文|雷報 曉艷

編輯|努爾哈哈赤

下午，B站發布2022年第四季度及財政年度未經審計的財務業績公告。

雷報據此獲悉：2022全年，B站實現營收218.99億元，同比增長13%，上年同期為193.84億元；此外其2022全年的凈虧損為74.97億元，虧損同比擴大10.43%，2021年B站凈虧損為67.89億元。

而其中第四季度，B站的收入為61.42億元，同比增長6%；凈虧損15億，較2021年同期收窄29%。

B站業績公告截圖

陳睿在2022Q3的電話會上曾表示，對于2021年年底提出的2024年“盈虧平衡”的目標，是不會有變化的?！岸以诮衲辏?022）多重宏觀環境的挑戰之下，其實減虧已經成為了公司最重要的工作之一，這是我親自在盯的工作”。

從2018到2022，B站的營收及凈利潤變化情況來看：營收逐年增長，但增速并沒有較大幅度提升，2018-2020年的曲線較為平緩，但自2021年增速同比下滑后，2022年又大幅降低，從之前的百分之六七十來到了13%，營收增長非常滯緩；凈利潤方面，2018-2022，B站一直在虧，且虧損連年擴大，2019-2021這三年的凈虧損均同比擴大超過100%，也就是至少翻了一番。2022 B站的凈虧損來到約75億元，是其這幾年間凈虧損同比擴大最小的年度，相比2021年僅多虧了7億左右。

2022 B站廣告營收超過游戲，增值服務貢獻87億，電商及其他僅同比增長9%

關于去年，B站的營收構成，關鍵數據如下：

1、貢獻最大的“增值服務”（包括大會員、直播等，總體占比近4成）營收87.15億元，同比增長26%，上年同期為69億元；2022第四季度實現營收23.5億元，同比增長24%。

2、廣告業務營收超過游戲，2022收入50.66億元，總體占比約23%，同比增長12%，上年同期為45.23億元；2022第四季度，B站的廣告收入為15.12億元，2021年同期為15.88億元，同比出現下滑。

3、“移動游戲”為B站創造50.21億元的收入，總體占比22.93%，同比減少1%，上年同期為50.91億元；2022第四季度該部分營收為11.46億元，同比減少12%。

4、電商及其他（包括會員購等，總體占比約14%）全年帶來30.96億元營收，同比增長9%，2021年為28.34億元；第四季度營收為11.34億元，同比增長13%。

從2018-2022，B站的“營收構成”來看，游戲的“存在感”在逐年減弱，并且2022相比2021的該部分收入出現減少，而其他三個部分的收入占比基本呈逐年增長態勢（僅2022年廣告和電商及其他的收入占比有略微的下降），也就是說游戲越來越不能撐起B站的總體營收了。但換個角度，也可以是B站其他板塊的營收能力愈發強悍，不再需要像早年間那么依賴游戲。

具體來看，B站的游戲營收從2018年的超七成一路下降到2021和2022年的兩成左右，總體來看，目前在營收層面存在感最強的當屬增值服務和廣告。

關于游戲，B站在財報中提到，四季度游戲收入同比增減少主要是由于2022年該季度缺少新推出游戲所致。

此外，B站也認為過去兩年其的游戲業務發展不及預期，對此的態度并不樂觀，同時也希望能改變這種局面。去年11月初，B站人力資源部發布內部郵件，將游戲發行事業部、游戲合作部、游戲社區部等七個游戲部門的匯報線由公司高級副總裁張峰調整至公司CEO陳睿，張峰將調任至公司的其他業務。目的則是為進一步加強游戲業務，落實公司“自研精品，全球發行”的游戲業務戰略。

陳睿在去年Q3的電話會議中還表示：“親自負責游戲業務并不是戰略和目標有什么變化，只是更強調游戲業務是B站主業的這一定位”。

2018-2022：B站游戲營收緩慢增長，2021年僅同比增長6%，2022同比減少

去年5月，B站被爆開啟新一輪裁員，游戲部門也有涉及。還有媒體表示，游戲部門自研游戲項目受影響的比例較高。B站“接下來在游戲自研方面會只聚焦一到兩個方向，集中精力和資源做最少的事，但是要做就朝著行業最好去做。同時對符合預期的項目加強投入，不符合預期的項目會快速迭代掉”。陳睿曾表示。

