文|毒眸
在1月的春節(jié)期間，電影、游戲和劇集都吃到了假日的大蛋糕。以至于2月的時(shí)間走完，文娛行業(yè)仍然消化春節(jié)檔的流量效應(yīng)。
在2月，無(wú)論是電影還是劇集榜單，《流浪地球2》、《滿(mǎn)江紅》和《狂飆》等春節(jié)作品仍然雄踞前列，狂飆更是馬太效應(yīng)明顯。而在微博、B站和抖音等社區(qū)，無(wú)論是二創(chuàng)還是討論，也仍然以這些爆款為核心。
當(dāng)然，2月各類(lèi)作品上新數(shù)也不在少數(shù)。漫威重回電影院，港片也接連上映，視頻平臺(tái)，劇集和綜藝的新作品也未斷檔，可惜的是，新的作品沒(méi)有一部能夠起到撬動(dòng)市場(chǎng)的作用，新的爆款還得等待3月新作品的表現(xiàn)。
春節(jié)的紅利夠大，大到2月即使沒(méi)有爆款續(xù)接，也能讓觀眾和從業(yè)者有蛋糕可吃。但一整個(gè)月的空白期，還是值得一定的思考。春節(jié)的爆款加熱了市場(chǎng)，其實(shí)也是新作進(jìn)入觀眾視野的好機(jī)會(huì)。觀眾被調(diào)動(dòng)起來(lái)的文娛內(nèi)容消費(fèi)熱情，理應(yīng)找到下一個(gè)爆款來(lái)承接。
也許到明年，我們能在春節(jié)后的市場(chǎng)吃到更新口味的蛋糕。
電影：“后春節(jié)檔”雷聲大雨點(diǎn)小
2月的電影票房為38.6億，和歷年同期相去甚遠(yuǎn)，概因往年大部分時(shí)間二月里有春節(jié)檔。
如果只做“后春節(jié)檔”的對(duì)比，今年的成績(jī)相較于往年有著顯著的提升。據(jù)燈塔研究院《2023春節(jié)檔后30天電影市場(chǎng)洞察報(bào)告》，今年春節(jié)檔后30天票房為59.6億，歷史排名第三，僅次于2018年和2019年。
原因有二，一是春節(jié)檔影片長(zhǎng)尾效應(yīng)明顯，二是今年“后春節(jié)檔”定檔新片數(shù)量變多了。
二月票房的主要貢獻(xiàn)者還是春節(jié)檔頭部——《流浪地球2》和《滿(mǎn)江紅》合力貢獻(xiàn)了22.4億票房，占比58%。截至目前，兩部影片的總票房分別來(lái)到中國(guó)影史第七位和第十位，仍有繼續(xù)上升的空間。
春節(jié)檔的腰部梯隊(duì)同樣后勁不小。《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》《深海》《無(wú)名》分別收獲3.9億、3.5億和2.6億的成績(jī)，列于本月票房第三到五位。據(jù)燈塔報(bào)告顯示，今年春節(jié)檔票房續(xù)航倍數(shù)（總票房/春節(jié)檔期內(nèi)票房）均值為1.80，而2021年和2022年則僅有1.73和1.67。
顯然，春節(jié)檔電影整體質(zhì)量的提升，讓其走出春節(jié)檔緊張的排片空間之后，后勁十足。
而新片數(shù)量雖比過(guò)往兩年都更多也更驚喜，但仍未給大盤(pán)帶來(lái)太多的增量，可謂“雷聲大雨點(diǎn)小”。
從場(chǎng)均人次即可看出端倪，本月新片場(chǎng)均人次均在5-7之間，而春節(jié)檔影片均在9-12之間，有質(zhì)的差距。這表明影院給了新片不少排片上的機(jī)會(huì)，但觀眾的選擇仍主要集中于春節(jié)檔影片。
新片主要分為兩大類(lèi)型——漫威與港片。時(shí)隔近四年再度回歸內(nèi)地市場(chǎng)的漫威電影開(kāi)局不利，《黑豹2》與《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》分別收獲1億與2.2億票房，與前作相比成績(jī)相去甚遠(yuǎn)。
