文|FDL數(shù)食主張 甜甜綣
走進(jìn)寵物店的食品區(qū)，映入咚咚視線的是五彩繽紛的罐頭、凍干、營(yíng)養(yǎng)膏、鈣片、維生素等各種零食和營(yíng)養(yǎng)品。這讓原本只想為家中愛寵緊急補(bǔ)糧的咚咚不禁心動(dòng)，毛孩子是不是該補(bǔ)點(diǎn)什么了？
當(dāng)今快節(jié)奏的生活下，養(yǎng)上那么一兩只寵物成為許多人暫避生活壓力的精神慰藉，甚至對(duì)于許多養(yǎng)寵族而言，寵物被視為朋友與家人般重要的存在。近年來，我國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)邁入飛速發(fā)展時(shí)期。據(jù)Frost &Sullivan數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2014年的707億元增至2020年的2308億元，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到4495億元，自2019年起到2024年，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到17.0％。
由此可見，在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，它經(jīng)濟(jì)仍將是資本與品牌們掘金的風(fēng)水寶地。一方面，不斷擴(kuò)容的市場(chǎng)規(guī)模將帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面，隨著社會(huì)生活水平的提高和養(yǎng)寵觀念的不斷升級(jí)推廣，催生出一系列具有高成長(zhǎng)性的寵物行業(yè)細(xì)分賽道。
隨著健康意識(shí)不斷深入，人們對(duì)于健康的關(guān)注正在從人類本身轉(zhuǎn)移到寵物身上，如何讓寵物也吃得健康、活得快樂成為許多養(yǎng)寵一族的頭等大事。在寵物食品領(lǐng)域，“寵物營(yíng)養(yǎng)”正成為當(dāng)下最為火熱的細(xì)分賽道之一。
本期，F(xiàn)DL數(shù)食主張就與您一同聊聊“寵物營(yíng)養(yǎng)”。
01 寵物營(yíng)養(yǎng)知多少？
何謂寵物營(yíng)養(yǎng)？
寵物營(yíng)養(yǎng)是指寵物攝取、消化、吸收、利用飼料中營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的全過程，包括一系列的物理、化學(xué)及生理變化。目前，寵物營(yíng)養(yǎng)的研究熱點(diǎn)主要集中在腸道菌群、胃腸道疾病、免疫和肥胖（或亞健康）等方面。寵物營(yíng)養(yǎng)品，又稱為寵物保健品，是根據(jù)寵物的生理狀況等制定的營(yíng)養(yǎng)調(diào)理品，這種食品有利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)，同時(shí)也可作為輔助治療用于患病寵物的恢復(fù)。
以前，消費(fèi)者對(duì)于寵物營(yíng)養(yǎng)品的了解可能只局限于化毛膏之類簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，如今這一賽道已成一片藍(lán)海，開始出現(xiàn)各式各樣的營(yíng)養(yǎng)性飼料添加劑，如維生素、氨基酸礦物微量元素等產(chǎn)品。根據(jù)產(chǎn)品功能的不同，寵物保健品可分為：營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充類、補(bǔ)充維生素類、腸胃健康類、骨關(guān)節(jié)健康類、皮毛健康類、口腔健康類、替代母乳類等。
近年來，隨著我國(guó)“它經(jīng)濟(jì)”的迅速發(fā)展，寵物食品領(lǐng)域的風(fēng)向變化不僅慢慢滲入到更多消費(fèi)者的養(yǎng)寵生活中，也吸引了一大批企業(yè)的入局。根據(jù)天眼查相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前共有139.4萬余家經(jīng)營(yíng)范圍包含“寵物食品”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出寵物食品相關(guān)企業(yè)。特別是近十年來，寵物食品企業(yè)發(fā)展逐步加速，光是2021年注冊(cè)的相關(guān)企業(yè)數(shù)量已超60萬家，年度注冊(cè)增速已達(dá)240.04%。
就在剛剛過去不久的2022年，寵物食品行業(yè)內(nèi)多家公司公布的年報(bào)中也透露出寵物營(yíng)養(yǎng)品賽道欣欣向榮的趨勢(shì)，寵物營(yíng)養(yǎng)正在受到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。
