文 | 讀娛 趙二把刀
2月26日， yy直播2022年年度盛典頒獎禮在杭州舉行。隨后在27日的yy直播公會生態大會上，百度集團副總裁、yy負責人陸原表示，2022年yy直播保持著用戶和營收的穩健發展，帶領公會和主播度過了最困難的時期。
有一些不太關注yy直播和垂直娛樂直播平臺的朋友，可能對陸原所說的“最困難的時期”不太了解，最困難指的是什么？以及yy又是如何度過這個階段的？讀娛君在這里試著解讀一二，這對娛樂直播賽道仍然感興趣的朋友或許有所幫助。
yy的困難時刻是什么？是疫情還是融入百度？
和所有互聯網乃至實體經濟一樣，疫情是所有企業和個人都必須面對的。
疫情之初，“宅”，被認為是對直播等線上娛樂方式非常利好的，在2020年甚至有自媒體如此描述直播在當時的影響力，“唯有一個行業不但沒有萎縮，卻是全力崛起，那就是直播行業！流量一天比一天猛，而客戶也越來越習慣在直播平臺上打賞和消費。”——事實上，正是在這樣的一個大背景下，yy直播也從歡聚時代跳槽到了百度。
2020年11月17日，歡聚宣布正式宣布與百度簽署最終協議，根據協議，百度將以約36億美元現金 “YY直播”，在交易之后，歡聚的老板李學凌這樣說，“本次交易，將有機會讓YY直播業務接入百度巨大的流量池，在更大的生態體系里，實現多元變現的閉環，加快業務增長，釋放更大的價值?！?/p>
但隨著疫情的持續，人們的消費觀也發生了變化，直播行業吃到的紅利也隨之消退，包括yy在內的很多垂直直播平臺在過去數年的財務表現其實都并不太如預期，有媒體報道，在2021年yy直播的營收甚至掉了三分之一。此外，在并入百度后不久，yy直播的相關數據在百度的財報中也不再體現。
如果疫情是不可測因素，那么，yy和百度的融合可能也是yy必須要面對的困難之一。
在百度收購yy后，關于兩者的融合程度以及裁員也是傳的沸沸揚揚。在收購完成后，各互聯網大廠們也迎來的高頻的裁員階段，百度自然也不例外，2021年底，眾多媒體紛紛報道，百度正在進行一輪大規模裁員，其中直播業務裁員比例高達90%（此數據來源于互聯網）。
另外，yy融入百度的過程好像也不順利。當時，據媒體爆料，yy生態融入百度的進程一直都比較慢，據時代財經的報道，有百度直播的員工表示，一直覺得收購yy就像買了個爸爸；百度直播和yy直播之間的磨合甚至可以說用摩擦來形容，百度直播跌至谷底，yy直播的營收也頗受牽連。
進入2023年，疫情終于過去了，yy的整合應該也早已經完成，或許這就是yy負責人陸原表示最困難的階段已經過去了的原因。
在公會生態大會上，yy表示“將繼續保障公會政策的連續性、長期性，讓公會合作伙伴都能夠在yy實現更長遠的發展。2023年，yy直播一方面會持續提升來自百度系產品的流量使用效率，聯合七貓、小度、愛奇藝、文心一言等實現流量和內容的互通互助。另一方面提升與頭部流量平臺的合作力度吸引更多有效用戶。此外，還將推出流量放權策略，將更多流量交給公會進行自主支配?！?/p>
通俗點說，yy直播透露的信息其實很直接，就是未來仍然是要堅決走公會化的，以及還繼續在流量上下大功夫，所以，各公會老板和主播們還可以繼續賺到錢。
娛樂直播賽道還是可以賺錢的，這一賽道雖然受到前所未有沖擊，但仍然有大把玩家堅守，也有新玩家進入的終極因素吧。
回望高光，娛樂直播平臺會意難平嗎？
垂直娛樂直播平臺，在過去十幾年時間里，曾經多次站在線上娛樂主舞臺的c位。
比如yy直播，曾經是橫跨pc和移動互聯網時代的老牌“明星”，在pc直播時代，yy可以說是一枝獨秀，而在2015年開啟的移動直播時代，yy也是千播大戰的“剩者”，還孵化了游戲直播平臺虎牙，并涌現出如摩登兄弟、崔阿扎等明星主播。從營收上來看，yy直播也一直是娛樂直播賽道的佼佼者。在2021年，百度回港的招股書中也提到了對yy的收購，公布了yy直播截至2020年底的營收數據：2020年yy直播的總收入為99.5億元（人民幣），占百度總收入的9.3%；凈利潤為31.41億元，占百度凈利潤的16.5%。
