文|雷報 努爾哈哈赤

繼孩之寶、美泰、Funko等公司相繼公布其2022年財報，且我們看到這些國外玩具巨頭去年的表現都不太盡人意之后，今天，以積木聞名的全球知名玩具制造商“樂高”也發布了其2022年度財務報告。總體來看，據其官方披露，公司收益表現在玩具行業保持領先，同時全球市場份額均獲得增長。

具體來看，2022，樂高實現“收入”646億丹麥克朗（包括外幣匯率影響；約合人民幣642億），同比增長17%；“營業利潤”同比增長5%至179億丹麥克朗（約合人民幣178億）。

“凈利潤”則達到138億丹麥克朗（約合人民幣137億），相比2021同期增長了4%；此外其自由現金流達93億丹麥克朗（約合人民幣92億）。樂高官方表示，“對于樂高產品的旺盛需求、線上和線下的零售渠道、強大的電商平臺和充滿韌性的全球供應鏈網絡是驅動增長的主要原因。”

2018-2021，樂高營收（凈利潤）分別為364億（81億）、385億（83億）、437億（99億）、553億（133億）丹麥克朗

對于公司的業績表現，樂高集團首席執行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示，“我對我們的表現感到非常滿意。盡管市場環境充滿挑戰，但我們仍實現了兩位數的收入增長，并且是在去年取得如此出色增長的基礎上，這已經超出了我們的預期。這些成績的取得歸功于我們的品牌、多樣化的產品組合、令人難忘的購物體驗和團隊的卓越執行力。”

樂高集團2022年零售額增長12%，在全球各主要市場均實現增長，其中美洲和西歐地區的表現尤為強勁。

據了解，樂高集團廣泛并且多樣化的產品組合吸引了比以往更多的兒童，是驅動增長的主要原因。

去年銷售的產品中，48%的產品是新產品，吸引了所有年齡段和興趣愛好的粉絲。2022年最受歡迎的主題系列包括樂高 城市組、樂高 Icons系列、樂高 機械組、樂高 星球大戰 系列和樂高 哈利波特系列等。

2022年，樂高在全球范圍新開了155家品牌零售店，全球品牌零售店總數達到904家。中國地區，去年，樂高在成都、重慶等地新開了品牌旗艦店，此外，其在北京、上海、杭州、深圳、廣州等城市也有布局品牌線下店。

此外，樂高集團旗下三座工廠的擴容項目取得新進展。一座新的碳中和工廠在越南Binh Duong破土動工，集團還宣布了在美國弗吉尼亞州Richmond建設一家碳中和工廠的計劃，以滿足美洲市場的未來需求。兩大工廠分別將于2024年和2025年開業。

同時，樂高集團加速數字化轉型投資并從中受益，其中包括提升消費者和合作伙伴的在線購物體驗，以及為消費者提供更豐富的拼搭體驗。值得一提的是，2022年，LEGO Builder應用程序下載量達到1360萬，同比增長42%。

去年（2022）是樂高集團成立的90周年。其預計2023年將實現個位數的收入增長，繼續領跑全球玩具市場，并將持續加速戰略項目投資。