文|雷遞網 雷建平
嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；簡稱“B站”）今日公布截至2022年12月31日的第四季度和全年財務報告。財報顯示，2022財年B站總營收219億元，同比增長13%。
B站2022年增值服務業務收入達87.2億元，同比增長26%；廣告收入達51億元，同比增長12%。2022年，B站游戲業務營收達50億元。
B站稱，2022年將重點放在用戶高質量增長和盈利能力提升上，聚焦核心業務發展。第四季度，B站日均活躍用戶達9280萬，同比增長29%。用戶日均使用時長達96分鐘，用戶總使用時長同比增長51%。
在用戶健康增長的基礎上，B站也在不斷提升公司經營效率，持續降本增效，縮窄虧損。第四季度，B站市場及銷售費用同比降低28%，凈虧損同比縮窄29%。
B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“第四季度，我們實現了日均活躍用戶數高速增長，同時毛利率進一步提升至20.3%，并顯著收窄虧損。我們關注用戶的高質量增長，第四季度社區日均活躍用戶比例從上年同期的26.6%增長至28.5%，反映了用戶粘性的進一步提升。”
“面對去年宏觀環境帶來的挑戰，我們主動調整戰略以適應市場變化，專注提升公司經營能力，持續降本增效，加速商業化進程。2023年，在推動社區健康成長的同時，我們將更加聚焦核心業務，嚴格控制成本，繼續向盈虧平衡的目標邁進。”
B站首席財務官樊欣表示：“第四季度，凈營業額總額達61億元，毛利率提升至20.3%，而且我們進一步收窄了經調整凈虧損，同比和環比分別收窄21%和26%。尤其是，在實現日活用戶持續增長的同時，我們的銷售和營銷費用同比減少28%。
“自2022年10月起，我們通過回購可換股優先債券的方式，更加積極地對資產負債表進行管理。因此，于2022年10月至2023年1月期間，我們減少了未償還可轉換優先債券的本金總額9.32億美元。展望未來，我們將保持嚴格的成本控制措施，同時繼續改善利潤率并進一步收窄虧損。”
B站Q4營收61億，同比增6%
B站2022年第四季度營收為61億元（8.9億美元），較2021年同期增加6%。
B站2022年第四季度，日均活躍用戶數達9280萬，同比增長29%；月均活躍用戶數達3.26億，同比增長20%。
B站2022年第四季日均視頻播放量達39億次，同比增長77%，其中，Story-Mode豎屏視頻日均播放量同比增長175%。用戶日均使用時長達96分鐘，總使用時長同比增長51%。月均互動數同比增長35%，達136億次。
截至四季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量達1.95億人，同比增長34%，正式會員第12個月的留存率穩定在80%以上。
多元業務發展持續驅動B站收入增長
B站2022年第四季度增值服務營業額為23.5億元（3.4億美元），較2021年同期增加24%，主要是由于公司加強了商業化能力建設，以及公司增值服務包括直播服務、大會員及其他增值服務在內的付費用戶數量均有增加所致。
2022年，B站進一步推進直播與視頻生態一體化運營，鼓勵更多UP主成為主播，提高了直播在站內的滲透率，將更多用戶轉化為直播付費用戶。2022年第四季度，月均活躍主播數同比增長70%，直播業務月均付費用戶數同比增長超40%。
未來，直播業務的發展將持續驅動B站的收入增長。隨著直播收入分成結構的持續優化，直播業務的毛利率將進一步提升。
B站2022年第四季度廣告營業額為15.1億元（2.19億美元），而2021年同期則為16億元；效果類廣告收入同比增長超50%。
隨著年齡增長，B站用戶不僅關注游戲、數碼、美妝等領域，還逐漸展現出對汽車、家裝、家電等新領域的消費需求，吸引更多品牌主與B站進行合作。
B站2022年第四季度移動游戲營業額為11.5億元（1.66億美元），