又比如映客和花椒，曾經是移動娛樂直播的標桿，也曾被認為是有可能改變整個互聯網格局的挑戰者。先來看映客，成立的第一年，就積累上億年輕用戶，同時取得4億元凈利潤，估值高達70億元；再來看花椒直播，2015年創立，2016年就成為移動直播大戰最重要的參與者——可以說，在2016年～2018年，映客和花椒為代表的移動娛樂直播平臺，資本重視，行業青睞，用戶喜愛，開啟了互聯網經濟的新浪潮。
還有主打社交的陌陌（后更名摯文集團），在開辟娛樂直播賽道后財報表現也是相當耀眼。以2018年為例，根據財報，陌陌凈營收達到人民幣134.084億元，同比增長51%，2018年歸屬于陌陌的凈利潤為人民幣34.621億元，2017年為人民幣24.831億元。其中，直播的收入和營收占據了相當的比重。
娛樂直播從高光到退燒，其實早已有跡象，在2016年的千播大戰之后，娛樂直播和游戲直播平臺大量的關停倒閉，剩者為王的yy、映客和花椒，以及斗魚、虎牙們還沒來得及享受勝利的喜悅，就迎來了“短視頻時代”——垂直直播平臺開始成為“配角”。
“配角”了？現金牛誰不愛？
是的，短視頻時代到來，“天黑請閉眼，誰被狼人殺了”，所有線上娛樂方式都被迫進行洗牌因為網友們的時間和注意力開始被短視頻產品快速瓜分，這其中，受影響最深的大概就是直播平臺吧。
游戲直播側，熊貓、全民等大平臺也沒了，企鵝直播關停了，斗魚和虎牙的合并也被否了，日子不太好過；娛樂直播側，映客的資本之路也很波折，但終究守得云開見月明，在港股上市；花椒和六間房合并了；yy賣給百度了——他們和陌陌一起，也都在探索短視頻，新社交以及開拓海外市場，雖然沒有成為線上娛樂競技的主角，但日子該過還是要“好好過”。
來看看2022年以來，各娛樂直播平臺的業績和動向：
2022年，映客更名為映宇宙。根據財報顯示，截至2022年6月30日，映宇宙上半年實現營收40.61億元，同比僅增長0.7%。利潤方面，由于商譽減值損失4.86億元，映宇宙的中報凈利潤為-1.11億元，這是近三年來首次出現中報虧損。此外，映宇宙2022年上半年每月平均活躍用戶為2979.9萬人，較上年同期下降35.8%——不過，計提商譽后，映宇宙未來的財務數據應該會明顯轉好，可以關注其是否可以年營收破百億。
再來看花椒，與六間房和海外收購的Holla共同組成了花房集團，根據之前爆出的招股書顯示，從2018年截止到2021年的前8個月，花房集團的收入分別為19.93億、28.31億、36.84億、29.6億，體量離映宇宙有些差距，但基本盤也算穩固。
更名后的陌陌似乎也在存量市場中表現不錯。根據2022年q3財報，摯文集團的陌陌和探探在2022年第三財季的收入分別為28.91億元人民幣和3.41億元人民幣，此外，摯文集團在其2022年第三季度財報電話會議上透露，去年第三季度，對對、赫茲和Soulchill的收入同比增長了154%——映客等也都推出了新的app，在海內外市場想要試圖有所作為。
賣掉yy的歡聚時代的財報數據逐漸向好。根據2022年第三季度財報顯示，歡聚實現營收5.867億美元，BIGO營收4.833億美元。不考慮已剝離的YY Live業務，在非美國通用會計準則下，第三季度，集團凈盈利7694萬美元，凈利率13.1%；BIGO板塊凈盈利8410萬美元，凈利率17.4%——是的，賣掉yy后，歡聚時代的業務已經轉移到海外市場。
再看yy直播，據yy公布的數據顯示，“2022年yy直播旗下網紅主播直播流水同比增長32%。yy直播還拓展了包括線下商演、線上直播合作、品牌線上推廣合作等變現方式，其中2022年網紅商務收入同比增長21%。此外，2022年，yy直播旗下網紅全網總粉絲量突破2.5億，新增百萬級粉絲網紅6人，千萬級粉絲網紅2人?！薄斎唬鳛榘俣认到y的一份子，yy直播更多的還是聚焦于“直播本身”，誠如yy內容生態總經理吳震表示的那樣，2023年，yy將繼續從區域扶持、主播成長、生態穩定三個方向做好公會服務。
這或許就是yy直播在生態體系內的定位，現金牛和重要的流量池。
主舞臺已經讓位給“短視頻”，不過偏居一隅的垂直娛樂平臺的吸金能力保持的不錯，雖然都是在存量市場里廝殺，但相對成熟的主播培訓機制和公會體系的牽制，會讓娛樂直播的生態相對穩固，退燒不退場，就是最好的寫照。