中寵股份發(fā)布的2022年半年報(bào)顯示，上半年，中寵股份主要業(yè)務(wù)中，寵物用品及保健品收入增長(zhǎng)高達(dá)104%，寵物主糧收入增長(zhǎng)58.4%，寵物罐頭收入增長(zhǎng)31.6%。
健合集團(tuán)公布的2022年半年報(bào)顯示，寵物營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)（PNC）營(yíng)收7.3億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)35.4%。值得注意的是，由寵物營(yíng)養(yǎng)品牌Solid Gold素力高和寵物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑品牌Zesty Paws快樂一爪組成的PNC業(yè)務(wù)單元為集團(tuán)的整體收入貢獻(xiàn)了12.2%。
其中，PNC中國(guó)市場(chǎng)銷售繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁三位數(shù)增長(zhǎng)108.6%，銷售額達(dá)1.68億元。Solid Gold素力高在中國(guó)高端貓糧類別排名第二，市場(chǎng)份額達(dá)19.6%。健合集團(tuán)表示，將繼續(xù)發(fā)展Solid Gold在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，近期已獲得7個(gè)新的寵物食品線下銷售許可證，并計(jì)劃下半年推出新品。
2022年年初，作為國(guó)內(nèi)最早切入寵物營(yíng)養(yǎng)膏劑的品牌紅瑞生物（Reddog紅狗）完成近2億人民幣的天使輪融資。除此之外，豆柴、寵愛、帕特諾爾等均將品牌戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)的研發(fā)方向上。
與此同時(shí)，同屬寵物食品范疇之內(nèi)的寵物主糧也開始主打“營(yíng)養(yǎng)原料”的特色賣點(diǎn)。雀巢公布的2022年半年報(bào)顯示，上半年雀巢總銷售額增長(zhǎng)9.2%至456億瑞士法郎（約合人民幣3130.15億元），實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長(zhǎng)8.1%，其中普瑞納寵物護(hù)理用品是有機(jī)增長(zhǎng)的最大貢獻(xiàn)者。
雀巢方表示，功能性寵物糧高速增長(zhǎng)的背后，反映出消費(fèi)者對(duì)于愛寵健康關(guān)注度的提升，市場(chǎng)端正迫切需要精細(xì)化且具有針對(duì)性的寵物營(yíng)養(yǎng)解決方案。除了寵物功能性糧食外，雀巢還準(zhǔn)備進(jìn)軍寵物營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域，進(jìn)一步完善產(chǎn)品線。
02 是誰在為寵物營(yíng)養(yǎng)買單？
分析上述品牌與資本的動(dòng)向，寵物營(yíng)養(yǎng)這一細(xì)分方向顯然已成為品牌爭(zhēng)相搶占的香餑餑，那么，又是哪些人群在為寵物營(yíng)養(yǎng)買單呢？又是什么促使他們慷慨解囊？
1. 它經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，寵物家庭滲透指數(shù)提升
在我國(guó)獨(dú)居人口比例增加、婚育年齡推遲、人口老齡化等當(dāng)今社會(huì)背景下，以寵物經(jīng)濟(jì)為代表的陪伴經(jīng)濟(jì)正不斷興起變化，同時(shí)這也是對(duì)于社會(huì)現(xiàn)象的側(cè)寫。據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，2021年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒表明我國(guó)“一人戶”的家庭已經(jīng)超過1.25億，占比超過1/4。獨(dú)居人口的急劇增多，催生了強(qiáng)勁的陪伴需求，而貓貓狗狗等寵物成了最佳選擇。
《2021年寵物行業(yè)白皮書》顯示，截至2021年年末，在所有寵物中，我國(guó)養(yǎng)貓和狗的人群數(shù)量占比均超過半數(shù)，且貓貓教人數(shù)已超過狗狗教。根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，養(yǎng)貓人數(shù)和養(yǎng)犬人數(shù)分別由2258萬人提升至3225萬人，由3390萬人提升至3619萬人；寵物總數(shù)量由2016年的1.3億只增至2021年的2億只，這為寵物保健品在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
