潮的廣州，其動漫文化可以追溯到上世紀80年代。當時正值國內漫畫起步期，香港漫畫率先在廣州市場撕開了一個突破口，其“流水線作業”的原創連載漫畫開始在廣州出現，形成獨特的市場化氛圍。

廣州也創下多個“第一”，例如誕生了內地第一本“金庸水墨漫畫”、全國第一本動漫資訊刊物《動漫時代》，以及被譽為“中國動漫奧斯卡”的金龍獎。

2021年，廣州動漫產業總產值267.09億元，排名全省第一，占全國產值20%以上，原創漫畫發行占全國漫畫市場30％以上。

目前，廣州動漫企業超過500家，動畫片年產量超200部，年播出時間約26萬分鐘，均在全國領先水平。形成了以漫友文化、奧飛娛樂、詠聲動漫等國家級重點動漫企業。

在廣州誕生了喜羊羊、豬豬俠、小林漫畫、冰墩墩等國民級IP。而2021年一部《雄獅少年》更是拿下豆瓣評分最高的國產電影，成為廣受熱議的現象級動畫。

將聚焦點放在嶺南文化背景下，《雄獅少年》的成功也昭彰了國漫的新趨勢——國潮。例如結合傳統水墨風特色與現代潮流元素的“吾皇貓”，憑借顯著的國潮符號虜獲了超3500萬粉絲的喜愛。

鮮明的中國文化符號成為新的流量密碼和IP弄潮兒。以頭部企業詠聲動漫為例，未來將推出的作品《虛無邊境》和《落凡塵》，前者融入宋城墻、八卦村等取景于肇慶的風景元素；后者取材于牛郎織女，涵蓋星宿、詩詞等傳統文化。

2022年3月，廣州戰略性新興產業“十四五”規劃出臺，指出培育一批具有數字創意頭部企業和精品IP，打造“動漫游戲產業之都”。

只是細數國內喊話“動漫之都”的城市，不下20個。隨著長三角對動漫產業的全面布局，杭州、上海等成為廣東強有力的競爭者。另外，擁有上千家動漫生產機構的北京、誕生了“虹貓藍兔”和“神廚小福貴”一代人回憶的長沙，以及大力引進動漫企業的廈門均是不可小覷的對手。

誰才是真正的“動漫之都”？如果將視野放得更高，《漫友》雜志和中國動漫金龍獎的創辦者金城此前受訪時曾提到，中國動漫不是企業間的競爭，而是中國動漫跟日本動漫的競爭。

廣州艾飛文化創始人韋崇焜指出，部分國際超一流的IP，在美術方面投入確實是國內IP無可比擬的，“單純在形象上就讓產品有很大的優勢。而我們國內人才有限，美術上的差距也很明顯。”技術、創造性、感染力等方面，都是需要突破的方面。

20個“動漫之都”，不如1個“動漫之國”來得實在。