這一方面與影片的質(zhì)量脫不開(kāi)干系，豆瓣評(píng)分分別僅5.4和6.1。另外，漫威經(jīng)歷斷檔之后在國(guó)內(nèi)的影響力實(shí)實(shí)在在地有所下降，并非短期內(nèi)就能恢復(fù)。貓眼平臺(tái)的想看數(shù)統(tǒng)計(jì)顯示，漫威電影的想看體量已經(jīng)回落到2017年左右的水準(zhǔn)。
港片中以《毒舌律師》和《風(fēng)再起時(shí)》為代表，由于并非內(nèi)地觀眾慣常認(rèn)知中的港片類(lèi)型，而是更多聚焦于香港本土文化，因此票房影響力有限。值得一提的是，3月3日，懸疑犯罪類(lèi)型港片《斷網(wǎng)》即將上映，該片用傳統(tǒng)港片的手法演繹互聯(lián)網(wǎng)犯罪，預(yù)計(jì)將會(huì)取得相對(duì)更好的成績(jī)。
引進(jìn)片和港片之外，內(nèi)地新片在“后春節(jié)檔”仍十分少見(jiàn)，只有撤出春節(jié)檔的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》和每年的“情人節(jié)檔特供電影”。可喜的是，到了三月，《保你平安》《回廊亭》《不止不休》《望道》等多部影片定檔，讓過(guò)去總靠引進(jìn)片支撐的三月有了更多觀影選項(xiàng)。
這當(dāng)中會(huì)否誕生黑馬尚未可知，不過(guò)“每周都有新片上”對(duì)于長(zhǎng)期的觀影習(xí)慣培養(yǎng)是極大利好，低頻觀眾在春節(jié)檔被調(diào)動(dòng)起的觀影興趣，才有可能在任何一個(gè)周末被繼續(xù)承接。
劇集：《狂飆》之后，誰(shuí)來(lái)接班？
經(jīng)歷了熱鬧的劇集春節(jié)檔，2月的劇集市場(chǎng)整體回歸到較為穩(wěn)定的水位，共上新了29部劇集（時(shí)長(zhǎng)大于20分鐘），可選擇類(lèi)型也比較多，覆蓋都市、仙俠古偶、古裝懸疑等賽道。
在將目光投向2月上新的劇目之前，不得不繼續(xù)關(guān)注1月的“劇王”《狂飆》。雖然已經(jīng)完結(jié)許久，但《狂飆》的長(zhǎng)尾效應(yīng)依舊明顯。燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，已經(jīng)上線(xiàn)46天的《狂飆》全網(wǎng)正片播放市占率仍然位列第一，占比達(dá)到15.8%。（截至2月28日）
在《狂飆》“一路狂飆”的前提下，2月初上新劇少了一些水花。2月6日上新的兩部都市劇《女士的品格》和《我們的日子》，前者聚焦女性職場(chǎng)，后者著眼于女性家庭，都沒(méi)有實(shí)現(xiàn)熱度上的突破。
從去年開(kāi)始，觀眾似乎就已經(jīng)對(duì)女性群像劇審美疲勞，無(wú)論是知名IP《歡樂(lè)頌3》，還是由秦海璐領(lǐng)銜的《她們的名字》，都再難產(chǎn)生爆款。萬(wàn)茜、劉敏濤加邢菲的三女主配置，也沒(méi)能幫助《女士的品格》為這一賽道正名。看來(lái)沿著“爆款模板”已經(jīng)行不通了，女性群像劇在內(nèi)容敘事上還需要做更多突破。
同樣亟需突破的還有古裝探案劇，從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》到《風(fēng)起隴西》和《御賜小仵作》，以及1月末上新的《君子盟》，雖然古裝探案劇每年都有產(chǎn)出，但在觀眾認(rèn)知里仍然沒(méi)有形成固定的內(nèi)容賽道。
《顯微鏡下的大明之絲絹案》改編自馬伯庸小說(shuō)《顯微鏡下的大明》其中一個(gè)案件，只有14集，后續(xù)將會(huì)進(jìn)行對(duì)其他案件的系列化開(kāi)發(fā)。雖然在形式上有所創(chuàng)新，也收獲了不錯(cuò)的口碑，但看起來(lái)仍然未能解決短劇內(nèi)容長(zhǎng)尾乏力的問(wèn)題。