圖源：中國(guó)寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）
圖源：中國(guó)寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）
2021年寵物行業(yè)白皮書數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物市場(chǎng)由于起步較晚，至2019年我國(guó)寵物市場(chǎng)養(yǎng)寵滲透率不足20%，相較于美國(guó)67%、澳大利亞62%以及英國(guó)44%的養(yǎng)寵滲透率仍有較大提升空間。
2. 高收入寵物主占比提高，窮養(yǎng)自己富養(yǎng)寵根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)相關(guān)報(bào)告顯示，隨著居民收入不斷提升，月收入在10000以上的寵主占比由2019年的24.2%提升至2021年的34.9%，單只寵物年度寵物食品支出也由2017年的144.55元增長(zhǎng)至2021年的281.61元。
因此，可以看出高收入人群在養(yǎng)寵時(shí)更愿意為寵物的身心健康支付更高溢價(jià)，行業(yè)前景十分可觀，這也將為寵物營(yíng)養(yǎng)迎來新機(jī)遇。
圖源：中國(guó)寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）
圖源：中國(guó)寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）
3. 精致養(yǎng)寵促進(jìn)購買意愿從觀研報(bào)告網(wǎng)相關(guān)報(bào)告中可以得知，超過九成的寵主對(duì)于寵物角色的認(rèn)知定位已經(jīng)上升到親子、朋友的重要地位。加之精致養(yǎng)寵觀念的不斷深入，寵主們對(duì)于能夠維護(hù)寵物健康的相關(guān)產(chǎn)品具有極高的購買意愿，超過六成的寵主們會(huì)在給愛寵喂食時(shí)加入寵物營(yíng)養(yǎng)品。
在兔年春節(jié)前，狗干糧銷量環(huán)比增長(zhǎng)60%，貓干糧增長(zhǎng)51%。另外值得注意的是，處方狗糧增長(zhǎng)137%，這再一次說明寵主們愈來愈關(guān)注寵物營(yíng)養(yǎng)健康。
圖源：中國(guó)寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）
圖源：中國(guó)寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）
那么，如何進(jìn)一步加深精致養(yǎng)寵的費(fèi)者教育，讓消費(fèi)者意識(shí)到寵物營(yíng)養(yǎng)并非智商稅？
首先，可以從我國(guó)寵物的喂養(yǎng)環(huán)境分析入手。在我國(guó)，由于寵主工作時(shí)間等生活環(huán)境的限制，寵物們的活動(dòng)主要以室內(nèi)為主，特別是貓咪們?nèi)狈κ彝饣顒?dòng)。節(jié)省時(shí)間的同時(shí)，也為一些寵物帶來了“富貴病”，抵抗力不足、肥胖、缺鈣等情況層出不窮，補(bǔ)充相關(guān)營(yíng)養(yǎng)品能夠在一定程度上延緩這些疾病的發(fā)作。
其次，處于不同年齡段、品種不同的寵物在喂養(yǎng)上也有一定區(qū)別。例如對(duì)于未成年寵物，有專門的針對(duì)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的奶粉、腸胃調(diào)理產(chǎn)品等；對(duì)于犬貓來說，營(yíng)養(yǎng)品的特殊需求也不一致，由于貓脫毛的習(xí)性，去毛產(chǎn)品必不可少，而對(duì)于狗狗來說，強(qiáng)壯骨骼的補(bǔ)鈣產(chǎn)品則不可或缺。
最后，無論是為了幫助寵物提高免疫力，美化形象抑或是抑或是維持健康，幫助寵物補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)品均是出于日常化養(yǎng)寵的需求，具有經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)還能夠幫助寵物以更好的狀態(tài)更持久地陪伴寵主。
03 寵物營(yíng)養(yǎng)的突圍進(jìn)階之路
受益于寵物主們科學(xué)喂養(yǎng)觀念的提高，寵物營(yíng)養(yǎng)品迎合了它經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)的需求。食品、飲料和動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的先驅(qū)ADM正以全球消費(fèi)者趨勢(shì)為基礎(chǔ)，深入研究每一個(gè)引起消費(fèi)者興趣的大趨勢(shì)。此前不久，ADM分享其關(guān)于重塑寵物營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的五大最新方向。