增值服務方面，2022年B站實現87億元的營收，較2021年增加26%，主要是由于公司加強了商業化能力建設，以及公司增值服務包括直播服務、大會員及其他增值服務在內的付費用戶數量均有增加所致。

2022年第四季度B站月均付費用戶為2810萬，同比增長15%。Q4大會員數量為2140萬，環比增加近100萬，2022年Q1-Q3，B站大會員數量分別為2010萬、2100萬、2040萬。

另據媒體報道，去年7月，B站進行組織架構調整，加深直播與視頻內容一體化。“讓UP主成為主播、讓主播成為UP主”。這也被看作是其加速商業化的重要舉措，對平臺內容資源進行有效利用和商業轉化。數據層面，Q3，B站直播月均付費用戶數同比增長79%。

2018-2022，B站增值服務營收增速逐漸放緩

廣告業務方面，2022年B站實現同比增長12%，營收約51億元。財報指出主要是由于其品牌在中國線上廣告市場得到進一步認可，以及B站的廣告效率有所提高所致。

去年第三季度，B站一站式UP主內容合作平臺“花火”升級六大功能，此外，過去一年，B站上線了包括直播帶貨、UP主藍鏈帶貨、活動頁、下載頁等在內的多種轉化能力，為品牌提供從曝光到轉化的完整鏈路。

去年雙十一，B站攜手天貓打造了“多彩生活盡情UP”大型社區生態種草活動，在時尚、美食、科技等六大品類邀約UP主為用戶種草。雙十一當天，B站廣告收入逆市增長47%，效果廣告收入同比增長超80%，電商行業商業化收入同比增長超100%。

2018-2022，B站由廣告帶來的營收逐年增長，2020和2021年增速均同比增長，但2019和2022年出現大幅下滑，2022該部分收入同比增長12%，但上年為145%。

關于電商及其他，2022該部分收入同比增長9%至人民幣約31億元，財報指出主要因為來自電競版權轉授權的營業額增加所致。

2022，B站電商及其他營收同比增速大幅下降

2022年B站月活躍用戶突破3億大關，Q4環比下滑；日活突破9000萬

繼在2019年成功實現月活用戶過億后，2020年B站在該數據上破2億，2022第二季度破3億，該年Q3達3.33億后，Q4來到了3.26億，同比增長20%，環比出現下滑。

對于陳睿曾提出的到2023年，B站的MAU要達到4億的目標，目前還有些差距。

日活方面，繼2022年Q2突破8000萬后，B站Q3的日活超過了9000萬（9030萬），Q4為9280萬，同比增長29%。

此外，B站披露，2022第四季度，超130萬UP主在B站獲得收入，同比增長64%，“職場”、“汽車”、“家居”、“美妝”、“母嬰”......有用、有趣的內容品類日益豐富。

還有用戶日均使用時長為96分鐘，同比增加14分鐘；日均視頻播放量為39億，同比增長77%；Story-Mode豎屏視頻日均播放量則同比增長175%；月均互動數為136億，同比增長35%；通過考試“正式會員”數為1.95億，同比增長34%。

2022上線近70部動畫、營業成本180億元

這里主要關注“動畫內容”。

去年B站舉行的一年一度的國創發布會，其公布了49部作品。騰訊發布100部，優酷和愛奇藝在相關發布會上分別發布42部和19部動畫。

2021和2020年，B站通過國創發布會分別發布51部和33部的動畫項目。

B站2022年舉行的國創動畫發布會發布的動畫項目

在國創發布會上，B站副董事長兼COO李旎曾指出。2017年，能完整做動畫的中國動畫公司不超過30家。到了今天，中國有接近1000家內容鏈條公司活躍在一線，能夠作出高質量動畫的公司超過120家，而B站和其中90%展開了深度合作。

雷報統計過去年B站上新的動畫劇集，數量接近70部，相比優愛騰三家，數量最多（主要根據平臺自帶篩選系統統計，不包含少兒動畫、動態漫、以及一些時長較短的短視頻動畫；且包含多平臺播出作品）。

