界面新聞記者 | 佘曉晨

北京時間3月2日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經審計的財務報告。

財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元；全年凈虧損為75億元，同比擴大10%。第四季度，公司營收達61.4億元，同比增長6%；凈虧損同比縮窄29%為15億元。

四季度B站日均活躍用戶數達9280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數同比增長20%，達3.26億。

B站表示，2022年公司采取了一系列措施，主動管理債務、改善資產負債表。今年會持續加速商業化、提升毛利率、縮窄虧損，實現2024年非美國會計通用準則（Non-GAAP）盈虧平衡。 

從第四季度和全年的數據來看，B站的營收增長明顯放緩。盡管四季度有了虧損收窄的好結果，但廣告和游戲業務難以穩定增長。在更加重視毛利率的2023年，過去一年增長勢頭明顯的直播或將被寄予厚望。

月活依然優秀，營收增長輝煌不再

用戶數據和內容播放上，第四季度的B站依舊交出不錯的成績單。其日均視頻播放量達39億次，同比增長77%，其中Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數同比增長35%，達136億次。 

截至四季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長34%，達1.95億人，正式會員第12個月的留存率穩定在80%以上。

四季度B站月均活躍UP主達380萬，同比增長25%；月均投稿量達1760萬，同比增長62%。超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。本季度B站大會員數達2140萬，環比增長近100萬。

但B站在該季度營收增長明顯放緩，同比增長僅6%。其中，游戲和廣告業務分別同比減少12%和6%。公司在財報中解釋稱，游戲業務的減少主要是由于第四季度缺少新游戲的推出；廣告方面，B站稱第四季度效果類廣告收入同比增長超50%，但未在財報中披露廣告業務營收減少的具體原因。

關于效果廣告，B站表示，Story-Mode豎屏視頻所帶來的新廣告場景以及高效的效果轉化組件，促進了收入提升。

增值服務業務和電商業務在第四季度實現了同比增長。其中，增值服務業務收入達23.5億元，同比增長24%。

放眼2022全年，B站總營收達219億元，同比增長13%，2021年這一數字是62%。增值服務和廣告則是B站去年營收增長的主要動力，分別同比增長26%和12%。

B站游戲業務去年營收達50億元。而在今年上半年，B站將發行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲，并會在國內外發行6款代理游戲。隨著國內游戲版號審批逐步恢復，游戲業務發展將迎來更多機遇。B站高管在財報電話會中稱，預計在2023年推出更多自研游戲。

不過，得益于四季度市場和銷售費用同比縮減28%，本季度B站實現虧損收窄。

直播“補位”，削減低毛利業務 

第四季度，游戲、廣告業務、增值服務業務和電商及其他業務在總營收的占比分別為19%、25%、38%和18%。增值服務已經成為B站的現金牛。月均活躍主播數同比增長70%，直播業務月均付費用戶數同比增長超40%。

財報電話會上，B站董事長兼CEO陳睿表示，2023年會更關注提升毛利率，降低虧損。基于此，B站正在采取措施削減那些低利潤的業務。

在游戲業務疲軟之時，高毛利的增值服務開始“補位”。B站在財報中披露，2022年增值服務業務收入達87.2億元，同比增長26%。公司還特別披露了直播業務的數據：全年收入同比增長超30%。公司進一步推進直播與視頻生態一體化運營，鼓勵更多UP主成為主播，提高了直播在站內的滲透率，將更多用戶轉化為直播付費用戶。

B站表示，未來直播業務的發展將持續驅動B站的收入增長。隨著直播收入分成結構的持續優化，直播業務的毛利率將進一步提升。第四季度，B站毛利率環比提升2.1個百分點達20.3%。

陳睿強調：“面對去年宏觀環境帶來的挑戰，我們主動調整戰略以適應市場變化，專注提升公司經營能力，持續降本增效，加速商業化進程。2023年，在推動社區健康成長的同時，我們將更加聚焦核心業務，嚴格控制成本，繼續向盈虧平衡的目標邁進。”

第四季度，公司以總現金成本4.2億美元的對價，回購并注銷了票面價值總額約5.5億美元的可轉債。2023年1月，B站完成了4.1億美元的新股發行計劃，其中3.3億美元用于回購票面價值總額3.8億美元的可轉債，剩余款項用于補充公司的現金儲備。

截至2022年12月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額196億元人民幣。

財報中，B站對2023年全年收入進行了展望，預計在240億元至260億元之間。截至3月2日港股收盤，B站跌7.77%，報收153.1港元。