文|家電網

激活農村市場，不管是對我國的內需市場發展還是對我國家電業來說，都具有十分重要的意義。近幾年來，農村市場的重要性被屢次提及，從政策層面家電下鄉的重提，再到專家學者對農村產業布局的探討，均能看出農村市場的重要性。

近幾年來，以電商為主的互聯網企業，在農村市場攻城略地，在拼多多憑借廉價打開農村市場的局面后，蘇寧、淘寶、京東也紛紛加入到了農村市場的布局中，農村市場的基礎建設日漸得到完善。由國家主導的基礎建設，包括公路網、鐵路網延伸到了農村地區，4G基站、5G基站等“新基建”也布局到了大街小巷，農村市場與外界的溝通界限也被陸續打破。

然而，當前農村市場仍未能發揮其全部潛力，不少企業雖然在農村市場開設了門店，但卻難以持續推進對農村市場的布局。其中主要原因在于，雖然農村市場的開發程度日漸提升，但仍然存在堵點痛點。

三大難題待解

有人的地方，就有江湖。對于家電業來說，同樣如此。只有在人口充足的地方，才有足夠廣闊的消費市場，這就是產業以及消費市場大多集中在大城市的主要原因。相對于農村市場來說，大城市由于產業建設更加完善，就業機會多，對人口具有龐大的吸引力，更容易形成廣闊的消費市場。

在大城市的虹吸效應之下，近10年來，農村地區的人口流失情況嚴重。我國出現了大量的空心村和老人村。隨著年輕勞動力的離開，農村地區的消費潛力也受到了限制，只有在春節返鄉潮中，農村地區的消費才顯得火熱。

而年輕人離開農村的主要原因在于，農村的產業結構單一，農民的就業機會少。一般情況下，農村的產業主要為農業，由于城市與農村之間的信息差以及政策等原因，農業的收入水平偏低，這導致了農村的消費水平受限。盡管近幾年來，城市大規模擴張引發交通擁堵、房價高企等城市病，引發了一輪回鄉創業潮，但農村人口緊缺的問題仍然難得到解決。

此外，盡管近幾年農村基礎設施建設逐漸得到完善，但除去一些沿海發達地區，當前農村縣、鄉兩級的物流體系建設普遍滯后，運行效率低下、規模偏小、專業水平不高，商業網點少，一些偏遠地方甚至根本就沒有物流商業網點，商品流通成本相對偏高。由于人口緊缺，加上交通欠發達、車輛配送問題難解決，導致“最后一公里”配送問題成為了限制農村市場發展的首要瓶頸。

值得注意的是，有效消費需求的前提是購買力，也就是說，農民需要先將自己的產品賣出去，,先賣后買是農村市場消費的一個顯著特點。因此,啟動農村市場,必須更好地解決農民手中農產品銷售的問題，形成農民的購買力，從而使得農民潛藏需求變成有效需求。

一號文件紓困解難

近期發布的中央一號文件，是我國連續十四年聚焦“三農”工作，而今年主要聚焦的是農村產業高質量發展。一個市場的形成需要的是購買力和人口，改變當前農村人口流失以及農業收入偏低的現狀，需要做的就是振興鄉村產業，這是家電企業、電商平臺進入農村市場的前提。

增加農民收入是“三農”工作的中心任務。2022年，農民人均可支配收入首次突破2萬元，城鄉居民收入比從2012年的2.88下降到2022年的2.45，城鄉收入差距逐步縮小。今年中央一號文件提出，扎實推進鄉村發展、鄉村建設、鄉村治理等重點工作，對鄉村產業高質量發展作出具體部署，要求在彰顯特色、產業融合、優化布局和聯農帶農上下功夫，把鄉村資源優勢、生態優勢、文化優勢轉化為產品優勢、產業優勢，發揮三次產業融合的乘數效應，打造城鄉聯動的產業集群，進一步增強市場競爭力和可持續發展能力，并把產業增值收益更多留給農民。

國家層面對三農問題的關注，正在疏通企業再度進入農村市場的堵點。然而，農村市場在互聯網時代的再開發，依然需要家電企業的參與。農村市場對家電業的重要性，在過去多年的發展中可見一斑，第一輪家電下鄉政策的施行，為家電業的高速發展提供了巨大的助力，現如今在全球經濟放緩，外需下滑以及一二線城市需求飽和的背景下，需求就需要在下沉市場挖掘。這是家電企業必須與政策形成合力的重要原因。

家電網主編李韜認為，盡管農村經濟狀況、物流、售后、服務等條件也有所改善但是，農村市場的零散性、復雜性的問題仍然存在。對農村市場的進一步開發仍然是持久戰。