文｜斑馬消費(fèi) 沈庹
中順潔柔連續(xù)向百億關(guān)口發(fā)起沖擊，經(jīng)營狀況卻愈發(fā)糟糕。2022年?duì)I業(yè)收入、歸母凈利潤雙降，職業(yè)經(jīng)理人執(zhí)掌公司后，再次交出難看的業(yè)績。
這兩年來，歷經(jīng)疫情、人事震蕩和成本上揚(yáng)，公司掌舵人能否帶領(lǐng)企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)？
業(yè)績暴降近4成
繼2021年業(yè)績大降之后，中順潔柔（002511.SZ）的頹勢在2022年加劇。據(jù)2月27日早間披露的業(yè)績快報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入85.70億元，歸母凈利潤3.52億元，較上年同期分別下降6.34%和39.43%。
公司換帥后交出的第二份業(yè)績答卷，再一次讓中小投資者失望。昨日，股價(jià)下跌1.81%，收報(bào)12.49元。
公司解釋和2021年如出一轍，國際原材料、包材及能源價(jià)格上漲，公司生產(chǎn)成本上升，疊加消費(fèi)市場疲軟、市場競爭激烈等，導(dǎo)致盈利水平下降。
2022年，受禁廢令影響，制造生活用紙的木漿價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)。據(jù)生意社數(shù)據(jù)，去年12月31日針葉木漿、闊葉木漿山東地區(qū)均價(jià)分別為7340元/噸、6446元/噸，分別較年初（1月1日）上漲23.36%和27.14%。
公司曾在去年對旗下產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，可并未能完全平抑成本上漲的壓力。
今年以來，木漿價(jià)格雖較去年底有所下降，但仍維持高位運(yùn)行。據(jù)生意社監(jiān)測，2月27日，針葉木漿、闊葉木漿國內(nèi)市場基準(zhǔn)價(jià)分別為7010元/噸、6464.74元/噸。
人事震蕩
職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)連續(xù)兩年交出慘淡業(yè)績，不知道公司創(chuàng)始人鄧穎忠有何感想。
在去家族化的路上，中順潔柔也曾嘗到甜頭。2015年，鄧穎忠挖來金紅葉紙業(yè)的原市場團(tuán)隊(duì)，公司業(yè)績持續(xù)增長。2016年，歸母凈利潤達(dá)到2.6億元，同比增長195.27%。此后數(shù)年，公司業(yè)績增速均保持在雙位數(shù)以上。
這一喜人態(tài)勢，在2021年戛然而止。當(dāng)年3月，銀行業(yè)出身的劉鵬接過鄧穎忠的權(quán)杖，出任公司董事長兼總裁，管理層人事震蕩由此爆發(fā)。
2021年3月開始，公司多位主管生產(chǎn)、營銷等關(guān)鍵崗位負(fù)責(zé)人先后離開。包括總裁鄧冠彪、副總裁岳勇、主抓生產(chǎn)的副總裁葉龍方、主抓營銷的聯(lián)席總裁戴振吉、監(jiān)事兼審計(jì)部負(fù)責(zé)人李佑全、董秘兼副總裁周啟超以及證券代表曹卉。其中，岳勇是公司元老級股東，鄧冠彪為鄧穎忠長子，擔(dān)任總裁才兩個(gè)月。
大批高管出走，公司因此還收到深交所的關(guān)注函。
2022年，高管出走潮繼續(xù)。3月、6月、11月，副總裁劉金鋒、鄧雯曦、李肇錦分別辭職，三人曾是劉鵬的左膀右臂。
以上離職高管中，多位都有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。其中，鄧雯曦曾任恒安國際品牌總經(jīng)理；李肇錦、戴振吉曾分別在金紅葉紙業(yè)擔(dān)任總經(jīng)理和營銷總經(jīng)理。
何去何從？
對中國的大型民營企業(yè)來說，去家族化從來都是一把雙刃劍。
朱新禮、周曉光、曹德旺等，都曾為自家企業(yè)引進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì)，最終的結(jié)果都是甜少苦多：匯源果汁成為資本玩物；新光控股積弊成疾被迫退市；福耀玻璃3次去家族化失利，曹德旺還是選擇了兒子曹暉作為接班人。
而職業(yè)經(jīng)理人全面掌控中順潔柔的這兩年，公司與行業(yè)巨頭的差距越來越大。
恒安國際（01044.HK）2018年?duì)I業(yè)收入超過200億元，維達(dá)國際2016年已踏進(jìn)百億門檻，中順潔柔卻始終跨不進(jìn)百億關(guān)口。
如今，業(yè)績增長優(yōu)勢也已不再，原材料成本上漲的壓力將持續(xù)存在，市場競爭將進(jìn)一步加劇。這對于72歲的鄧穎忠來說，并不是一個(gè)好消息。
鄧穎忠出身于廣東中山農(nóng)民家庭，早年輟學(xué)放牛養(yǎng)鴨為生。
上世紀(jì)70年代末，他拿著借來的500元承包了順德一家造紙廠，專門生產(chǎn)水泥包裝紙，掘得第一桶金。之后，他推動紙廠轉(zhuǎn)型到受眾更為龐大的民用生活用紙領(lǐng)域。并給自家產(chǎn)品起了一個(gè)好聽的名字：潔柔。
2010年，中順潔柔上市，成為A股唯一一家以生活用紙為主的企業(yè)。2021年6月，市值一度達(dá)到460億元，被中小投資者稱為“紙茅”。
2021年10月，鄧穎忠家族以115億元財(cái)富排名胡潤百富榜第625位，成為中山市前三大富豪之一。
此時(shí)，鄧穎忠選擇退居幕后研究戰(zhàn)略，要做企業(yè)的“靈魂人物”。把挑戰(zhàn)，甩給了職業(yè)經(jīng)理人。