讓我們一同看看，哪些優(yōu)質(zhì)的健康解決方案能滿足當(dāng)下寵物和寵主們的細(xì)分需求。
1、 身心健康
對(duì)于當(dāng)代寵主們而言，他們希望自己的寵物能夠與人類一樣同享健康的飲食，甚至更好。隨著人類食品趨勢(shì)的影響不斷滲入寵物食品行業(yè)，寵物營(yíng)養(yǎng)也在不斷積極創(chuàng)新，支持寵物整體健康的解決方案不斷涌現(xiàn)。FMCG Gurus相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球57%的寵物主人表示，在選擇購買寵物食品時(shí)，健康聲明對(duì)于他們而言很重要。33%的美國(guó)寵主希望看到寵物食品和零食具有鎮(zhèn)靜和緩解焦慮的功效。除此之外，消費(fèi)者希望看到治療和補(bǔ)充劑有效性的證據(jù)，以及“經(jīng)過臨床測(cè)試”、“經(jīng)過科學(xué)研究”和“獸醫(yī)推薦”等標(biāo)簽聲明。
研究表明，多種功能性成分可能在寵物營(yíng)養(yǎng)方面具有廣闊的應(yīng)用前景。高纖維飲食和一些生物菌株，例如BPL1 A、B、C（動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種CECT8145）和 BPL1 HT，可以幫助寵物保持健康的體重。益生元、益生菌和后生元還可以支持消化系統(tǒng)健康、口腔健康并幫助鎮(zhèn)靜等。此外，還可以為寵物定制某些具有特定益處的功能營(yíng)養(yǎng)品，例如優(yōu)化皮毛狀況等，有助于呵護(hù)寵物的身心。為了幫助狗狗們緩解在大聲喧嘩和陌生面孔等狀況下的不適跡象，Solid Gold推出一款狗狗鎮(zhèn)靜補(bǔ)品：Keep Calm &Wag On Supplement Chews。該補(bǔ)充劑采用Bioboost 配制而成，這是一種專有的混合物，可以改善狗的營(yíng)養(yǎng)吸收能力，以支持整體健康。
這種新的培根味鎮(zhèn)靜補(bǔ)品旨在幫助狗狗在看病和遭遇雷暴天氣等壓力情況下保持鎮(zhèn)靜。這款產(chǎn)品采用南非醉茄、纈草根、洋甘菊、L-茶氨酸、L-色氨酸和褪黑激素等整體成分配制而成，可通過支持放松、鎮(zhèn)靜和睡眠來幫助狗狗應(yīng)對(duì)外部壓力，適合所有年齡和品種的狗。
圖源：chewy2、 腸道菌群
隨著消費(fèi)者們逐漸意識(shí)到腸道微生物群在他們?nèi)粘Ｉ钪邪l(fā)揮的潛在作用，人類開始深入探索腸道微生物群如何影響動(dòng)物健康。據(jù)英敏特統(tǒng)計(jì)，60%的寵物主人希望他們購買的寵物食品和零食對(duì)消化健康有益。根據(jù)2022年NASC調(diào)查顯示，在美國(guó)，27%的寵物補(bǔ)充劑購物者在過去一年里都在尋找有關(guān)寵物微生物組的信息。
值得慶幸的是，一些能夠用于人類健康的細(xì)菌菌株也可用于寵物營(yíng)養(yǎng)。
例如， DE111 （枯草芽孢桿菌）A、B是一種強(qiáng)大的孢子形成益生菌菌株，可以在生產(chǎn)過程、高溫和酸性環(huán)境中持續(xù)保持活力。研究還表明，PreforPro A,B是一種基于噬菌體混合物的下一代益生元，在與不良細(xì)菌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，對(duì)廣譜益生菌具有促進(jìn)生長(zhǎng)的作用。這種能力對(duì)于將支持腸道微生物組的成分應(yīng)用于食品和補(bǔ)充劑應(yīng)用至關(guān)重要。作為一種領(lǐng)先的狗和貓消化補(bǔ)充劑，Pro-Kolin Advanced A包含有益微生物的混合物、多種益生元來源，最佳水平的雙源結(jié)合劑和舒緩纖維能夠支持寵物的胃腸功能。
圖源：Amazon3、 定制化護(hù)理
與人類營(yíng)養(yǎng)一樣，“一刀切”的解決方案可能并不適用于每只寵物的終生健康計(jì)劃。因此，寵物營(yíng)養(yǎng)行業(yè)正在向另一方向轉(zhuǎn)變，開始更深入地了解貓狗一生中的飲食、睡眠、玩耍和行為方式。在未來，人類補(bǔ)充劑趨勢(shì)將會(huì)引導(dǎo)寵物健康的積極解決方案。英敏特相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，88%的美國(guó)寵物父母表示采取預(yù)防措施來保護(hù)寵物的健康很重要。具有針對(duì)性優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者相信產(chǎn)品會(huì)帶來預(yù)期的效果。此外，更豐富的健康和保健選項(xiàng)可以讓寵物父母更好選擇解決特定問題的合適方法。