偶像劇仍然是市場(chǎng)剛需。2月播出的劇集里，既有現(xiàn)偶劇《聽(tīng)說(shuō)你喜歡我》和《夏花》，也有古偶劇《重紫》《星落凝成糖》和《九霄寒夜暖》。從數(shù)據(jù)上明顯看出，古偶劇仍然有著穩(wěn)定的市場(chǎng)占比，三部古偶劇均進(jìn)入正片播放榜單的前五位。
選秀出身的楊超越和畢雯珺分別在《重紫》和《九霄寒夜暖》中擔(dān)任男女主角，“愛(ài)豆演戲”這件事也逐漸從一個(gè)值得討論的話(huà)題，變成較為普遍的現(xiàn)象。在選秀剛剛停擺的那段時(shí)間，愛(ài)豆們的歸屬還是輿論場(chǎng)熱議的話(huà)題，那么如今答案呼之欲出，劇集（特別是偶像劇）成為了容納他們的最佳場(chǎng)域。
今年的“劇王”似乎誕生得過(guò)早了點(diǎn)，對(duì)于后續(xù)播出的劇集來(lái)說(shuō)，既是壓力，也是挑戰(zhàn)。希望下一個(gè)《狂飆》的到來(lái)，不會(huì)讓觀眾等太久。
綜藝：走出春節(jié)，走向春天
在2月5日的元宵節(jié)之后，2月的綜藝市場(chǎng)從節(jié)目上新類(lèi)型和大眾觀看習(xí)慣來(lái)看，都在走出春節(jié)濃郁氛圍的影響。
根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2月綜藝上新25部，屬于綜藝上新勢(shì)頭較為平淡的月份。平臺(tái)和衛(wèi)視的打法大多比較保守，上新的節(jié)目多為體量、成本均不高的綜藝，比如《再見(jiàn)愛(ài)人》的衍生節(jié)目《又見(jiàn)愛(ài)人》等等。
2月的正片播放市占率榜單，由《大偵探第八季》以15.27%的市占率領(lǐng)跑，對(duì)于已經(jīng)播到第八季的“綜N代”來(lái)說(shuō)，保持這樣的成績(jī)相當(dāng)可貴。2月7日播出的《半熟戀人第二季》以8.94%的播放市占率擠入前三名，結(jié)合去年11月底播出、卻依然位列2月播放市占第四名的《妻子的浪漫旅行第六季》來(lái)看，婚戀、情感題材綜藝仍有穩(wěn)定的受眾市場(chǎng)。
音綜方面，一月文娛總結(jié)中的佼佼者《時(shí)光音樂(lè)會(huì)第二季》和《我們民謠2022》，都在2月24日收官，兩者市占率排名位列本月的第二名和第七名，豆瓣評(píng)分目前保持在8.0和7.6分。
其余擠入本月市占率TOP20的上新綜藝中，《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》《開(kāi)工了！新生活》均為語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目，前者更側(cè)重訪(fǎng)談，后者是脫口秀題材的衍生矩陣。2月17日播出的真人秀《運(yùn)動(dòng)者聯(lián)盟》位列第二十名，節(jié)目?jī)?nèi)容是星素結(jié)合的運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)。
愛(ài)奇藝播出的《種地吧》正片播放市占率為5.46%，位列第六名。這個(gè)“找十位內(nèi)娛藝人花半年時(shí)間種出一萬(wàn)斤糧食”的節(jié)目落地成真，目前豆瓣評(píng)分保持在8.5的高分，“種地吧”“他們的種地技巧已經(jīng)熟練得不像藝人了”等關(guān)鍵詞也紛紛登上熱搜。
值得關(guān)注的是，擠入2月播放市占TOP20的五檔上新綜藝中，僅有一檔是“綜N代”。遇冷的綜藝市場(chǎng)需要“新內(nèi)容”，保持創(chuàng)新的活力，才能迎來(lái)綜藝內(nèi)容的“春天”。