總體來看，66部動畫中，B站參與出品了38部，占比近6成；“動畫呈現方式”上，66部動畫中，2D作品44部，整體占比超6成，3D的有22部。

此外，按“播放量”進行從高到低排序的表格，播放量前5依次為《三體》、《仙王的日常生活3》、《凹凸世界4》、《君有云》，以及《永生》，播放量分別為3.1億、2億、1.7億、1.2億、1.2億（1.8統計，人工統計存在誤差）。這幾部作品也是表格中唯五去年在B站開播的，實現播放量過億的國產動畫劇集。（截至1月8日）

值得一提的是，作為B站押注的絕對動畫大作《三體》，其的制作進程和上線也一直備受外界關注，但于去年12月10日正式登陸B站的動畫版《三體》的表現可以說較為令人失望。雖然目前播放量達到4.7億，B站追番超700萬，但豆瓣評分已降至3.9，由超15萬人打出；比其晚些時間上線的影視劇版《三體》，目前豆瓣評分8.6，由超33萬人打出。

此外，今年以來B站平臺還有系列動畫《中國奇譚》較為出圈，也曾多次登上微博熱搜，引發廣泛關注和探討，B站披露其為國產動畫口碑破圈之作。該作當前播放量為2.3億，超500人追番，豆瓣近22萬人打出8.9。

關于營業成本。2022年B站營業成本為人民幣180億元，較2021年增加18%。此增加主要是由于收入分成成本及內容成本增加所致。其中收入分成成本為人民幣91億元，較2021年增加18%。

投資近20家文娛傳媒公司，還有196億資金

據不完全統計，2022年，B站投資了18家文娛傳媒類公司，進入2023，今年2月剛剛投資了卡牌公司集卡社。2020和2021，B站投資文娛傳媒公司分別為28家和46家。一定程度上可見其在該領域的投資事件數量大幅減少。

以下為去年的具體情況：

總體來看，游戲類公司是絕對的重點，19家中占到10家，占比超過一半，其中披露投資金額的有投資炎魔網絡和游戲谷分別數千萬人民幣和3000萬元；此外還有去年2月和其他公司合投日本游戲開發商Izanagi Games 4.3億日元。從其投資游戲公司類型上來看，有“二次元”、“動作”等。

動畫公司方面，B站去年投資了白紙文化和超速心率。白紙文化成立于2018年，該公司參與制作了《我家大師兄腦子有坑》《十萬個冷笑話》《菊叔5歲畫》等多部二維動畫，由其和中匯影視共同制作的動畫番劇《爸媽來自二次元》目前在B站播放量為2980.8萬，84.2萬人追番。

超速心率制作的動畫短片《熒惑歸途》曾入選B站發起的國創動畫人扶持企劃“膠囊計劃”，當前該片在B站的播放量超150萬，該公司成立于2020年10月，由繪夢持股18%，此外公司創始人孔佑陽曾擔任《姜子牙》主創，以及《白蛇2:青蛇劫起》故事板藝術家。

此外B站還投資了投資了知名配音演員謝添天、夏磊等的配音公司音熊聯萌，持股約13.7%，此前，該公司2017年還曾獲閱文千萬級天使輪投資，目前閱文持股25.89%，為第二大股東。

據了解，音熊聯萌年承制作品逾50部，參與制作作品百余部，包括動畫《斗破蒼穹》、《秦時明月》、《穿書自救指南》、《西行紀》，電視劇《仙劍奇俠傳》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》，游戲《天涯明月刀》、《戀與制作人》、《未定事件簿》，廣播劇《有翡》、《千秋》、《三分星野》等等知名作品。

去年2月，B站并購了虛擬偶像制造商遷譽網絡，還投資了MCN機構歪研會、知名美食自媒體日食記、還有輕小說閱讀寫作平臺SF輕小說。這些都與B站具備較高關聯度，涉及直播、UP主、PUGV內容、漫畫等等。包括投資音熊聯盟，應該也能為B站的動畫、有聲等內容項目提供便捷或助益。

根據財報顯示，截至2022年12月31日，B站的現金及現金等價物、定期存款及短期投資為人民幣196億元。2022年B站在文娛傳媒板塊的投資相對放緩，不知道今年會如何；此外，從營收情況來看，努力調整和嘗試，不知道游戲板塊又是否能夠“支棱”起來，為B站創造有力營收，今年整體的收入情況是否會更加樂觀。