年幼寵物的主人通常會(huì)尋找可以支持免疫功能和整體健康以終身受益的產(chǎn)品，而老年寵物的主人往往會(huì)尋求一些更定制化的方法，例如解決關(guān)節(jié)和活動(dòng)問題的解決方案。
寵物補(bǔ)充劑支持的主要問題包括焦慮和鎮(zhèn)定、活動(dòng)能力和關(guān)節(jié)、免疫功能、皮膚和皮毛、肝臟和腎臟以及消化。因此，具有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的食品成分制成的功能性零食，以及支持身體特定結(jié)構(gòu)或功能且無營(yíng)養(yǎng)的寵物保健品，預(yù)計(jì)在未來幾年將會(huì)成為快速增長(zhǎng)的細(xì)分市場(chǎng)，滿足個(gè)體寵物特定需求的定制營(yíng)養(yǎng)策略可以促進(jìn)發(fā)育和健康衰老。Wellness 是寵物營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域超過25年的領(lǐng)導(dǎo)者，現(xiàn)已獲得國(guó)家動(dòng)物補(bǔ)充劑委員會(huì) (NASC) 認(rèn)可印章，并于2023年1月27日宣布推出Wellness Supplements，這是其首個(gè)日常咀嚼系列產(chǎn)品。Wellness Supplements經(jīng)過科學(xué)配制，可針對(duì)狗的主要健康問題并顯著支持健康和整體福祉。
Wellness Supplements共有五種配方，均采用優(yōu)質(zhì)成分制成，有助于解決消化、季節(jié)性過敏、皮膚和皮毛、壓力以及臀部和關(guān)節(jié)強(qiáng)度等問題。通過每天給狗狗一次健康補(bǔ)充劑，狗狗可以通過美味的咀嚼片獲得有針對(duì)性的健康益處。Wellness Supplements 系列包括烤雞肉、奶酪、三文魚、南瓜塊和巴金培根等美味口味。
圖源：prnewswire
4、 人性化、優(yōu)質(zhì)化值得注意的是，F(xiàn)MCG Gurus相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球三分之二的寵物主們喜歡為他們寵物尋覓新奇口味的產(chǎn)品，超過80%的主人們后續(xù)還會(huì)觀察這些產(chǎn)品的適口性，具有醒目顏色、新奇口味和俏皮形狀的有趣營(yíng)養(yǎng)品正成為新的流行趨勢(shì)。
對(duì)狗友好的冰淇淋，可擠壓、可舔的貓零食和季節(jié)性動(dòng)物餅干等產(chǎn)品均是寵物經(jīng)濟(jì)走向人性化的寫照。
最能夠吸引寵物父母注意的一種方法是在寵物營(yíng)養(yǎng)品中使用鮮艷的色彩和源自大自然的烹飪風(fēng)味。例如，橙色和黃色的粗磨食物代表南瓜、雞肉或蜂蜜的味道，而濃郁的棕色代表肉味和肉汁的味道。
而帶有“接近自然”和其他“清潔標(biāo)簽”的產(chǎn)品通常被認(rèn)為質(zhì)量更高，因此許多寵物主人正在尋找被全天然、非轉(zhuǎn)基因或有機(jī)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品。這些標(biāo)簽?zāi)軌蛳蛳M(fèi)者發(fā)出優(yōu)質(zhì)信號(hào)，幫助他們確信食品和零食不含對(duì)寵物健康有害的成分。Native Pet是一家創(chuàng)新的寵物補(bǔ)充劑公司，2023年1月25日，其宣布了激動(dòng)人心的新品牌形象，這與其為寵物提供最有效、最美味的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的承諾相一致。在未來，Native Pet將通過有效的配方和形式、清潔的成分和真正的美味，對(duì)寵物的健康和福祉產(chǎn)生有意義的影響。
他們對(duì)寵物、寵物父母和寵物行業(yè)的堅(jiān)定承諾在Native Pet Pact中得到了體現(xiàn)——它概述了該品牌在為寵物創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品方面的堅(jiān)定標(biāo)準(zhǔn)。Native Pet Pact 承諾通過重新定義流程和開發(fā)自己的專有產(chǎn)品來挑戰(zhàn)標(biāo)準(zhǔn)化的采購和制造實(shí)踐，100%內(nèi)部配制所有產(chǎn)品。Native Pet 正在提高整個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，為狗狗們提供真正清潔有效的產(chǎn)品。