游戲：全面復(fù)蘇醞釀中
2月中旬，隨著中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的召開(kāi)，2022年度完整版的《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》姍姍來(lái)遲，一些基本的數(shù)據(jù)以及對(duì)應(yīng)的行業(yè)走向，我們已在去年的年度復(fù)盤(pán)文章中進(jìn)行過(guò)詳細(xì)分析，不過(guò)本次報(bào)告還有幾項(xiàng)首次披露的數(shù)據(jù)值得一提。
去年我國(guó)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷(xiāo)售收入占游戲市場(chǎng)的總體規(guī)模比例為72.61％，是近五年以來(lái)的首次降低，而移動(dòng)游戲用戶(hù)規(guī)模為6.54億人，同比下降0.23％，增長(zhǎng)已經(jīng)停滯。另外，報(bào)告將休閑移動(dòng)游戲單列，計(jì)入市場(chǎng)總收入的內(nèi)購(gòu)收入為95.77億元，不計(jì)入的廣告變現(xiàn)收入為248.61億元，品類(lèi)總收入同比下降0.62％。
這些數(shù)據(jù)進(jìn)一步佐證了中國(guó)游戲市場(chǎng)有產(chǎn)生結(jié)構(gòu)性變化的趨勢(shì)。平臺(tái)層面，游戲多端并發(fā)可能會(huì)成為未來(lái)廠(chǎng)商們的主流選項(xiàng)，則提升研發(fā)能力、聚焦精品是十分迫切的。商業(yè)模式層面，兼具內(nèi)購(gòu)與廣告模式的休閑游戲的重要性在提升，整個(gè)行業(yè)向“高精尖”轉(zhuǎn)型的過(guò)程必然比較緩慢，處在另一個(gè)極端的休閑游戲可以利用社交優(yōu)勢(shì)，在存量市場(chǎng)已成既定事實(shí)的轉(zhuǎn)型期階段，為整個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)盈利補(bǔ)充。
具體到單個(gè)產(chǎn)品，春節(jié)檔殺出重圍的休閑游戲《蛋仔派對(duì)》2月表現(xiàn)依然亮眼。在App Store的免費(fèi)游戲排行榜上，《蛋仔派對(duì)》整個(gè)月只有3天不在第一，七麥數(shù)據(jù)顯示，這款游戲在IOS端近30天的日均下載量超13萬(wàn)次，日均收入接近85萬(wàn)美元（約590萬(wàn)元）。
應(yīng)該說(shuō)，《蛋仔派對(duì)》意外爆火給休閑游戲指了一條新路——成功建立起有黏性的UGC生態(tài)，由此帶來(lái)的長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)可能、內(nèi)在生命力，比許多輕體量休閑游戲所采用的廣告變現(xiàn)強(qiáng)了不止一星半點(diǎn)，也證明了“網(wǎng)紅”屬性不一定要由競(jìng)技或社交攀比帶來(lái)。
《蛋仔派對(duì)》沒(méi)在榜首的那幾天，是騰訊新游《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》強(qiáng)勢(shì)登頂。這款游戲IOS端近7日下載量超10萬(wàn)次，上線(xiàn)以來(lái)日均收入超40萬(wàn)美元（約278萬(wàn)元）。
和出色的市場(chǎng)表現(xiàn)不太匹配的是，《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》近7天的TapTap平均分僅5.3分，每天新增評(píng)價(jià)里負(fù)面條數(shù)均多于正面評(píng)價(jià)條數(shù)。其App Store評(píng)分則為3.5/5，評(píng)分柱狀圖呈明顯的“匚”形。