B站聚焦“自研精品、全球發行”的游戲業務戰略，2023年上半年，B站將發行《斯露德》和《依露希爾：星曉》2款自研游戲以及在國內外發行6款代理游戲。隨著國內游戲版號審批逐步恢復，B站的游戲業務發展將迎來更多機遇。
《中國奇譚》破圈受用戶喜愛
隨著B站用戶不斷成長，逐漸步入新的人生階段，他們的內容興趣也在發生變化。B站PUGV（Professional User Generated Video，專業用戶創作視頻）內容品類也隨之蓬勃發展。
2022年第四季度，B站月均活躍UP主達380萬，同比增長25%；月均投稿量達1760萬，同比增長62%。同時，B站為用戶提供簡單易用的創作工具，并向中小UP主提供流量扶持，推動社區參與度和內容供給量不斷提升。
2022年，B站將商業化更深度地融入內容生態，為UP主提供更豐富的變現機會。第四季度，超過130萬名UP主通過多種渠道在B站獲得收入，同比增長64%。
本季度，B站圍繞精品化與IP化兩大核心策略持續深耕，不斷推出更多優質OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻）內容。2022年12月31日，第四屆《最美的夜》嗶哩嗶哩跨年晚會上線，直播人氣峰值達3.3億。
B站與上海美術電影制片廠聯合出品的《中國奇譚》則成為開年爆款，站內播放量超2.3億次，《人民日報》評價這部動畫“講究傳統的中式審美，又飽含創新技巧”。
隨著眾多精品內容的上線，2022年第四季度B站大會員數達2140萬，環比增長近100萬。
B站Q4成本49億，同比增4%
B站2022年第四季成本為49億元（7.09億美元），較2021年同期增加4%。此增加主要是由于收入分成成本及內容成本增加所致。收入分成成本（營業成本的重要組成部分）為25億元（3.65億美元），較2021年同期增加4%。
B站Q4毛利12億，毛利率20.3%
B站2022年第四季度毛利潤為12億元（1.81億美元），較2021年同期增加14%，主要因為凈營業額總額增加所致。
B站2022年第四季度毛利率達20.3%，環比提升2.1個百分點。
B站Q4費用36億，同比增15%
B站2022年第四季度經營開支總額為36億元（5.19億美元），較2021年同期增加15%。
B站2022年第四季度銷售及營銷開支為13億元（1.84億美元），同比減少28%，占總營收的比例從去年同期的30%下降至21%。此減少主要由于2022年第四季度的推廣支出減少。
B站Q4運營虧損23億 運營利潤率為-38%
B站2022年第四季度經營虧損為23億元（3.37億美元），2021年同期則為20億元。
B站2022年第四季度其他收入為8.5億元（123.3百萬美元），2021年同期其他開支則為6340萬元。變化主要因為回購可換股優先債券的收益8.43億元，且部分被若干投資對象的投資損失費用抵銷。
B站Q4凈虧15億，同比收窄29%
B站2022年第四季度凈虧損為15億元（2.17億美元），較2021年同期21億元減少29%。
B站2022年第四季度經調整凈虧損為13億元（190.6百萬美元），較2021年同期17億元減少21%。
主動管理債務、改善資產負債表
2022年，公司采取了一系列措施，主動管理債務、改善資產負債表。2022年第四季度，公司以總現金成本4.2億美元的對價，回購并注銷了票面價值總額約5.5億美元的可轉債。
2023年1月，B站完成4.1億美元的新股發行計劃，其中3.3億美元用于回購票面價值總額3.8億美元的可轉債，剩余款項用于補充公司的現金儲備。
B站稱，經過2022年的調整，將更加聚焦于核心業務發展，提高公司效率。今年，B站會持續加速商業化、提升毛利率、縮窄虧損，實現2024年非美國會計通用準則（Non-GAAP）盈虧平衡。
截至2022年12月31日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額196億元（約28億美元）。
B站對2023年全年凈營業額進行了展望，預計將達到240億元至260億元。