Native Pet承諾他們的補(bǔ)充劑將含有零添加劑，并且每件產(chǎn)品的非活性成分不超過5種（行業(yè)平均水平高達(dá) 20 多種）。在設(shè)定盡可能高的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，Native Pet 致力于始終在寵物補(bǔ)充品貨架上貼上最干凈的標(biāo)簽，其中包含消費(fèi)者認(rèn)可的成分：野生鮭魚、草飼牛肉和有機(jī)雞肉，并采用真正的人類級(jí)全食物成分配制而成，確保 Native Pet 的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比味道最佳。
圖源：prnewswire
5、 寵與地球
現(xiàn)如今，寵物主們不僅為 家庭購買高質(zhì)量、可持續(xù)的食物，這一消費(fèi)習(xí)慣正在影響寵物營(yíng)養(yǎng)品的購買決策。根據(jù)ADM統(tǒng)計(jì)，超過42%的寵物主人表示他們希望購買含有可持續(xù)來源原料的寵物食品。此外，72%的寵物主人表示，如果他們認(rèn)為一種產(chǎn)品更環(huán)保，他們則會(huì)選擇購買這種產(chǎn)品。
為此，ADM與Strive 35目標(biāo)（實(shí)現(xiàn)到2035年將ADM的絕對(duì)溫室氣體排放量減少25%，能源強(qiáng)度降低15%，水強(qiáng)度降低10%，并實(shí)現(xiàn)90%的垃圾填埋場(chǎng)轉(zhuǎn)移率）相結(jié)合，致力于減輕整個(gè)寵物營(yíng)養(yǎng)價(jià)值鏈中采購、生產(chǎn)和包裝對(duì)環(huán)境的影響。
例如，ADM 的替代蛋白質(zhì)產(chǎn)品組合，包括豆類、豆類、古老谷物、堅(jiān)果和種子，被認(rèn)為是高度可持續(xù)的，并且從農(nóng)場(chǎng)到餐桌都是可追溯的，其中許多種植者遵循可持續(xù)性再生農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。目前，寵物營(yíng)養(yǎng)行業(yè)正在涌現(xiàn)出許多有助于保護(hù)自然資源和減少溫室氣體排放的創(chuàng)新，包括 PetDine的太陽能、Innovafeed生產(chǎn)黑水蠅幼蟲 (BSFL) 的工業(yè)共生模型，以及 Bond Pet Foods的無動(dòng)物蛋白培養(yǎng)采用精密發(fā)酵技術(shù)。
與此同時(shí)，更多以環(huán)保為導(dǎo)向的產(chǎn)品包裝也在不斷更新，例如ADM標(biāo)有“Reciclo do Bem”可回收性印章的面向巴西B2C寵物市場(chǎng)的Naturalis Lifebites系列產(chǎn)品，可保持粗磨食品的質(zhì)量和安全性，防止氧化或變質(zhì)以延長(zhǎng)保質(zhì)期。有了這些解決方案和更多的獨(dú)創(chuàng)性，寵物行業(yè)可以幫助滿足世界各地寵物主人不斷變化的需求。
圖源：cobasi
當(dāng)下愈發(fā)親密的人寵關(guān)系，使得科學(xué)化、精細(xì)化的喂養(yǎng)理念進(jìn)一步增強(qiáng)，寵物保健品行業(yè)呈現(xiàn)出擬人化、定制化的全新趨勢(shì)，這將帶來新一波的發(fā)展高潮。
據(jù)global information統(tǒng)計(jì)，全球?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)規(guī)模在2022年～2026年間預(yù)測(cè)期內(nèi)，將成長(zhǎng)到近8.6萬美元，在預(yù)測(cè)期間內(nèi)預(yù)計(jì)將以5.77％的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。
在未來，寵物營(yíng)養(yǎng)品牌除了要洞察寵物市場(chǎng)的紅利與投資走向之外，提升產(chǎn)品專業(yè)化水平、豐富產(chǎn)品種類更是成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。
資料來源：
1、 寵物保健品走上精細(xì)化發(fā)展道路-消費(fèi)日?qǐng)?bào)社
2、 寵物營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)，正在誕生多個(gè)“衛(wèi)仕”-新消費(fèi)daily
3、 我國(guó)寵物保健品行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素、現(xiàn)狀及競(jìng)爭(zhēng)分析 國(guó)產(chǎn)品牌潛力大-觀研天下
4、 寵物也開始吃保健品，“它健康”到底值多少錢？-寵物行業(yè)研究所
5、 Market Drivers: ADM Deep Dives into 5 Trends Influencing Pet Nutrition-ADM