這說(shuō)明，《黎明覺(jué)醒：生機(jī)》的游戲質(zhì)量不太能撐起它開(kāi)年第一款重磅新品的市場(chǎng)地位，給玩家過(guò)于前置的社交壓力，以及曾經(jīng)在MMORPG等品類(lèi)上成功的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的堆疊，不僅拉低了游戲本身“開(kāi)放世界生存”的類(lèi)型特色，甚至還讓它漫長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期指向了“過(guò)時(shí)”而非“精心打磨”。
另一款本月表現(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品，是37手游的“螞蟻題材策略游戲”《小小蟻國(guó)》，全月均穩(wěn)定排在App Store免費(fèi)榜Top10的中游，近30日日均下載量6.5萬(wàn)次左右，日均收入6.9萬(wàn)美元（約49萬(wàn)元）左右。
這款游戲早在2021年1月就上線(xiàn)海外，去年9月推出國(guó)內(nèi)版本，2022年高居SLG品類(lèi)買(mǎi)量榜榜首，IOS端去重投放素材總計(jì)1.2萬(wàn)條，某種程度上是“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的成功典范。其最大特色就是“動(dòng)物獵奇”的題材本身，可以視作SLG類(lèi)手游嚴(yán)重內(nèi)卷后的產(chǎn)物。
總體來(lái)說(shuō)，2月的游戲市場(chǎng)表現(xiàn)出了可喜的“年后新氣象”，不管是老產(chǎn)品的長(zhǎng)線(xiàn)新佳績(jī)，還是被賦予濃重期待的新品，都在沖擊原本比較固化的市場(chǎng)格局。按版號(hào)恢復(fù)審批的情況，這種局面也有希望在2023全年得到保持。
2月10日新一批的87個(gè)版號(hào)下發(fā)，時(shí)間上距上次僅24天，數(shù)量上和1月的88個(gè)基本持平，這有可能預(yù)示著版號(hào)審批的節(jié)奏會(huì)進(jìn)入一長(zhǎng)段穩(wěn)定期。類(lèi)別上，“移動(dòng)”有68款，“移動(dòng)-休閑益智”被單分了出來(lái)，有11款，“客戶(hù)端”7款，“游戲機(jī)-Switch”1一款。
這次新版號(hào)中比較值得關(guān)注的產(chǎn)品有：騰訊的《王者萬(wàn)象棋》，《王者榮耀》IP衍生出的自走棋游戲，與《金鏟鏟之戰(zhàn)》性質(zhì)相似，而《金鏟鏟之戰(zhàn)》近幾個(gè)月的流水仍能穩(wěn)定在1500-2000萬(wàn)美元之間；
兩款“手轉(zhuǎn)端”游戲，網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游：時(shí)空》（《夢(mèng)幻西游手游》的PC版）和心動(dòng)代理的《香腸派對(duì)》（同名端游）。這種現(xiàn)象過(guò)去并不常見(jiàn)，也是游戲市場(chǎng)多端并發(fā)趨勢(shì)的一種體現(xiàn)，而去年全年也只有客戶(hù)端游戲的銷(xiāo)售收入在逆勢(shì)增長(zhǎng)；
天梯網(wǎng)絡(luò)的“戰(zhàn)棋+角色扮演”游戲《時(shí)序殘響》，結(jié)合了二次元和新怪談兩項(xiàng)流行要素，題材上比較有差異性。目前TapTap預(yù)約量77萬(wàn)，評(píng)分8.4。
附：2023年2月完整版號(hào)名單
