文｜天下網商 葉晨

編輯｜王詩琪

中國消費者耳熟能詳的老國貨隆力奇攤上事兒了。

2月21日中午，“老牌國貨公司隆力奇人去樓空”的話題沖上微博熱搜。據南方都市報等多家媒體報道，位于廣州市的“隆力奇亞洲運營中心”已于日前撤場。而此前界面新聞稱，江蘇隆力奇集團有限公司（下稱隆力奇）董事長徐之偉因涉嫌非法集資被蘇州警方取保候審，涉及金額或達8億元。

《天下網商》就上述事宜求證了隆力奇官方，截至發稿尚未獲得回應。但從企查查獲悉，今年以來，隆力奇持有的4家企業股權被凍結，涉及股權數額達1.7億元。資金危機呼之欲出。

據江蘇省工商聯數據，隆力奇2019、2020年營收分別為95.85億元、66.22億元，而2021年持續下滑，已跌出江蘇民營企業200強榜單。

三十余年歷史的老牌國貨要倒了？

事發突然，隆力奇也因此身陷兩極輿論：一面是來自消費者的惋惜，同時被股民們聲討。不少網友表示：“他家護手霜冬天用，價廉物美。”但也有股民稱：“買了聚好商城（由徐之偉打造）股權，已退股5個多月，錢還有50%沒到帳。”

作為國內日化品牌的代表，隆力奇到底發生了什么？

“中國蛇王”涉嫌非法集資？

徐之偉可能涉嫌非法集資的消息“一石激起千層浪”。

在中國實業圈，徐之偉屬于相對高調的企業家。在進入日化行業之前，徐之偉是個“蛇老板”，不光養蛇，還賣蛇膽、蛇皮。20多年前，蛇油類產品在中國日化市場開始風行，他帶領隆力奇緊跟風潮，推出了蛇油膏、護手霜等產品，并追加了更多“蛇制化妝品”，隨即成為行業佼佼者。2004年至2006年，“財大氣粗”的隆力奇曾連續三年在央視黃金段廣告中，奪下本土日化品牌的“標王”，僅2006年的競標業績就高達3億元。

大眾消費時代，70歲的徐之偉緊跟潮流，常年待在一線，偶爾還亮相于直播間，并通過短視頻為隆力奇帶貨——“董事長拿出X萬支蛇油棒送優惠”，一度成為品牌對外的帶貨標語。另外，隆力奇的產品也頻頻亮相李佳琦、浪胃仙、羅永浩、劉濤等明星網紅的直播間，此前隆力奇某款牙膏在羅永浩的直播間上線，銷量號稱突破12000瓶。

多家媒體援引內部人士信息稱，“中國蛇王”涉嫌非法集資。涉事的重頭之一正是徐之偉力推的新零售渠道——聚好商城。

據公開資料，聚好商城成立于2012年，由徐之偉全資打造，最主要的供貨商即隆力奇，賣的也多是隆力奇旗下的保健品、日化品。2021年3月17日，聚好商城在徐之偉的推動下于美國納斯達克上市，股價一度較發行價暴漲超50%，首日市值達到了約2.2億美元（約合人民幣15.1億元）。彼時據招股書，徐之偉持有聚好商城21.48%的股份，是單一最大個人股東。

聚好商城歡呼的背后，卻是部分投資者的隱憂。

《南方周末》曾援引一份“原始股協議”稱，2017年至2018年，隆力奇以聚好商城上市為由，進行了至少四輪“原始股”發售，“購買原始股的不僅有魔力鞋代理、聚好商城會員，也有隆力奇營銷團隊”。聚好商城自己披露，2019年曾獲得原始股東注資的230萬美元，約合人民幣1600萬元。

按招股書規定，股票禁售期為180天。但禁售期結束后，不少股民發現，手中持有的股票沒法變現了。在某股市交易平臺，有股民留言：“（聚好商城）原始股退了，分N次到賬了，錢也虧了，預期落空了，承諾成泡（沫）了。”

事實上，這些“原始股”可能面臨法律風險。2021年5月，《防范和處置非法集資條例》正式生效，明確禁止以發行或者轉讓股權、債權，募集基金，銷售保險產品，或者以從事各類資產管理、虛擬貨幣、融資租賃業務等名義吸收資金。

身陷“涉傳”重災區，聚好商城瀕臨退市

《天下網商》梳理發現，徐之偉執掌的隆力奇“涉傳”問題也由來已久。

早在2012年，隆力奇被沈陽工商部門約談處罰。據當時通報，隆力奇沈陽一經銷商培訓機構打著隆力奇直銷的旗號以“拉人”的方式搞傳銷，并多次被市民舉報。

2013年，央視財經報道稱，在江蘇、天津、遼寧等省市，隆力奇的學員在利誘下開始了“拉人頭”的傳銷之路，有多人上當受騙。

不僅如此，2022年，國家市場監督管理總局主管媒體《產品可靠性報告》的微信官方公眾號曾點名批評隆力奇，稱徐之偉攜主持人華少等多位明星推廣產品的廣告涉嫌違法違規。

隆力奇在違法違規的邊緣試探的同時，被徐之偉看好的聚好商城近年也面臨經營危機。

《天下網商》發現，2021年，聚好商城歸母凈虧損638.9萬美元；2022年上半年歸母凈虧損803.5萬美元，半年虧損已超過上一年。

聚好商城的股價更是雪上加霜，觸及冰點。2月18日，聚好商城股價已跌至0.43美元/股，市值僅剩1465萬美元（約合人民幣1億元），因連續30個交易日股價低于1美元，面臨強制退市的風險。

經營問題不斷，管理層或涉非法集資，龐大的日化巨頭隆力奇正處在風口浪尖。但《天下網商》發現，就目前而言，隆力奇的銷售業務還在照常進行中。聚好商城官方客服告訴《天下網商》：現在隆力奇品牌的產品發貨不受影響，大多訂單都能做到48小時內發貨；在擁有70萬粉絲的隆力奇天貓官方旗艦店內，客服也表示：發貨正常。

在長達37年的發展歷程中，創始于1986年的隆力奇曾摸準了市場消費崛起的風向，一躍成為蛇制產品的代表者，也曾認真研究過新零售與直播帶貨，并不惜重金打造了涵蓋直播培訓、源頭好貨、供應鏈平臺、研發生產、一件代發的直播基地及服務體系……這些都是一家“國貨”品牌升級、商海搏浪的姿態。

隆力奇的品牌英文是“Longrich”，翻譯過來的寓意是“長富久安”——而對目前的徐之偉來說，要實現這個目標，“做對”或許要比“多做”更加關鍵。